研究機構分析表明，雖然蘋果股價在2023年出現反彈，但其業績表現遜于其他大型科技公司。該公司已連續四個季度呈現收入下降，這是蘋果自從2001年互聯網泡沫破裂以來，遇到的最長的一次下滑趨勢。 

蘋果全線產品遭遇挫折 

分析認為，蘋果2023財年收入下降，主要是因為手機和電腦面臨糟糕的市場環境。其中在2023年夏季，蘋果智能手機的銷量增長率降到10多年來的最低點。

此外，2023年，蘋果沒有發布新款iPad，這是自2010年該產品問世以來的首次。

在截至9月的2023財年，蘋果iPad的年度收入為283億美元，同比下降了3.4%。雖然蘋果沒有公布其銷量，但美國銀行(Bank of America)分析師Wamsi Mohan估計，其銷量同比下降了15%。

更糟糕的是，由于陷入知識產權糾紛，新款Apple Watch在圣誕節前幾天從美國的蘋果商店下架。雖然這些設備在12月底進行上訴之后已經重新上架銷售，但摩根士丹利分析師估計，在短暫的禁令期間，蘋果每天的銷售額損失約1.35億美元。

即使是蘋果推出新款產品（例如Mac電腦），消費者也不太愿意為其性能升級不大買單。2023財年，Mac個人電腦和筆記本電腦的銷售額為102億美元，下降了將近27%。據美國銀行估計，其銷量下降了11%。

蘋果股價表現不如其他科技巨頭

截至年底收盤，蘋果股價2023年累計上漲了49%，超過了納斯達克指數44%的漲幅。不過，投資者還是押注了其他更有價值的科技公司，因為其他科技公司在2023年有更好的表現。

其中，英偉達股價上漲了兩倍多，Meta股價上漲了近200%，特斯拉的股價上漲了一倍多，亞馬遜上漲了83%，Alphabet上漲了59%，微軟上漲了57%。

因此，為了恢復營收增長并支撐其3萬億美元的市值，蘋果需要推出一些新產品，并推動全球對智能手機和筆記本電腦的需求復蘇。

蘋果Vision Pro被寄予厚望

同時，2024年年初，當蘋果首款混合現實（MR）頭顯——3499美元的Vision Pro上市時，將迎來一場重大考驗。

摩根士丹利分析師埃Erik Woodring在日前發布的一份研究報告中寫道:“我們認為，Vision Pro的成功更多的是與它的長期潛力有關。”

據瑞銀(UBS)分析師David Vogt估計，如果蘋果的Vision Pro頭顯出貨量達到40萬部，2024年的營收可能達到14億美元左右，盡管這筆收入對于蘋果來說相對“無關緊要”。

客戶需求是關鍵。Vision Pro是蘋果自從發布Apple Watch以來推出的第一款全新設備，將通過蘋果專賣店銷售。這款頭顯可能會為蘋果現有產品帶來客流量和口碑，但也有可能不會。

中國市場對蘋果需求放緩

放眼海外市場，蘋果希望看到美國和中國在科技和貿易之間的緊張局勢有所緩和。

2023年，蘋果在將生產中心從中國轉移到越南和印度等國家方面取得了進展，但該公司在全球擴大供應鏈的舉措也將受到一些影響。

分析人士開始擔心，中國對iPhone的市場需求正在放緩，尤其是在上一季度。iPhone仍然是蘋果最重要的產品，約占該公司總收入的一半。

花旗銀行表示：“由于宏觀經濟低迷和國內品牌崛起，這可能導致蘋果在中國市場的份額損失，而iPhone的銷量需求仍是近期爭論的話題?！?/p>