阿里的千問APP，在應用商店里。

終于悄悄上線了。

打開以后，就是一個非常簡潔的顏色。

從之前的通義APP的雙色漸變，變成了現在的屬于千問的單色。

功能增加了很多，模型也支持了Qwen全系列最新模型。

界面變得比以前簡約了不少。

這個事非常有意思，我覺得非常的值得來聊一下。

我感覺阿里，好像找到了一種非常行之有效的打法，就是品牌的迭代。

前幾天轟轟烈烈的餓了么改名淘寶閃購的事，互聯網圈大家肯定都知道了。

表面上看，好像就是把幾個字從A換成B。

但從品牌角度來說，這個決策極度的激進，但，確實把整個阿里的即時零售盤活了。

在反過來看AI這邊。

其實非常坦誠的講，阿里的AI，在全世界，都是首屈一指的，更有模型圈的源神之名。

Qwen 系列的開源模型，已經在全球開源圈混成了一種公共基礎設施的感覺，我相信所有做開發的人，提起Qwen，多數嘴角是上揚的。

基本就是吊打全世界。

但如果你細細的看一下，你就會發現。

所有模型的名字，都叫Qwen。

中文名，就是千問。

Qwen3-Max、Qwen3-VL、Qwen3-Omini等等等等。

而另一條線，偏藝術和視覺的，則叫Wan，也就是，萬相。

比如我寫過的Wan2.2-Animate。

但問題來了。

普通用戶并不生活在Hugging Face上，也不生活在Github上，普通用戶生活在手機APP上。

因為大家并不理解，千問和通義APP，是什么關系？

所以，這個名字，被正式定義成千問APP的那一刻，我的第一反應，其實是有一些開心，他們，終于覺得到這個時間點了。

做了一個非常簡單，但又非常關鍵的事情：

把模型和產品的名字，拉回到了一條線上。

千問，不再只是HuggingFace里的模型、云上 API 的一個名字。

千問，變成了你能裝在手機里的那個App，變成了用戶天天點的那個入口。

從這一刻起，開發者和普通用戶，第一次有機會在同一個詞下面對話。

大家慢慢開始意識到，AI 時代更稀缺的是兩樣東西：

一是注意力的入口。

二是完整的、連續的、高質量數據。

入口越少，數據越集中，AI 越有空間發揮。

淘寶閃購做的是，把本地生活的場景，合并回淘寶。

千問做的，則有點像是把阿里系分散各處的AI觸點，重新收束到一個品牌上。

一切統統歸為一句話：

有事找千問。

讓注意力，極致的集中。

同時，這次的千問APP，也重回了極簡。

并且，可以直接切換到Qwen3-Max模型。

如果我沒記錯的話，這是普通用戶，第一次可以在官方APP上，使用阿里的這個系列里面最強的Qwen3模型。

而且不是純粹的裸模，是跟ChatGPT那種一樣，上面包了一層系統Prompt，對普通用戶來說，體驗會更加的友好。

比如，我讓他寫個比較有文采的話。

“奧本海默在按下原子彈試爆按鈕的那一刻，心里在想什么？設身處地站在奧本海默的角度，以他的口吻，為他寫一封傾訴矛盾內心的自白信?！?/p>

大家可以看看千問的文筆。

說實話，我寫了這么多的內容，在我看來，千問的文筆，是國內首屈一當的了，可能跟現在的GPT-5.1-Thinking在人味上相比，還有一點小小的差距，但是，也已經是非常非常好的了。

特別是那最后一句：

“于長夜未盡之時”。

喜歡。

并且同樣的也是為C端用戶做考慮，所以，其實你會發現，搜索是默認打開的。

比如我問：

千問會直接先以最快的速度聯網搜索以后，再給出答案。

很久以前我不理解，說為什么C端的AI產品要么干。

為什么不是提供一個選擇，問是否打開聯網搜索，讓用戶自己判斷。

后來，想明白了。

特別DeepSeek那段時間所帶來的幻覺問題，你會發現，普通用戶很多時候，并不會理解一個大模型，為什么不能回答昨天的熱點事件。

什么叫模型的知識是固定的？什么叫知識是有截止時間的？為啥還要開個聯網搜索？為啥我關了就在這瞎答了？

畢竟，純大模型離線回答，肯定會胡說八道，尤其是新聞、時事、產品價格、活動、政策等等，各種關于今年、最近、現在的問題。

普通用戶也不會說原來是我忘記開聯網搜索了，這就是你當初的產品做的不行。

所以啊，C端的APP級別產品，本身就是強調短平快，默認開啟搜索，真的省心省力，我自己用ChatGPT也是，經常問個問題，發現忘記開聯網了，然后又停止，打開，重問。

C端產品，體驗都在細節之間。

除了傳統的大模型問答之外，千問這次也是一個大一統的The One產品。

把Wan2.5、Iamge Edit、Omni啥的，全部都接進去了。

在下方，以一個一個的面向用戶的場景功能做了展示。

功能非常多，但是其實你也不用都把他們背下來或者干啥。

因為千問這次做了很強的意圖識別和路由。

所以一個對話框內，基本就全部都能完成。

就像在畫圖上，你也不用真的去找到那個AI修圖的按鈕，你可以直接傳一張圖上去，用嘴P圖。

比如，我扔了一個我超級愛喝的外星人電解質水，我就可以把這張圖傳上去，讓它給我改成，卡茲克電解質水。

即使是這么歪七八糟的圖，依然改字改的很好。

還有前段時間很火的AI三宮格圖。

千問也可以直接畫。

唯一有點瑕疵的就是，字一多，確實中文字還是會有點不穩。

除了畫圖。

你也可以直接在對話框里，傳張圖，讓千問幫你把答案都填上。

其他的，視頻通話、實時記錄、翻譯、AI生視頻啥的基本上也都應有盡有。

而現在，這些，都屬于千問。

最屌的模型叫千問。

這個超級APP，也叫千問。

這些，共同構成了，屬于這個叫做千問的品牌。

沒有品牌，技術會以一種混亂的方式浮現在世界上，比如充滿名詞、縮寫、架構圖、版本號、參數量。

這些東西對你我這種盯著行業的人來說很迷人，但對絕大多數的普通用戶來說，只是一團聽不太懂的虛無。

有了品牌，技術才有可能，被壓縮成一句話，一個 Logo，一種視覺，一種語氣。

所有復雜的東西，被折疊進這一個詞里。當你點擊它的時候，那些復雜性才在后臺一點點展開。

當阿里把餓了么藏進淘寶，把Qwen裝進千問。。

技術，是讓你可以發出聲音。

而品牌，是讓別人愿意記住那句話。

對公司是這樣，對人也是這樣。

你可以不關心品牌，但品牌從來沒有放過你。

你每天發的東西、你寫的每一篇文章、你轉發的每一個鏈接，都在悄悄地，替你給世界寫一行說明：

這個人，大概是干什么的。

這就是你自己的品牌。

AI會繼續變強，模型會一代又一代地迭代。

Qwen會從3變成4，從4變成5，千問APP也將成為所有普通用戶接觸模這些最新的模型的首選。

而我覺得在這個過程中，我們可能，也該給自己起一個更準確的名字。

是那種在我們腦子里，在我們晚上躺在床上，問自己那句最俗氣的問題：

我到底，是誰？

也許，等哪天我們能把這句話回答得足夠清楚，就會突然發現，所謂技術也好，品牌也好，不過都是你和這個時代談判時，手里捏著的兩張牌。

阿里現在開始認真打這兩張牌了。

這兩張牌，都很重要。

那接下來，下一個是誰呢？

本文轉載自??數字生命卡茲克??，作者：數字生命卡茲克