隨著“三網(wǎng)融合”的推進(jìn)加速，彩電行業(yè)注定無法保持平靜。5月20日，谷歌在美國正式展出“Smart TV”，6月2日，TCL在中國發(fā)布了基于Android操作系統(tǒng)的智能電視。智能電視作為一個(gè)全新的彩電品類正式亮相，讓人感覺耳目一新。盡管谷歌和TCL明確表示，智能電視要走向市場(chǎng)仍舊尚需時(shí)日，但在將“概念炒作”視作營銷法寶的中國彩電市場(chǎng)，一些急于翻身的彩電廠家已然等不及。

　　8月初，打著“智能電視”旗號(hào)的產(chǎn)品，開始出現(xiàn)在全國各大家電商場(chǎng)里。賣場(chǎng)的業(yè)務(wù)經(jīng)理一語道破真機(jī)，“賣得不好，換個(gè)名字，也是一種營銷”，從上周開始，有廠家把庫存的電視都改叫智能電視。

　　智能電視精髓在于操作系統(tǒng)。以手機(jī)行業(yè)為例，當(dāng)前業(yè)內(nèi)公認(rèn)的幾大智能操作系統(tǒng)有Symbian、Android、IOS、Windows Mobile等。業(yè)內(nèi)介紹，基于Android操作系統(tǒng)的智能電視，***的特點(diǎn)是該系統(tǒng)平臺(tái)對(duì)外的統(tǒng)一開放性。它可以把成千上萬的第三方軟件提供給用戶選擇，根據(jù)需要個(gè)性化安裝。而目前某些“智能電視”的“開放式平臺(tái)”，并未采用業(yè)內(nèi)公認(rèn)的智能操作系統(tǒng)，第三方軟件也無法由用戶自行選擇。

　　此外，“數(shù)百種體感游戲”也有夸大其詞之嫌，“俄羅斯方塊”這樣的小游戲也被稱為體感游戲。顧名思義，體感游戲是強(qiáng)調(diào)用身體去感受，突破以往單純以手柄按鍵輸入的操作方式，通過肢體動(dòng)作變化來進(jìn)行（操作）的新型電子游戲。“單純用遙控來操作、沒有肢體互動(dòng)，這種游戲根本不是體感游戲”。

　　由此可看，當(dāng)前市面上所謂“智能電視”依托的兩大理由——“開放式平臺(tái)”、“數(shù)百種體感游戲”，均屬偷換概念，生搬硬套。這種行為的背后，是企業(yè)在技術(shù)開發(fā)乏力下，無奈走上短視的概念營銷之路。這種“輕技術(shù)積累，重概念炒作”的營銷手法不僅誤導(dǎo)了消費(fèi)者，對(duì)彩電業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展也非常不利。

　　TCL集團(tuán)工業(yè)研究院院長閆曉林曾表示，智能電視系統(tǒng)升級(jí)過快，對(duì)終端產(chǎn)品的開發(fā)上要求很高，以Android系統(tǒng)為例，短短一年多時(shí)間內(nèi)已經(jīng)從1.5版本升級(jí)到2.2版本，“作為后來者需要不斷完善其兼容性”。

　　非但技術(shù)上要完善，從產(chǎn)業(yè)政策上講，智能電視與國家現(xiàn)推行的“三網(wǎng)融合”背道而馳，因此在政策上無法得到國家相關(guān)部委的支持。隨著國家網(wǎng)絡(luò)有限公司成立，“三網(wǎng)融合”工作將提速，強(qiáng)調(diào)的是廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)的融合，三方業(yè)務(wù)的交叉滲透，而在終端產(chǎn)品上強(qiáng)調(diào)電視、手機(jī)、電腦的三屏融合，給消費(fèi)者更多選擇。互聯(lián)網(wǎng)電視已取得了國家政策層面的支持，被認(rèn)為是***的“三網(wǎng)融合”實(shí)踐載體。

　　“三網(wǎng)融合”漸成現(xiàn)實(shí)，互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容和應(yīng)用也逐步走向規(guī)范。隨著國家互聯(lián)網(wǎng)電視許可牌照的相繼發(fā)放，包括TCL、長虹在內(nèi)的多家彩電企業(yè)已經(jīng)與有資質(zhì)的內(nèi)容商進(jìn)行戰(zhàn)略合作，平板電視向個(gè)性化體驗(yàn)和娛樂應(yīng)用轉(zhuǎn)型已成必然趨勢(shì)。