Windows 7 微軟與PC廠商的一場價(jià)格戰(zhàn)
Windows7的一場價(jià)格戰(zhàn)正在形成，雙方都在爭取自己的利益，而大環(huán)境是電腦硬件價(jià)格在下降，銷售卻平平。
隨著微軟準(zhǔn)備在今年秋天推出Windows7操作系統(tǒng)，微軟和PC制造商們正在為價(jià)格而戰(zhàn)。這場戰(zhàn)斗將為PC在個(gè)人及商業(yè)消費(fèi)者當(dāng)中的普及產(chǎn)生廣泛的影響。
初步定于10月上市的Windows7承載著微軟的很多希望，它希望依靠這種新的操作系統(tǒng)結(jié)束人們對WindowsVista的抱怨，繼續(xù)讓W(xué)indows成為微軟的利潤之源。雖然一些初期的評測反映出Windows7非常強(qiáng)大，但很多PC廠商質(zhì)疑其價(jià)格與功能。分析師與PC制造商們透露，對Windows7入門版本，微軟一年的價(jià)格大約為50美元，這一價(jià)格幾乎是WindowsVista入門者版本的3倍。
Windows7的入門者版本還缺少了大量的關(guān)鍵功能，比如安全與圖像性能，如果用戶想升級Windows7入門者版本到更高級的版本，他們需要額外支付50美元。PC制造商們希望微軟降低這筆費(fèi)用。到目前為止，微軟拒絕進(jìn)行調(diào)整。宏基首席執(zhí)行官GianfrancoLanci說：“看上去微軟非常注意自己的盈利性，而不是擴(kuò)張市場。”
微軟方面拒絕談?wù)摼唧w的價(jià)格計(jì)劃。微軟CEO史蒂夫·鮑爾默說，Windows 7將是迄今為止最好的Windows版本。
價(jià)格平衡點(diǎn)是科技行業(yè)一個(gè)普遍存在的問題。PC每年的銷量平平，而PC的平均銷售價(jià)格正在快速下降。這迫使微軟、英特爾、惠普以及戴爾這些原本享受市場快速成長利益機(jī)會(huì)的公司不得不為每個(gè)美元精打細(xì)算。EndpointTechnologiesAssociates總裁Roger L. Kay說：“這些家伙感到自己的錢包癟了。”
一度最有利潤性的筆記本電腦市場也在發(fā)生劇烈變化。IDC統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，筆記本電腦的價(jià)格由2004年的1420美元降低到現(xiàn)在的788美元，比一般的臺(tái)式機(jī)還便宜。去年，隨著低價(jià)的上網(wǎng)本的興起，筆記本電腦價(jià)格下滑的趨勢愈加明顯。目前，售價(jià)在400美元以下的上網(wǎng)本在整個(gè)電腦銷售市場的份額達(dá)到了五分之一。
微軟與PC制造商們的爭奪是收益上的你輸我贏，而總體的市場利潤正在變小。PC公司抱怨說，他們需要為Vista支付60美元到150美元，不過，PC廠商可以在上網(wǎng)本上使用舊版WindowsXP，價(jià)格大約為15美元。宏基，惠普等公司在一臺(tái)價(jià)格為400美元的上網(wǎng)本上的利潤僅為20美元。如果微軟在這種機(jī)器上抬高操作系統(tǒng)價(jià)格的話，PC廠商不得不也隨之提價(jià)，否則就只有讓利潤受損。惠普PC集團(tuán)首席技術(shù)官PhilMcKinney說：“這些問題仍然需要解決。”
Windows價(jià)格在其它機(jī)器上可能急劇增長。索尼VaioPC部門高級副總裁MikeAbary說，微軟已經(jīng)告知PC制造商們，價(jià)格為50美元的Windows7入門者版本僅能在屏幕小于10.2英寸，芯片不支持主流游戲或者視頻觀看的上網(wǎng)本上安裝。更大一些的上網(wǎng)本需要安裝Windows7家庭高級版本，一臺(tái)的價(jià)格將多增加200美元。
此規(guī)定將提高中端機(jī)器50%的零售價(jià)格，由400美元增加到600美元。
這種情況將微軟推到一個(gè)尷尬的境地。如果微軟降低Windows7的價(jià)格，這會(huì)損傷自己的收入與利潤。如果繼續(xù)保持高位價(jià)格，PC制造商們很有可能會(huì)轉(zhuǎn)而尋找其它替代Windows的操作系統(tǒng)，比如開源的Linux。
Google為PC廠商們提供了另外一種選擇。搜索巨人開發(fā)出了Android操作系統(tǒng)，盡管這種系統(tǒng)主要針對高端手機(jī)，但它也能夠適應(yīng)上網(wǎng)本市場，PC廠商不需要為安裝Android支付任何的前期成本。宏基在5月已經(jīng)宣布，將在今年夏天銷售基于Android的上網(wǎng)本。
微軟和PC制造商們都需要仔細(xì)研究讓消費(fèi)者投入更多預(yù)算購買電腦的途徑出來。惠普，宏基，東芝等PC制造商今夏都將推出價(jià)格比較高的時(shí)尚產(chǎn)品。具有更好電池續(xù)航力，更大屏幕尺寸和鍵盤以及更多功能的上網(wǎng)本價(jià)格在600到900美元之間。微軟Windows客戶產(chǎn)品營銷部企業(yè)副總裁BradBrooks說：“我們的用戶告訴我們說，他們需要移動(dòng)，小型上網(wǎng)本，這種電腦不僅能夠上網(wǎng)，而且還能夠玩游戲，看圖片和視頻等等。”
PC制造商們?nèi)匀幌Ｍ軌蛱峁└嗟漠a(chǎn)品，包括過去一年消費(fèi)者熱捧的低價(jià)機(jī)器。他們表示，微軟必須降低對Windows快速占領(lǐng)市場的期望要求。宏基的Lanci說：“我們需要有共同的打算。如果我們有不同的打算，事情將變得非常困難。”
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