AI軍備競賽拉開序幕，科技巨頭已經行動起來。

新競爭是由OpenAI開發的ChatGPT引爆的。微軟、谷歌相繼推出AI產品，還有很多公司也會跟進。

似乎只有一家公司并不熱心，它就是蘋果。亞馬遜也準備加入生成式AI競賽，但蘋果卻沉默不語。

蘋果并非沒有AI。iPhone攝像頭、Apple Watch的SOS功能、Siri虛擬助手都在某種程度上用到了AI技術。蘋果CEO庫克曾公開表示，AI將會影響蘋果的每一件產品和每一項服務。

但現在ChatGPT讓AI有了更大的可能性，蘋果的AI看起來就不那么性感了。

擁抱AI蘋果別無選擇 

產業分析師認為，蘋果落后于對手，它已經沒有多少追趕的時間了，而追趕對手關系到蘋果能否保持競爭力。

Wedbush分析師Dan Ives說：“蘋果別無選擇，對科技巨頭來說這是一場軍備競賽，未來10年該市場的開支將達1萬億美元，蛋糕很大。微軟與谷歌已經宣布要提速，蘋果必須加速，AI戰略也要調整，時間很緊迫。”

Ives指出，蘋果已經向AI研發投入約100億美元，今年夏天發布新產品時，可能會有一些與AI有關的重磅消息宣布。 

蘋果AI一直“躲在后臺”

在公眾眼中，蘋果并不是AI先行者。它一直喜歡等待，等消費者需要特定技術時再行動。

蘋果研究AI已經有好幾年了，但DA Davidson分析師Tom Forte認為，推出引人注目的大型AI項目不是蘋果的風格，它更可能在后臺使用。

他說：“作為世界最大的企業之一，蘋果圍繞AI的確做了一些事，但沒有像ChatGPT那么炫目。當蘋果使用AI時，更多是為了增強自己的技術。”

在AI領域蘋果還有很大的改進空間，大家普遍認為Siri比不上亞馬遜Alexa、谷歌助手。AI支持的SOS功能可以偵測到緊急事故或者心臟問題，但它有時會誤報。

但蘋果后臺的AI也并不突出

推出有趣的AI產品是蘋果需要解決的問題，但它并不是唯一的問題。

蘋果需要讓公眾知它正在將更多的AI集成到產品，還有解決供應鏈問題也要面對，總之蘋果要解決的問題還有很多。一直以來，消費者愿意購買蘋果產品主要是喜歡它的設計和生態系統，但想靠這些說服投資者還不夠。

Forte稱：“作為一名投資者，我更愿意相信蘋果是在不同的場景用AI增強現有技術，因為消費者并不是因為AI跑去購買蘋果產品。”

谷歌的整個業務都是圍繞搜索引擎展開的，它希望搜索能與語言模型匹配或者超越語言模型，所以聊天機器人是重要突破點。至于微軟，它覺得利用語言AI可能超越谷歌搜索。蘋果現在還不急。

2023年2月蘋果在總部召開員工AI大會，雖然大會召開時ChatGPT和其它AI服務還沒有流行，但蘋果一直在關注AI的發展。

庫克在季度財報會議上說：“我們看到AI有著無窮的潛力，它會影響我們所做的一切。我們的所有產品和服務都會受影響。”

庫克談到一些引入AI技術的服務，比如Apple Watch和iPhone使用的Crash Detection、Apple Watch的ECG、Apple Book的有聲讀物。接下來蘋果可能用類似ChatGPT的技術優化Siri，讓它變得更聰明。

ChatGPT有一個優勢：它理解環境的能力更強。很多人認為ChatGPT就是搜索的未來，它讓現在的智能設備AI看起來像磚頭。

雖然蘋果可能會優化Siri，但Siri不會很快變得聰明起來。之所以這樣斷言有兩個原因：一是蘋果對于所有新技術幾乎都采用一種態度，先觀望，后行動。二來聊天AI看起來還是不夠聰明。 

ChatGPT本身也還有局限

從表面上看ChatGPT似乎很聰明，但表面畢竟是表面。ChatGPT寫的東西看起來很有說服力，因為人類用海量文檔訓練了ChatGPT，從特定短語到文檔結構，ChatGPT基本上都能隨意地借用所見過的一切。

雖然搜集的知識很多，但ChatGPT無法辨別真實與虛假，無法從偏見中找到理性立場，無法從偏見中找到統計證據，無法從垃圾中找出可靠數據。

硅谷風投家認為，ChatGPT可能會終結大量知識工作職位、摧毀許多龐大的產業，從根本上改變我們的學習、消費和決策機制。

雖然其它科技產業的估值正在萎縮，融資也遇到了困難，但生成式AI卻在蓬勃發展。市場給生成式AI企業的估值很高。

OpenAI燒錢的速度極快，但微軟給它的估值已經達到300億美元。很多人慢慢認識到，類似ChatGPT的技術有無限潛力。

作為硅谷領頭羊，蘋果在這場風暴中扮演怎樣的角色？這是蘋果需要思考的，也是大家關心的。

當然ChatGPT會不會是一個新的泡沫，我們還需要觀望。