Facebook深度整合戰(zhàn)Google？
隨著前不久Google宣布禁止Facebook導(dǎo)入其Gmail數(shù)據(jù)后，近日有報道稱Facebook可能會在美國舊金山舉行的Web 2.0大會上發(fā)布自己的電子郵件服務(wù)。這無疑是Facebook和Google之間競爭的升級。對于Facebook發(fā)布自己的郵件服務(wù)，業(yè)內(nèi)褒貶不一。但筆者認為，單純孤立地以Facebook發(fā)布電子郵件服務(wù)來衡量其與Google間的競爭并不全面，實際上通過Facebook近期，尤其是用戶規(guī)模達到5億之后的諸多舉措，其深度整合的戰(zhàn)略才可能是未來Google要面對的真正的麻煩。
既然Facebook發(fā)布了自己的郵件服務(wù)，那筆者就先簡單談下自己的看法。首先從Facebook目前擁有的5億的用戶基數(shù)看，按照Facebook對外宣稱其中一半的用戶每天都會登陸Facebook，如果這每天登陸Facebook的用戶能有一半采用Facebook推出的郵件服務(wù)的話，那數(shù)量就會達到1.25億，即使按照最保守的1/10的Facebook用戶采用電子郵件服務(wù)的話，也應(yīng)該在1250萬，而據(jù)調(diào)研公司Compete最新調(diào)查報告顯示，今年9月，Gmail在美國的獨立訪問者數(shù)量為2510萬，市場份額為15%。而雅虎郵件獨立訪問者數(shù)量高達7280萬，市場份額為44%。Hotmail獨立訪問者數(shù)量為4850萬，市場份額為30%。雖然Facebook推出的郵件服務(wù)在短期內(nèi)依照最保守的估計可能只是Google郵件服務(wù)Gmail的一半，即便如此，對于Google的沖擊也是存在的，只是沖擊的程度不同而已。
由于考量的因素和市場發(fā)展的不確定性，很難將Facebook發(fā)布自有的郵件服務(wù)對Google的沖擊量化，這也是筆者認為，就事論事意義不大的原因。但有一點是肯定的，F(xiàn)acebook發(fā)布自有郵件服務(wù)，至少在告訴Google，憑借著Facebook已有的平臺和強大的用戶基數(shù)，Google之前推出的所有基于互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)，F(xiàn)acebook都可以做到，更關(guān)鍵的是，每個服務(wù)中的用戶價值對于廣告客戶來講都要大于Google，或者說廣告更有針對性。這才是Google應(yīng)該感到恐懼的。
反過來看Google，雖然此前也期望通過自己的具有社交元素的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，例如Wave、Buzz等，但對于Facebook的沖擊相當(dāng)有限，甚至有的推出不久后就被迫關(guān)閉。這就涉及到到Facebook與Google間業(yè)務(wù)滲透與反滲透之爭。從給與對方打擊的效率看，Google顯然不如Facebook。簡單地說就是，F(xiàn)acebook可以做得到的，Google做不到或做不好，而Google做得到的，F(xiàn)acebook可以做，而且可能做得更好。
除了在產(chǎn)品層面的深度整合外，F(xiàn)acebook最近與微軟的戰(zhàn)略合作，也在向外界證明其與合作伙伴的深度整合也令Google感到不安。其實近期Facebook與Google劍拔弩張，與這些不無關(guān)系。可更應(yīng)該讓Google感到威脅的是，據(jù)稱此次Web 2.0大會，F(xiàn)acebook除了發(fā)布自有的郵件服務(wù)外，可能會深度整合微軟的Office到自己的社交網(wǎng)絡(luò)中。微軟Office Web Apps包含Web版Word、Excel、PowerPoint和OneNote，如果Facebook深度整合這些產(chǎn)品的話，Google的Apps無疑會受到相當(dāng)大的打擊。
從上述不難看出，F(xiàn)acebook深度整和的初衷就是逐步將對手的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用移植到自己的平臺上，而且每項應(yīng)用都會具有社交的元素，最終讓自己的用戶規(guī)模不斷膨脹。Facebook CEO扎克博格此前已稱，吸引10億用戶基本已成定局。更重要的是這個平臺對于廣告客戶來講，比Google的平臺更精準和有價值。這也難怪《連線》雜志預(yù)計未來的網(wǎng)絡(luò)廣告，F(xiàn)acebook將會超越Google。據(jù)調(diào)研公司comScore的數(shù)據(jù)顯示，在第三季度，F(xiàn)acebook以2970億的曝光量雄踞美國顯示廣告發(fā)行商之首，占據(jù)顯示廣告市場23.1%的份額。而顯示廣告已經(jīng)是被業(yè)內(nèi)（包括Google自己）公認的網(wǎng)絡(luò)廣告的下一個增長點。
顯示廣告的領(lǐng)先，證明Facebook的商業(yè)模式正在得到業(yè)內(nèi)的認可
雖然Facebook尚未IPO，但業(yè)內(nèi)對其的估值也許能從一個側(cè)面證明對于Facebook未來的認可。最新的報道稱，F(xiàn)acebook估值近日達到410億美元，已經(jīng)超越市值393億美元的eBay，成為美國第三大網(wǎng)絡(luò)公司。
最近發(fā)生在Facebook身上的深度整合，包括要推出的電郵服務(wù)，其欲將當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)上主流應(yīng)用統(tǒng)一到自己平臺上的戰(zhàn)略已經(jīng)初現(xiàn)端倪，面對此景，Google傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)霸主地位還能走多遠？Google到了應(yīng)該認真思考的時候了。
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