根據Enfodesk易觀智庫發布的***《2010年第2季度中國網上零售市場季度監測》數據顯示，2010年第2季度中國網上零售市場交易規模達到1173.4億元，環比增長22.3%。同比增長104.3%。

網絡購物的網民數剛剛突破一個億，互聯網滲透率也只有不到30%.網民的滲透率不及10%，比重只有1.79%.按照目前的速度和產品品類增加的情況，未來幾年，每年至少是新增一個點的速度快速增長。從目前的數字來看，預計2010年市場交易規模將達到3420億元。

中國網上零售市場跨境網購市場規模將呈現增長趨勢，易觀國際預計到2012年，跨境網購零售市場規模將達到360億元。中國網上零售市場銷售規模將達到7130億，按照對中國社會消費品零售總額樂觀的估計，屆時網上零售市場占據整體市場規模的比例將達3.5%。

網絡賣家實名制、工商登記注冊等網購新政在推動電子商務行業洗牌的同時，也在客觀上為實體零售企業發力網上平臺創造了良機。只不過，傳統零售企業網上商城的發展仍顯單薄，其整體銷售額在國內網購市場的占比不足1%。

“觸網”的傳統零售企業應該認識到，網絡零售雖然發展很快，但不可能取代實體店，網絡購物的銷售額在短時間內也不可能超越實體零售?！熬W絡購物業務不是時尚品，而是奢侈品，需要大量的投入。”

易觀智庫研究認為，市場規模的快速增長離不開產業鏈的成熟：一方面，互聯網已經逐步成為中國核心消費人群更為重要的消費渠道，網購用戶更多的消費習慣逐步從線下遷移至線上；另一方面，更多的傳統生產企業和流通企業開始重視互聯網渠道，加速線上渠道的布局和管控；除此之外，相應的倉儲物流、支付、營銷、服務等相關環節也與網上零售市場的發展呈現相輔相成的態勢。

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