今年以來，美國OpenAI公司推出的生成式對話產(chǎn)品ChatGPT席卷全球，已在多個行業(yè)顯示出改變游戲規(guī)則的能力，并展現(xiàn)出改變世界的潛力。ChatGPT的火爆意味著人類社會正式進入了人工智能時代，與此同時美國、中國等人工智能技術發(fā)達的國家，各種競品正在馬不停蹄趕來的路上。

chatGPT看似平地起驚雷，在普通的對話窗口背后卻是領先技術、巨額投資、海量數(shù)據(jù)、多維場景等因素共振，從而形成了極高的門檻。國內(nèi)市場很快已有類似的產(chǎn)品，通過微信公眾號和小程序提供或免費或收費的服務，被央視斥之為“山寨”。

沒有長久的AI技術積累，要推出具有強大能力的競品無異于空中樓閣。有望最先推向市場的，應該是百度在2月7日官宣的大語言模型“文心一言”（ERNIE Bot），將在3月份正式亮相，是繼文心一格之后百度的又一個生成式AI產(chǎn)品。

就在宣布當天，百度港股股價大漲15.33%。資本市場的狂熱正在逐漸冷卻，百度文心一言也將露出真容，相信還有類似產(chǎn)品在跟進。上述的問題不難回答，時間能夠給出答案——應該不用太長時間。

生成式AI創(chuàng)新沒有投機取巧

首先我們要相信中國在AI領域的整體實力，因而必然能夠誕生足以匹敵chatGPT的創(chuàng)新性產(chǎn)品。尤其是對中文場景的自然語言處理，百度等中國公司無疑具有先天優(yōu)勢。同時，這是一個業(yè)界廣泛看好的、充滿巨大潛力的市場。互聯(lián)網(wǎng)等領域巨頭紛紛布局生成式AI，一批創(chuàng)業(yè)公司也將扎堆進入這一領域。

因此，百度生成式AI文心一言即將推出，背后積蓄的能量如同隱藏在海面之下的冰山。據(jù)媒體報道，李彥宏直接把自己2023年的OKR定為“引領搜索體驗的代際變革”，不同于對??元宇宙??的懷疑態(tài)度，李彥宏在公開場合高度看好AIGC（AI生成內(nèi)容），對于文心一言，百度內(nèi)部投入了海量資源在推進。

百度的優(yōu)勢來自于多方面。戰(zhàn)略層面，早在2017年，百度就宣布“All in AI”， 在AI技術架構的芯片層、框架層、模型層和應用層都做了全棧布局。從高端芯片昆侖芯，到飛槳深度學習框架，再到文心預訓練大模型，百度在各個層面都有關鍵自研技術，這在國內(nèi)堪稱獨樹一幟。

其中，模型層是近年來IT技術棧全新增加的分類，背后蘊藏著一場人工智能落地模式的變革。百度是構建大模型的先驅(qū)之一，IDC近日發(fā)布的《2022中國大模型發(fā)展白皮書》指出，百度旗下文心大模型在市場格局中處于第一梯隊，產(chǎn)品能力、生態(tài)能力、應用能力全面領先，受到行業(yè)廣泛認可。IDC中國副總裁兼首席分析師武連峰表示，“在IDC提出的大模型評估框架下，百度文心大模型表現(xiàn)非常突出，這是其打造大語言模型文心一言的堅實基礎。”

在應用層面，百度搜索、百度智能云、百度無人駕駛汽車等業(yè)務均處在業(yè)界領先位置，將是文心一言落地應用的最佳土壤。在產(chǎn)業(yè)生態(tài)上，百度手握先發(fā)優(yōu)勢，目前已經(jīng)有包括互聯(lián)網(wǎng)、媒體、金融、保險、汽車、企業(yè)軟件等行業(yè)的近300家頭部企業(yè)宣布加入文心一言生態(tài)。值得一提的是，C114通信網(wǎng)也宣布接入文心一言，成為其首批生態(tài)合作伙伴。

最后在研發(fā)層面，百度是中國研發(fā)投入強度最高的科技企業(yè)之一。據(jù)最新發(fā)布的百度2022財年業(yè)績報告，全年實現(xiàn)營收1236.75億元，凈利潤（非美國通用會計準則）206.8億元，同比增長10%；核心收入連續(xù)四個季度業(yè)績超市場預期。財報顯示，2022年百度核心研發(fā)費用達到214.16億元，占百度核心收入比例達22.4%。

過去10年，百度在AI的潛伏期堅持投入，研發(fā)總額超過千億元，因而打造了強大的AI技術護城河。國家知識產(chǎn)權局知識產(chǎn)權發(fā)展研究中心發(fā)布的《中國民營企業(yè)發(fā)明專利授權量報告（2021）》也顯示，百度位居Top10，其中AI專利授權連續(xù)5年獲得第一。

業(yè)界要清楚，在AI的世界，在生成式AI產(chǎn)品這個充滿巨大潛力的突破方向，靠投機取巧沒有任何成功的可能性。ChatGPT的一鳴驚人源自于背后的強大投資和領先技術，百度也拿出了絕對的硬實力，目標是打造一款真正的生成式AI產(chǎn)品。在國內(nèi)市場一片喧囂中，唯有具有創(chuàng)新性的產(chǎn)品才能脫穎而出。

文心一言如何賦能百度業(yè)務

百度視生成式AI為發(fā)展機遇。在推出文心一言之前，百度在AI領域經(jīng)過多年高強度的持續(xù)研發(fā)投入，已經(jīng)取得顯著的技術優(yōu)勢，新的產(chǎn)品、新的商業(yè)模式出現(xiàn)，無疑利好百度這類技術創(chuàng)新型公司，能夠把握市場先機。此前，百度已經(jīng)通過構筑文心大模型，并推出了AIGC產(chǎn)品文心一格，向行業(yè)市場主動出擊。

美銀證券預計，3月份發(fā)布的文心一言會表現(xiàn)出與ChatGPT相似特征，即能夠以??多媒體??格式和跨學科創(chuàng)建綜合結果的通用生成AI；自然語言處理、??計算機??視覺、機器學習、知識圖譜等多種AI能力結合與??融合??；大型語言模型，通常包括用海量數(shù)據(jù)預訓練的大量參數(shù)和強化機制，可以使算法結果更符合設計者最佳策略，例如內(nèi)容符合當?shù)胤ㄒ?guī)。

那么，文心一言將如何對外賦能？財報發(fā)布后，百度創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏在內(nèi)部信表示，“AI技術已經(jīng)發(fā)展到一個臨界點，各行各業(yè)都不可避免地被改變。中國AI市場即將迎來爆發(fā)性的需求增長，其商業(yè)價值的釋放將是前所未有的、指數(shù)級的。而百度作為中國人工智能市場長期增長的最佳代表，正站在浪潮之巔。”

李彥宏內(nèi)部信中介紹，百度計劃將多項主流業(yè)務與文心一言??整合??：文心一言與搜索整合，將引領搜索體驗的代際變革；文心一言將通過百度智能云對外提供服務，根本性地改變云計算市場的游戲規(guī)則；此外，文心一言大模型還將搭載到Apollo智艙系列產(chǎn)品，并與小度進行集成。

以云計算行業(yè)為例，去年12月27日，百度智能云發(fā)布了國內(nèi)首個全棧自研的AI基礎設施“AI大底座”，并全面升級25項產(chǎn)品和技術。基于這一底座，百度可以標準化地輸出智能化的底層能力，把芯片、大模型、深度學習框架等高門檻的技術，變成像水電一樣供客戶按需取用。

李彥宏指出，之前選擇云廠商更多看算力、存儲等基礎云服務。未來，更多會看框架好不好、模型好不好，以及模型、框架、芯片、應用之間的協(xié)同。據(jù)了解，文心一言的能力將通過百度智能云率先在內(nèi)容和信息相關的行業(yè)和場景落地，相關行業(yè)如媒體、文娛、企業(yè)軟件等，相關場景如智能客服、員工培訓、巡檢日報、知識萃取等。

再如百度搜索。搜索模式近年來面臨移動互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，一些超級APP將互聯(lián)網(wǎng)信息割裂成一個個“孤島”，使得搜索越來越場景化，搜索需求也隨之分流。生成式AI和搜索引擎是互補關系，這將是文心一言大展拳腳的舞臺。在2023年百度Create AI開發(fā)者大會前夕，百度搜索已宣布將基于百度自研的生成式模型，升級“生成式搜索”能力。

李彥宏在內(nèi)部信中強調(diào)，文心一言與搜索整合，將引領搜索體驗的代際變革。除了提供更好的搜索和答案，我們還會提供全新的交互和聊天體驗，以及獨特的生成內(nèi)容，極大地豐富內(nèi)容生態(tài)和供給，吸引更多用戶，并有機會形成新的流量入口。

據(jù)百度的官方說法，隨著文心一言內(nèi)測與開放，百度將建立起開發(fā)者及用戶調(diào)用和模型迭代之間的飛輪，構建開放繁榮的技術生態(tài)，抓住AI應用浪潮的全新機遇。面向未來，百度也將充分把握經(jīng)濟復蘇后的業(yè)務增長機會，并繼續(xù)堅持成本優(yōu)化和高效經(jīng)營，以更健康的經(jīng)營狀態(tài)推動三大增長曲線的長期發(fā)展。