喬布斯和“巧不死”

作者：喜馬拉雅熊 2009-01-05 09:47:17

不小心用拼音鍵入“喬布斯”的名字，卻跳出來了個(gè)“巧不死”。靈啊......真是天有靈犀！我本來想博的主題，就是有關(guān)喬布斯這廝的運(yùn)氣。

不小心用拼音鍵入“喬布斯”的名字，卻跳出來了個(gè)“巧不死”。

靈啊......真是天有靈犀！我本來想博的主題，就是有關(guān)喬布斯這廝的運(yùn)氣。

（1）

說來話長(zhǎng)，很巧，我是用著Mac長(zhǎng)大的那一代。

用蘋果電腦的人，大部分不是電腦專家，但肯定愿花錢買更貴的東西，是金字塔尖頂上的一群小眾，炫酷，炫個(gè)性，炫身份。不過，這話只說對(duì)了一半，用Mac的另一半原因，是因?yàn)橛袀€(gè)“喬布斯”。他是一顆光彩四射的明星，就像今天的貝克漢姆。

絕對(duì)沒錯(cuò)，Apple電腦是在1984年美國(guó)的“超級(jí)杯”大賽中亮麗登場(chǎng)的，“超級(jí)杯”就是美國(guó)國(guó)家美式足球聯(lián)盟的年度冠軍賽 – 美國(guó)一年一度最高級(jí)別的體育賽事，全美電視廣告時(shí)段價(jià)格最高的“標(biāo)王”！

1984年1月22日的全美“超級(jí)杯”上，Apple推出了它歷史上的第一條電視廣告，鏈接在這里：http://www.youtube.com/watch?v=EOF565-rPNY 大家去看看吧：PC用戶們穿著囚犯的制服戴著鐐銬被押進(jìn)了監(jiān)獄會(huì)堂，墻上巨大的熒光屏上“比爾蓋茨”像個(gè)惡魔似的在給囚犯?jìng)冇?xùn)話...... 女神Anya Major，沖破門口武裝警衛(wèi)的阻攔跑入會(huì)堂，把巨大的鐵錘奮力砸向銀幕，惡魔轉(zhuǎn)瞬間粉身碎骨、牢獄里出現(xiàn)了耀眼的曙光 – Apple！

Apple在這條電視廣告里向人們傳遞了這么一個(gè)信息：“Apple是救世主，真身天子。只有傻逼，才用PC！”

（2）

我放棄Mac改用Windows，是在我用破了無數(shù)臺(tái)蘋果機(jī)之后。當(dāng)時(shí)的起因也實(shí)在令人感到悲哀：那天我在火車上，剛啟動(dòng)了新買的Powerbook（MacBook的爺爺）卻不料火車來了個(gè)急剎車，車上的乘客們前后晃蕩了一下，包括我的新Mac。還好大伙兒沒事，繼續(xù)談笑風(fēng)生，可是，我的Mac卻再也醒不來了 – 壞啦，電腦也居然也如此弱不禁風(fēng)！

第二天我只好把它寄到了Apple的維修中心，一周后修好了的Mac寄回來了。不料才用了幾天，同樣的事故又發(fā)生了！根據(jù)Apple的規(guī)定，不是明顯的硬件故障，比如說顯示屏裂縫、鍵盤缺按鍵之類，Apple一律不予產(chǎn)品調(diào)換，只能幫你修。于是我只好又把電腦寄回給Apple維修中心，一星期以后，Powerbook又回來了。見鬼，一二不過三，用了幾天重蹈覆撤，又壞了！

這回我也冒火了，決定不再寄回給所謂的“維修中心”，我寫了一封長(zhǎng)信，連同這臺(tái)Powerbook，一起掛號(hào)寄給了Apple的CEO。我指出Apple的市場(chǎng)占有率已經(jīng)降到了歷史最低點(diǎn)，作為一個(gè)Mac的鐵桿發(fā)燒友(英文用的是Die Hard Hard Core Mac Lover)，懇求CEO大人來關(guān)注一下這臺(tái)Powerbook，拯救Apple！

瞧，我地下室里當(dāng)年留下的一小部分紀(jì)念品，左邊就是那臺(tái)99%新的Powerbook。

信和電腦一去無回，一周、兩周......一個(gè)月以后，郵包終于回來了，原封沒動(dòng)，只是在外盒上附了一封Apple CEO的回信：“尊敬的客戶：對(duì)不起，您寄錯(cuò)地方了，請(qǐng)您重新把這臺(tái)電腦寄給我們的‘維修中心’......您忠實(shí)的CEO（簽字）”。

天呀，世界上居然有這么爛的產(chǎn)品、這么爛的CEO！！！！！！！！！

我當(dāng)即決定，從此不再使用蘋果電腦，Apple去死吧！

（3）

話說“9.13事件”之后......哦，說明一下，1985年9月13日，喬布斯迫于董事會(huì)的壓力被迫辭職，他帶了六個(gè)Apple的骨干員工倉(cāng)狂出逃。別搞錯(cuò)了，不是指9.13林彪出逃事件。看來9.13肯定是個(gè)出逃的好日子。

喬布斯帶兵叛逃，遭到Apple的追殺，他被告上了加州法庭，這官司打了好幾年，最后庭外和解。

離開了Apple，喬布斯另立了一個(gè)山寨，新開了一家電腦公司叫NeXT。不用質(zhì)疑，NeXT公司完全是喬布斯復(fù)仇心切、不知天高地厚的一時(shí)沖動(dòng)：“你們這些不識(shí)抬舉的投資人把我從我創(chuàng)立的Apple公司里趕走，看老子另立山寨東山再起，到頭來把你們?nèi)o滅了！”NeXT的愿景就如同公司的名字，開發(fā)下一代的“蘋果殺手”電腦。不過事與愿違，NeXT出師不利，兵敗如山倒，虧了不知道多少錢，Apple當(dāng)年的成功案例哪里是這么容易復(fù)制的，即使你是喬布斯？！NeXT在10年當(dāng)中總共只賣掉了零星幾臺(tái)電腦，最后NeXT硬件實(shí)在賣不出去了，就轉(zhuǎn)賣NeXT軟件，軟件也賣得不好，最終喬布斯總算忽悠到了一個(gè)大客戶：冤大頭CIA – 中央情報(bào)局！

不過，NeXT公司還是入不敷出，不得不宣布破產(chǎn)清場(chǎng)，就在NeXT行將就木壽終正寢的那一刻，喬布斯時(shí)來運(yùn)轉(zhuǎn)了；Apple山寨里出現(xiàn)了內(nèi)訌，有人提議為喬布斯平反昭雪、請(qǐng)他再次出山。俗話說得好，大難不死必有洪福哇！面對(duì)從天而降的好運(yùn)，喬布斯并沒有得意忘形悻然接受，而是在他仇敵的生死關(guān)頭，狠狠地要挾了一把：“要我回去可沒那么容易啊，你們?cè)缰绱撕伪禺?dāng)初呢？這樣吧，先把我這個(gè)破NeXT給買了吧。”

要說爛，Apple的凍死會(huì)（董事會(huì)）也真叫爛，居然二話沒說，拱手遞給了喬布斯一張大票：4億3千萬美金！

NeXT – 好一個(gè)巧不死！

（4）

在被趕出了Apple之后，喬布斯過了一個(gè)生肖的游俠生活，歷時(shí)1985-1997。除了“NeXT”以外，他還另買了一家公司叫Pixar，中文“匹克薩”。

匹克薩是一家電腦動(dòng)畫公司，它的原始股東是美國(guó)創(chuàng)業(yè)山寨里的一個(gè)大寨主，叫喬治盧卡斯，《星球大戰(zhàn)》是他的成名之大作。老盧慘淡經(jīng)營(yíng)幾十年，打造了一個(gè)幾十億美金的電影帝國(guó)。1986年老盧情變離婚，前妻瑪莎堅(jiān)信“現(xiàn)金為王”的原則，堅(jiān)決不收老盧的寶貝攝影機(jī)、特技片場(chǎng)、劇本書庫(kù)......只收現(xiàn)金。老盧被逼的只好決定變賣家產(chǎn)，轉(zhuǎn)悠來轉(zhuǎn)悠去，割肉似的終于在他的百寶箱中挑出了一件他唯一的虧錢貨：老盧的電腦制作事業(yè)部。

老盧和老喬在“匹克薩”的門口，展開了一場(chǎng)“秀水街”風(fēng)格的砍價(jià)戰(zhàn)：老盧要價(jià)一億美金，老喬說“呵呵，你老兄沒在開玩笑吧？我最多付1000萬，一折！”

迫于前妻的追殺，老盧不得不忍痛割愛，老喬和老盧握手成交。

人算不如天算，喬布斯機(jī)關(guān)算盡，本以為樂滋滋順手撿了個(gè)便宜貨，過了不久就發(fā)現(xiàn)這鬼東西簡(jiǎn)直是他手中的一塊燙手山芋，怎么也想不出匹克薩的商業(yè)模式來。除了付給老盧的1千萬，之后的5年當(dāng)中前后往里面又砸進(jìn)去了五千萬，壓根兒一個(gè)大黑洞！

再先進(jìn)的技術(shù)、再牛逼的公司也不能不賺錢啊，幾年之后喬布斯被逼到了懸崖邊上，他火冒三丈，終于決定要王佐斷臂，關(guān)掉匹克薩，停止流血。匹克薩大裁員，最后剩下了那么幾桿破搶、幾條殘人。喬布斯沒有立馬殺盡斬絕是因?yàn)槠タ怂_雖然是個(gè)賠錢貨，倒是風(fēng)光一邊獨(dú)好，這個(gè)月搞進(jìn)一個(gè)“最佳短片獎(jiǎng)”，下個(gè)月得個(gè)“最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)”......每月底喬布斯去一次匹克薩，把那群賠錢貨們抽罵一頓，然后丟下一張支票：“要是下個(gè)月你們搬不回來一個(gè)什么獎(jiǎng)杯，這就是你們最后的一月工資！”

這樣的尷尬居然持續(xù)了一月又一月，直到有一天這群沒娘的孩子中的小頭頭拉夫.古根海姆來勞駕喬布斯出馬密談一筆生意。古根海姆和喬布斯神出鬼沒了幾天，最后拿回來了一張簡(jiǎn)直使大家不能相信自己的眼睛的支票：迪斯尼一筆2600萬的定金，讓匹克薩連續(xù)制作三部全數(shù)字的動(dòng)畫電影！

Pixar – 又是一個(gè)巧不死！

#p#

（5）

收了四億三千萬朝貢的銀子，喬布斯才晃悠晃悠回到了Apple，于是，Apple自然也就成了下一個(gè)巧不死。

不過，Apple電腦這時(shí)已經(jīng)是個(gè)爛蘋果了，還玩哪？！除非把收進(jìn)兜里的銀子給人家吐回去，不干也不行呀。喬布斯故伎重演：裝酷。先是推出了個(gè)“iMac”，用黃塑料、藍(lán)塑料做了一批“透明的”Apple電腦，華爾街的分析師們實(shí)在看不懂，這搞的是什么名堂啊？無非是顏色鮮艷一些，logo和按鈕設(shè)計(jì)得更加酷一點(diǎn)，So What??哈，蘋果變味兒啦，原來定位高端專業(yè)用戶的電腦，現(xiàn)在迎合家庭主婦們的庸俗審美趣味，成了廚房中的新電器!

喬布斯回到了Apple，不曉得能不能說妙手回春，但是Apple總算沒在靈床上斷了氣。不過那并沒什么了不起，IT行業(yè)中，你當(dāng)不成老大老二老三，不上不下也等于在等死，Apple電腦的市場(chǎng)占有率從來都只是在個(gè)位數(shù)上徘徊，和Dell、HP、Lenovo相比，根本就不是一個(gè)重量級(jí)的對(duì)手。

即使繼iMac之后，喬布斯絞盡腦汁又推出了一系列的新產(chǎn)品，MacBook、MacBook Air、Mac OS X......無非是外形設(shè)計(jì)的品味高雅一些，廣告里多加了些噱頭而已，喬布斯的電腦情結(jié)、他和比爾蓋茨的這一箭之仇，勝算的概率極小極小。Apple不曾也永遠(yuǎn)不可能成為電腦行業(yè)里的龍頭老大，個(gè)人電腦的世界大戰(zhàn)已經(jīng)結(jié)束，一切已經(jīng)成為過去。

不知道喬布斯聽不聽得進(jìn)去，個(gè)人電腦如今是“三國(guó)”時(shí)代，由HP、Dell和聯(lián)想各霸一方。Apple相當(dāng)于誰，呂布？關(guān)羽？還是趙子龍？

Apple電腦的最終解脫、喬布斯最好的金蟬脫殼計(jì)劃，是去忽悠麥克戴爾或柳傳志收購(gòu)蘋果的電腦事業(yè)部，要是忽悠收購(gòu)不成，搞回來一批OEM訂單也行，這樣全世界的電腦大賣場(chǎng)里的筆記本將會(huì)煥然一新，Apple電腦的實(shí)際市場(chǎng)占有率也肯定會(huì)有幾個(gè)級(jí)數(shù)的增長(zhǎng)。喬布斯呢？從此可以有更多時(shí)間去好好打理iPod和iPhone，把它們做得更加極致。

信不信由你，這一天一定會(huì)到來，Apple命中注定巧不死。

（6）

Apple山寨里，巧不死的傳說比比皆是。再說其中有個(gè)曾經(jīng)被命名為曠世天才“牛頓”的產(chǎn)品，那是Apple最早的一個(gè)PDA產(chǎn)品，曾經(jīng)把它當(dāng)成掌上明珠賣，標(biāo)價(jià)1000美金一臺(tái)，就差沒有請(qǐng)英國(guó)女王和沙特王子來當(dāng)廣告代言人，結(jié)果呢？英雄生不逢時(shí)，把欄桿拍遍，無人識(shí)貨，最后兵敗荊州。這也是喬布斯的一塊心病，他多動(dòng)癥的手心里總想走到哪里都有那么一塊寶貝拽在手里轉(zhuǎn)悠，但是Apple從來沒有成全過他的心愿。

瞧，喬布斯臥薪嘗膽面壁十年，把牛頓撿起來?yè)v鼓一番，終于成了又一件新玩意兒，這回搞定了不是，牛頓巧不死，iPod和iPhone使得喬布斯心想事成！

我們都曾聽過Sony的故事。索尼的發(fā)家本領(lǐng)也來自一件小小的產(chǎn)品：Walkman，即“隨身聽”。索尼曾經(jīng)在地球上賣出了4億臺(tái)“隨身聽”。索尼的創(chuàng)始人盛田昭夫曾經(jīng)透露給我們他的高招：顧客是有不同需求、不同口味的，所以索尼的“隨聲聽”有紅的、黃的、蘭的、黑的、大的、小的、厚的、薄的、簡(jiǎn)單的、復(fù)雜的、帶收音機(jī)的、帶錄音的、防水的、防震的...... 只要有客戶的需求，索尼就造......多么簡(jiǎn)單而偉大的境界！

iPod不花吹灰之力，把索尼“隨聲聽”給滅了。

iPod只有兩種：黑的、白的；內(nèi)存30G、內(nèi)存60G。

別急還有，每個(gè)MBA的教授都會(huì)毫不猶豫地告訴你，新產(chǎn)品價(jià)格應(yīng)該賣得高，隨著銷量的上揚(yáng)，價(jià)格可以一步步下降。

但是，iPod的定價(jià)從它推出來到現(xiàn)在是一成不變的，一步到位，從不打折。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒有“便宜”的孔子可鉆，沒法用“便宜”作為競(jìng)爭(zhēng)的武器，iPod“定價(jià)”的這只棋子，也是第一步就長(zhǎng)驅(qū)直入，兵臨競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手城下喊“將軍”的。

那么多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相繼推出了iPod的山寨機(jī)，微軟的Zune、臺(tái)灣的Creative、韓國(guó)的iRiver、包括索尼......哪一個(gè)不是花花綠綠的雞毛撒了一地，但是沒有哪一家的銷量可以和iPod同日而語(yǔ)的。

想想吧：兩種顏色、兩種規(guī)格，比10種顏色、10種規(guī)格，哪一個(gè)的生產(chǎn)成本更經(jīng)濟(jì)？再想想吧，就算山寨機(jī)的價(jià)格便宜了10%，它們的內(nèi)存卻要少20%，另外，山寨機(jī)的品牌哪有iPod那么酷啊？更何況，iPod還有個(gè)革命搖籃大后方叫iTune，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手你有嗎？！

別玩兒了，誰敢來玩，誰就是“巧必死”！

（7）

每當(dāng)我閉上眼睛，眼前會(huì)浮現(xiàn)出兩個(gè)喬布斯。一個(gè)是長(zhǎng)發(fā)披肩的“憤青喬布斯”，另一個(gè)是 “削發(fā)為僧”的布道者喬布斯。

“憤青喬布斯”發(fā)明Apple電腦，他“昨夜西風(fēng)凋碧樹，獨(dú)上西樓，望盡天涯路”，躊躇滿志，心比天高。不是嘛，Apple 最早的公司愿景都是這么說的：

“Let’s Make a Dent in the Universe!”（讓我們?cè)诘厍蛏峡躺弦坏烙∮洠。?BR>“Let’s Be Pirates!”（讓我們開山寨，讓我們當(dāng)海盜！）
“Think Different”（“想的不一樣”或“動(dòng)歪腦筋吧”）

憤青喬布斯為此曾碰得頭破血流......

“削發(fā)為僧”的布道者喬布斯發(fā)明iPod，他“為伊消得人憔悴，衣帶漸寬終不悔”，浪子回頭、百死一生。

從憤青奶油小生，到飽經(jīng)風(fēng)霜的老人與海，刻骨銘心的失敗，使喬布斯?fàn)t火純青。有人說“失敗是最寶貴的成功經(jīng)驗(yàn)”，實(shí)在是一針見血、銘心刻骨啊，失敗會(huì)給你帶來成功，只要你巧不死！

如果沒有Mac、NeXT、牛頓、摩托羅拉/iTune的音樂手機(jī)......的失敗，如果沒有這些累累傷痕，也許喬布斯還會(huì)在“少年天才”的稱號(hào)中自我迷幻。與其說喬布斯這廝運(yùn)氣好，不如說他失敗過太多、失敗得太慘！不過，他是好樣兒的，不怕死，摔倒了照樣自己爬起來，所以成了“巧不死”。

尊重用戶需求，技術(shù)才具有意義。“削發(fā)為僧”的布道者喬布斯在iPod中，將成熟的技術(shù)和簡(jiǎn)潔方便的用戶體驗(yàn)結(jié)合，做到了極致，做成了典范。iPod并非世界上第一臺(tái)數(shù)字音樂播放器，iTune也不是互聯(lián)網(wǎng)上第一個(gè)MP3下載網(wǎng)站，但是iPod + iTune卻首開先河，實(shí)現(xiàn)了數(shù)字音樂在線購(gòu)買、管理、播放的無縫鏈接，讓每一個(gè)普通老百姓都能輕而易舉地體驗(yàn)新的音樂潮流之酷。

當(dāng)然，再多的失敗經(jīng)驗(yàn)也不能保證創(chuàng)業(yè)者必定成功。你可以想出聰明的點(diǎn)子，追求簡(jiǎn)潔，算計(jì)各種市場(chǎng)的可能......但是能否成功，依然只有天曉得。

千萬不要大意，創(chuàng)業(yè)者們，要是你創(chuàng)業(yè)第一天就想去失敗而不是成功，那無異于你想去自殺。創(chuàng)業(yè)都是為了夢(mèng)想，都想活得更好，但愿你一炮打響，出師成功。但是即使你有最聰明的大腦，人算不如天算，機(jī)關(guān)算盡也免不了可能全軍覆沒。關(guān)鍵是，如果你失敗了，別走開，在案發(fā)地點(diǎn)仔細(xì)找出來殺手是誰，解剖自己的尸體，記住下次如何回避，如何超越，如何力爭(zhēng)巧不死。

沒有失敗，就沒有成功。喬布斯告訴了我們，創(chuàng)業(yè)就是要有必勝的信念，百戰(zhàn)不饒，撐到最后“巧不死”。

聽說喬布斯最近病了，唉，折騰了這么久，老喬也該好好休息了，但是，千萬不要死！！

后注：
* 拉夫.古根海姆在《玩具總動(dòng)員 II》之后不知道什么原因被不聲不響地請(qǐng)出了匹克薩。他后來也試著開山寨，創(chuàng)業(yè)開了一個(gè)動(dòng)畫公司。他拿著商業(yè)計(jì)劃書，把Menlo Park的VC大門敲遍，沒人給他一分錢。瞧這VC多勢(shì)利，要是喬布斯去敲門肯定就不一樣。我去舊金山幾次三顧茅廬，忽悠古根海姆來中國(guó)發(fā)展，中國(guó)動(dòng)漫事業(yè)多么需要這樣的人才啊，可他不來，沒出息，不想當(dāng)巧不死。

* 2007年1月9日，Apple在加州工商局登記處正式將它公司的名稱上去掉了“Computer”這個(gè)字，這個(gè)秘而未報(bào)的細(xì)小動(dòng)作標(biāo)志了Apple電腦時(shí)代的終結(jié)。“一切皆有可能”，什么是Apple的下一個(gè)動(dòng)作？比如Apple的logo是否也要相應(yīng)地變化一下：