蘋果市值再超谷歌 今后或超微軟
北京時間8月12日消息，《商業周刊》網絡版今天刊文稱，從今年7月下旬開始，蘋果市值再次超過了谷歌，這不但意味投資者看好蘋果的業務多樣化戰略，而且也預示著蘋果市值今后數年內有可能超過微軟。
再超谷歌
此前蘋果市值曾經超過谷歌，但持續時間并不長且斷斷續續。然而自今年7月22日以來，蘋果市值一直高于谷歌。截至本周二，蘋果市值為1458.7億美元，谷歌為1434億美元。由于蘋果市值超過谷歌已持續較長一段時間，因此該現象將引起華爾街分析師的特別關注。
更為重要的是，在蘋果市值超過谷歌之后，前者今后還有可能在市值上超過軟件巨頭微軟，從而成為美國市值第一的科技公司。可以預料的是，今后數年內蘋果和谷歌的市值都將維持高位，但在投資者眼中，他們今后很可能更青睞蘋果股票。
忠實用戶
谷歌主要收入來源為搜索業務所附加的網絡廣告。但在谷歌已推出的其他互聯網服務中，盈利者可謂寥寥無幾。與此相反，蘋果絕大部分業務都能實現盈利。這些業務不但包括蘋果硬件和軟件產品，而且還包括該公司推出的配套互聯網服務。
從核心業務看，蘋果仍有巨大增長空間。在美國網絡廣告產業總收入中，谷歌占據了其中70%的份額，其增長空間已經不大。而蘋果在美國計算機產業總收入的所占比例僅為10%左右，手機業務相應比率也僅為8%左右，因此這兩項業務都具備著巨大發展空間。
更為重要的是，與谷歌相比，蘋果收入來源更具抗擊市場風險能力。在谷歌面臨美國監管部門進行反壟斷調查后，一些廣告主表示，正考慮向其他搜索引擎投放廣告。與谷歌不同，蘋果在全球范圍內擁有數百萬忠實“粉絲”，他們不但會購買蘋果的Mac個人電腦、iPod音樂播放器和iPhone智能手機，而且還會使用蘋果的iTunes音樂商店服務、從蘋果應用程序商店購買iPhone應用程序。
平板電腦
在數字音樂業務領域，蘋果早已超過沃爾瑪(Wal-Mart)，并成為全球最有影響力的數字音樂發行商之一。此外，蘋果應用程序商店也已成為蘋果的重要收入來源之一。如果蘋果今后在其iTunes業務中增加社交網站功能，則又能向Facebook、Twitter等網站發起挑戰。
上月底有報道稱，消息人士透露，蘋果將于2010年初推出自家平板電腦。據悉，蘋果平板電腦顯示屏尺寸為10英寸，可支持3G上網，其外形更像是一款尺寸放大版的iPod touch音樂播放器。消息人士還透露，蘋果平板電腦的市場定位是：價格低于蘋果常規筆記本電腦，但高于蘋果高端版iPhone智能手機。
美國知名市場研究公司Gartner分析師保羅·杰克遜(Paul Jackson)認為，如果蘋果推出自家平板電腦的傳聞屬實，此舉不但將為蘋果帶來更多硬件收入，而且還會進一步擴大蘋果iTunes音樂商店、蘋果應用程序商店的業務規模。
對谷歌而言，盡管該公司此前采取了業務多樣化措施，但截止目前，谷歌的主要收入來源仍為搜索業務，其他多項業務仍處于虧損階段。雖然不少分析師看好谷歌Android手機操作系統的市場前景，但要擊敗蘋果iPhone卻非易事。
自身優勢
退一步說，即使蘋果今后無法順利推出具有市場影響力的新產品和服務，僅憑借其現有各項業務，蘋果也能獲得豐厚利潤。與其他硬件廠商相比，蘋果硬件產品的利潤率更高。換句話說，蘋果可通過產品降價來拉動銷量，同時還能保證較高的利潤率。
美國市場研究公司Bernstein Research分析師托尼·薩科納吉(Toni Sacconaghi)指出，在售價1000美元以上筆記本電腦市場，蘋果占據了38%的市場份額。如果蘋果今后能夠推出800美元的筆記本，則相應市場份額就可升至75%。
另一方面，蘋果還可在iTunes音樂商店和iPhone手機主頁投放廣告(目前蘋果還沒有這樣做)。不僅如此，谷歌出于進軍手機互聯網業務需要，很可能會主動提出同蘋果合作，使iPhone的互聯網搜索使用谷歌搜索引擎，如此又能給蘋果帶來一大筆額外收入。
面臨挑戰
當然，蘋果也面臨著一些市場挑戰。就iTunes業務而言，如果其內容合作伙伴停止合作，無疑將給蘋果帶來沉重打擊。對于其iPhone應用程序商店業務而言，不少外部開發者對蘋果控制權過多已頗有微辭。如果蘋果不處理好此事，則有可能導致大量開發者轉投蘋果競爭對手所開通的手機應用程序商店。
蘋果面臨的另一個潛在挑戰是：該公司CEO史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)身體健康情況令人擔憂。喬布斯今年早些時候接受了肝臟移植手術，他目前只是部分時間到蘋果總部上班。盡管蘋果已表示，不會把公司業績增長寄托在某個人身上，但喬布斯對于蘋果的重要性仍不言而喻。
在可預見的今后數年中，谷歌仍將在互聯網搜索領域占據領先地位。多家市場研究公司的報告顯示，自微軟新型搜索引擎Bing(中文名稱“必應”)今年6月初正式上線以來，實際上并沒有對谷歌構成任何實質性威脅。雖然微軟上月底同雅虎達成了為期10年的搜索和廣告合作協議，但多數分析人士認為，近期內Bing同樣無法從谷歌手中搶走多少市場份額。
或超微軟
業界人士表示，目前并不是蘋果市值能不能繼續超過谷歌的問題，而是蘋果今后將繼續超過哪些科技公司的問題。當前美國移動運營商AT&T的市值為1496億美元。而AT&T本身又是iPhone在美國市場的獨家運營商，如果AT&T今后失去這種資格，則其市值將有所下降，屆時蘋果市值將超過AT&T。
如此一來，蘋果市值最終挑戰目標就是微軟。目前微軟市值為2061億美元。分析人士認為，過去數年中，微軟收入來源一直非常穩定，這種狀況至少還會延續數年時間。然而具體到互聯網業務上，微軟卻面臨著諸多挑戰。另一方面，受硬件價格下滑等因素影響，微軟Windows業務也面臨著利潤率下降的挑戰。
從整體上看，與微軟相比，蘋果面臨的市場挑戰相對要小一些。由此可見，不排除今后數年內蘋果市值超過微軟的可能性。
【編輯推薦】
