Apple Vision Pro將于2024年開售，定價高達3499美元（約2.5萬元人民幣）。該AR頭顯搭載全新的R1芯片以及一顆M2芯片，配備兩塊Micro OLED顯示屏、一對3D攝像頭以及多個傳感器。蘋果專門為頭顯開發了vision OS操作系統。頭顯在內置電池模式下續航時間約為2小時，它還提供了直插電源供電模式，該模式下不受續航困擾。

從外觀上看，Apple Vision Pro有點像滑雪護目鏡，它可以將虛擬圖像和視頻疊加在現實世界之上。雖然蘋果高管極力鼓吹，但Apple Vision Pro的銷售預計將會面臨諸多挑戰：蘋果現在進入的是一個未經證明的市場，其它企業基本沒有嘗試過，或者它們嘗試之后并沒有成功，AR/VR頭顯仍然小眾，未能成為主流。

沒有多少人關心

2007年6月29日，蘋果iPhone在美國上市，當時在紐約第五大道的蘋果旗艦店外有許多人排隊，甚至有人搭帳篷等了4天，他們只為搶購一臺iPhone手機。5個月后，iPhone在法國上市，店鋪外人山人海，他們都在爭搶新手機。

在隨后的幾年里，每當蘋果推出新手機，粉絲們總是前赴后繼，朝圣一樣追捧。

一切都歸功于喬布斯，他于2007年1月9日推出iPhone，改變了手機史！

你再看看現在，看看眼前，比較一下蘋果新品的熱度！在2-3天之前，你知道蘋果要推出重磅新品嗎？

一位名叫Hasan Chowdhury的美國科技愛好者寫道：“周一蘋果將會在加州Cupertino召開WWDC，預計將會推出MR頭顯，過去幾年蘋果一直暗中在開發這款新頭顯。賭注很高。這款頭顯可能叫作Reality One，有點像滑雪護目鏡，它代表蘋果向后iPhone世界邁出重要一步。頭顯將給用戶帶來更加沉浸的體驗，讓用戶可以進入VR和AR世界。”

聽他的口吻，新AR頭顯對蘋果來說應該是一款十分重要的作品，可惜的是，Apple Vision Pro的炒作熱度并不高。4月份彭博報道稱，蘋果最開始時認為Apple Vision Pro將會銷售300萬套，后來又將期望值降至90萬套。Wedbush Securities分析師Dan Ives更加悲觀，他預計銷量只有15萬套。

每年蘋果銷售iPhone約2億部，很明顯，如果Apple Vision Pro銷量只有上面所說的那一點點，絕對無法造成轟動，影響不會太大。

不酷就是原罪

蘋果是“酷元素”的集大成者，說性能，蘋果設備向來一般般，說體驗，蘋果也只比對手好出一點點，而蘋果產品的逼格、酷卻是對手拍馬趕不上的。

很遺憾，Apple Vision Pro一點也不酷，它看起來只是一副普通的“書呆子眼鏡“。

蘋果擅于將科技產品變成身份標志，讓人渴望，讓人追求。至少到目前為止，Apple Vision Pro沒有這樣的功效。

2007年時紐約大學營銷學教授Scott Galloway曾說：“iPhone代表著財富，代表著權勢，代表著你擁有隨機艷遇的可能性更高，代表著你在潛在伴侶面前擁有更大的選擇面。iPhone似乎在向異性或者潛在伴侶呼喊：我有更好的基因，你應該與我配對。”

擁有iPhone意味著你更成功，更富有，更懂科技。Android設備沒有這樣的光環，所以蘋果iPhone更貴，利潤更高，它成為人類歷史上最賺錢的計算設備，將蘋果的市值推至2.8萬億美元。

蘋果其它產品也有類似的光環！

當你拿著MacBook，戴著AirPods Max耳機，抬起佩戴Apple Watch的手腕，走進機場，人們會感嘆：真酷！現在我們不妨想象一下，如果有人戴著Vision Pro頭顯坐在機場，你會覺得他酷嗎？你可能會覺得此人有點二，與現實隔隔不入。你可能會說這人是不是玩游戲玩瘋了，以致對人間世事毫不關心。Apple Vision Pro有沒有市場？有，但相比iPhone小很多很多。

不信你去問問周圍的朋友、同事，問他們：“戴著2.48萬人民幣的Apple Vision Pro看起來很酷嗎？”恐怕說酷的人不會太多。

當然，Apple Vision Pro第一代產品剛剛才露臉，未來隨著技術的進步它許可以演變成苗條精巧的眼鏡。長期關注蘋果的Mark Gurman說，蘋果本來是想開發精巧的AR眼鏡，用戶戴一整天也無妨，但因為技術問題蘋果只能推遲，現在看來蘋果的夢想有點遙遠，但最終這樣的夢想會變成現實的。

相比蘋果，特斯拉、SpaceX好像更酷一些，幾十億美元放爆竹雖然有些可惜，但馬斯克還是比庫克酷很多，你覺得呢？（小刀）