3月6日消息，美國時間周二，谷歌宣布實施一系列重要更新，目的是為了清理搜索結果中AI生成的、泛濫的垃圾信息，旨在幫助用戶在搜索結果中找到更優質的內容。資深搜索引擎優化專家表示，這些新規定可能引發行業內的“大地震”。

谷歌此次更新主要針對算法生成的垃圾信息。官方博客中公布了即將實施的改變，包括更新垃圾信息政策，以期將人工智能生成的點擊誘餌（Clickbait）從搜索結果中剔除。

營銷機構Amsive的搜索引擎優化高級總監莉莉·雷伊（Lily Ray）認為：“聽上去，這將是谷歌歷史上最具顛覆性的更新之一，可能徹底改變搜索引擎優化的現狀。”

總是有人設法通過操縱手段想位居谷歌搜索結果的前列，這是網絡世界的常態，也是谷歌搜索團隊必須面對的挑戰。谷歌不斷調整其排名算法以提升搜索結果的質量。

谷歌聲稱，此次更新預計將使搜索結果中“低質量、非原創內容”的比例降低高達40%。公司將重點打擊所謂的“內容濫用”行為，即不良行為者在網絡上大量傳播旨在欺騙搜索引擎的文章和博客。

谷歌搜索副總裁潘杜·納亞克（Pandu Nayak）表示：“垃圾訃告濫用就是一個典型例子，這種現象已經存在一段時間了。”垃圾訃告是通過收集和重新發布死亡通知等信息來牟利的惡劣行為，有時甚至在YouTube等社交平臺上發布。

隨著人工智能工具變得更加普及，垃圾信息制造者開始利用這些技術來增加產量，問題變得更加嚴重。如果谷歌的新政策能夠有效實施，那么這類垃圾信息在在線搜索結果中的出現頻率應該會顯著降低。

谷歌還采取了更激進的措施專門對抗“過期域名搶注”現象。投機者購買具有一定知名度的網站域名，利用這些網站此前的聲譽來牟取利益，他們通常使用AI生成的文章代替原創新聞，以操縱搜索引擎排名。雖然這種做法在AI流行前就已存在，但隨著如ChatGPT等文本生成工具的普及，大量炮制文章以競爭谷歌排名變得更為簡單。

“過期域名搶注”的泛濫是近年來眾多損害谷歌搜索聲譽問題之一。數字營銷公司Forte Analytica的搜索引擎優化（SEO）專家加雷思·博伊德（Gareth Boyd）坦言：“如今，人們可以很容易地創建這些網站，這確實是一個嚴重問題。”博伊德承認，他過去也曾參與創建過類似網站，但現在已經停止這種行為。

《連線》雜志今年2月曝光了幾個利用“過期域名搶注”策略的人工智能點擊誘餌網絡的案例。其中一個網站將一個已關閉的獨立女性網站“the Hairpin”納入其中，并填充了人工智能生成的內容。另一個項目則將愛荷華州一家小鎮報紙的網站變成了詭異的平臺，專門發布由人工智能撰寫的股票內容博客。根據谷歌最新的政策，這類行為已被明確定義為垃圾信息。

除了打擊域名搶注外，谷歌新政策還將重點打擊“聲譽濫用”現象，即信譽良好的網站允許發布低俗贊助內容或其他數字垃圾。垃圾信息政策的其他部分將立即生效，而谷歌將在打擊“聲譽濫用”方面提前60天發出通知，讓相關網站有時間進行調整，以符合新規定。

納亞克透露，谷歌自去年底以來一直在致力于這項特別更新。更廣泛地說，自2022年以來，公司一直在探索如何清除搜索結果中的低質量內容，包括人工智能生成的垃圾信息。他表示：“雖然我們已經認識到問題的嚴重性，但解決這些問題需要時間。”

一些搜索引擎優化專家對這些改變持謹慎樂觀態度，希望它們能夠恢復谷歌搜索的效率和準確性。雷伊表示：“我們期待谷歌能夠回到過去的高效狀態，但具體效果還有待觀察。”

而媒體評論指出，谷歌的任務遠未完成。AI生成內容的廣泛應用及其對搜索排名的影響，將繼續為谷歌帶來挑戰。谷歌在努力普及AI的同時，也在努力保護網絡不被AI淹沒，這是一場持續的斗爭。總會有新的手段操縱搜索結果排名，使得谷歌始終處于應對之中。

谷歌要保持地位，就必須能夠在網絡上發現并提供有價值的內容。谷歌已經明確表示，它計劃更加重視人類而非機器，優先考慮真實內容而非點擊誘餌，并已開始朝這一方向努力。然而，前方道路漫長。