谷歌近日宣布將放棄在 Chrome 瀏覽器中逐步淘汰第三方 cookie 的長期計劃。在經(jīng)歷了多年的拖延和行業(yè)動蕩之后，谷歌的這一戲劇性轉(zhuǎn)變標(biāo)志著廣告商的重大勝利和隱私權(quán)倡導(dǎo)者的潛在挫折。

谷歌現(xiàn)在將為用戶提供保留或拒絕這些數(shù)字跟蹤信標(biāo)的選擇，而不是取消這些信標(biāo)。雖然此舉將這家科技巨頭定位為消費者控制權(quán)的擁護者，但有人認為，這是谷歌為保持其廣告主導(dǎo)地位而采取的策略。

谷歌表示：我們將在 Chrome 瀏覽器中引入一種新的體驗，讓人們在瀏覽網(wǎng)頁時做出明智的選擇，并能夠隨時調(diào)整這種選擇，而不是廢棄第三方 cookies。

隱私沙盒遭蘋果抨擊

為此，谷歌曾提出將隱私沙盒（Privacy Sandbox）作為Cookie 的替代方案，此前隱私沙盒的發(fā)展歷程可謂一波三折，不僅歷經(jīng)了監(jiān)管審查還有行業(yè)反彈，其應(yīng)用程序接口（Topics API）能夠?qū)τ脩襞d趣進行分類，同時不泄露個人數(shù)據(jù)，但卻遭到了蘋果公司的強烈批評，蘋果公司稱其為潛在的用戶指紋識別和重新識別工具。

蘋果 Webkit 團隊本月早些時候表示：用戶并不會被事先告知 Chrome 瀏覽器為他們標(biāo)記了哪些話題，也不會被告知 Chrome 瀏覽器將哪些話題透露給了哪些人。這一切都是在后臺默認情況下發(fā)生的。API的意圖是幫助廣告商根據(jù)每個用戶的興趣向他們投放廣告，即使當(dāng)前網(wǎng)站并不一定暗示他們有這些興趣。

蘋果方面還指出了其潛在的漏洞：這些漏洞可能會讓數(shù)據(jù)經(jīng)紀(jì)人積累大量有關(guān)用戶上網(wǎng)行為的信息。數(shù)據(jù)經(jīng)紀(jì)人已經(jīng)能夠讀取你不斷變化的興趣，并將其存儲在他們對你的永久檔案中。現(xiàn)在想象一下，先進的機器學(xué)習(xí)和人工智能能根據(jù)各種興趣信號組合推斷出你的哪些信息。

當(dāng)數(shù)據(jù)掮客和追蹤者可以對大量人群進行比較和對比時，會出現(xiàn)什么樣的模式呢？請記住，他們可以將 Topics API 的輸出與他們所掌握的任何其他數(shù)據(jù)點結(jié)合起來，通過對所有數(shù)據(jù)的分析，為試圖得出關(guān)于你的結(jié)論的算法提供依據(jù)。

第三方 Cookie 的決定受到隱私權(quán)倡導(dǎo)者的批評

此次谷歌決定保留 Cookie 的決定，是平衡隱私與定向廣告經(jīng)濟引擎之間的巨大挑戰(zhàn)。雖然谷歌聲稱會優(yōu)先考慮用戶的選擇，但人們對該公司利用其市場力量塑造未來在線追蹤的能力仍心存疑慮。

包括英國競爭與市場管理局（CMA）和信息專員辦公室（ICO）在內(nèi)的監(jiān)管機構(gòu)對谷歌的決定表示失望，并誓言要對該公司的新方法進行嚴格審查。

ICO 副專員 Stephen Bonner 表示：我們對谷歌改變計劃，不再打算從 Chrome 瀏覽器中淘汰第三方 cookies 感到失望。從 2019 年谷歌沙盒項目啟動之初，我們就認為屏蔽第三方 Cookie 對消費者來說是積極的一步。谷歌提出的新計劃是一個重大變化，我們將在獲得更多細節(jié)后對這一新的行動方案進行反思。

我們將一如既往地支持創(chuàng)建一個更加注重隱私保護的互聯(lián)網(wǎng)。盡管谷歌做出了這樣的決定，但我們?nèi)詫⒗^續(xù)鼓勵數(shù)字廣告行業(yè)采用更私密的第三方 cookies 替代方案，而不是采用更不透明的跟蹤形式。

我們將監(jiān)督該行業(yè)如何應(yīng)對，并在發(fā)現(xiàn)包括谷歌在內(nèi)的所有公司存在系統(tǒng)性違規(guī)行為時考慮采取監(jiān)管行動。

CMA 方面也持類似觀點，CMA 現(xiàn)在將與 ICO 密切合作，正在仔細考慮谷歌對隱私沙盒采取的新方法。同時也歡迎大家就谷歌修訂后的方法發(fā)表意見，包括對消費者和市場結(jié)果可能產(chǎn)生的影響。

目前，該行業(yè)正在努力應(yīng)對這一影響深遠的變革所帶來的不確定性，迎接新時代的到來。