App Store為功能類軟件廠商帶來新機會
如今已少有人關(guān)注蘋果App Store總下載量是突破了50個億還是60、100個億，仿佛已不再需要新鮮的數(shù)據(jù)來證實移動互聯(lián)網(wǎng)的大門已是徹底洞開。在3G牌照即將發(fā)放兩周年之際，硬件廠商、運營商、大小SP和CP們曾今苦等的所謂“殺手級”應用，現(xiàn)在似乎已是遍地開花。風頭正勁的Angry Birds，滅不完的“大波僵尸”，裝機必備的whatsapp，山寨出來的各種talk box等……將3G的“紅利”發(fā)放到了真正為產(chǎn)品而生的新興團隊手中，讓那些單純?yōu)?ldquo;合作”而生的外包產(chǎn)物相形失色。
在近日由凱立德牽頭組織的App Store媒體交流沙龍上，數(shù)家媒體與凱立德對App Store的現(xiàn)狀與趨勢，以及用戶所關(guān)心的凱立德iPhone版軟件做了深入的交流。
在iPhone強大的硬件及iOS完備的SDK（Software Development Kit, 即軟件開發(fā)工具包）的保障下，更多開發(fā)者傾向于選擇游戲作為發(fā)展方向。App Store與開發(fā)商所形成的良性機制，激發(fā)了海量開發(fā)者的創(chuàng)造熱情。聞名國內(nèi)外的“憤怒的小鳥”在18個月內(nèi)便達到了一億次下載量。給開發(fā)者帶來數(shù)千萬美元的收入。然而這不意味著所有“金主”均在游戲領(lǐng)域。在暢銷軟件中，除免費應用之外，占多數(shù)的游戲售價僅在0.99至2.99美元之間，以較低的價格獲來獲得大量的用戶。倘若將暢銷榜TOP25中的游戲價格做一個累加，其總額甚至將遠不如僅占少量的工具類應用?？梢哉f，在眾游戲廠商的“圍剿”下，排行榜中的功能類軟件異軍突起，成為皇冠上的那顆明珠。
功能類程序是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的“剛性需求”
在房地產(chǎn)業(yè)，“剛性需求”是一個熱門詞匯。同樣在iOS、Android等代表的智能移動終端，各種功能類應用軟件解決著用戶五花八門的需求。
以App Store上較為暢銷的WhatsApp Messenger為例，盡管是一款收費軟件，但它支持直接發(fā)送和接收信息包括圖片、音頻文件和視頻，省卻了傳統(tǒng)手機的短信和彩信費用。同時它支持iPhone手機、android手機和黑莓手機之間互通。此外，與之功能類似的米聊、微信等一批國內(nèi)開發(fā)的軟件也應運而生，紛紛搶占各自山頭。隨著智能終端的普及，這類大幅降低通信成本的智能手機IM工具也必將有燎原之勢。
如果說，微信等IM軟件是將手機與好友實時鏈接，建立“情感聯(lián)系”，那導航軟件則是用戶將手機與現(xiàn)實世界連接，建立起“物理聯(lián)系”的另一種必備應用。在蘋果App Store暢銷軟件排行榜上，長期霸占榜首位置的正是導航軟件。而暢銷榜上，除了榜首始終為凱立德占據(jù)之外，經(jīng)常出現(xiàn)的導航軟件還有2到3款。如果再加上定位軟件，與位置相關(guān)的功能軟件則占據(jù)暢銷前10中的一半，實在不讓人不感慨這類軟件的獨到價值與巨大魅力。
去年4月，凱立德***登陸App Store，立即激起大量潛在的用戶需求。一個月之后凱立德便收到了蘋果公司發(fā)給最熱門應用的開發(fā)商的賀信。在過去的一年，凱立德iPhone導航在“暢銷應用軟件”排行榜上置于首位時間長達200天以上。
在歐洲App Store，以英國為例，熱門的本地導航軟件售價高達40多歐元，相對其它售價2、3歐元的軟件來說，用戶絲毫沒有被這種高價“嚇到”，購買需求依然強烈。
凱立德副總裁嵇然表示，功能類軟件，特別是導航軟件之所以在APP Store上以較高的售價暢銷，與iPhone用戶的特質(zhì)是密切相關(guān)。iPhone用戶多數(shù)比較年輕，熟悉和熱愛數(shù)碼產(chǎn)品，對交通出行的需求較高，這是這個用戶群的基本特點。因此，凱立德也更重視導航的“專業(yè)性”，在優(yōu)先提升產(chǎn)品品質(zhì)的同時，再考慮周邊的如社交、LBS服務等功能。
在凱立德登陸App Store一周年之際，凱立德iPhone6.0版上線。這是目前App Store中***的導航地圖。凱立德嵇然表示，凱立德將傳統(tǒng)導航中一年更新四次的頻率帶到了iPhone這一款明星產(chǎn)品中，同時非常注重產(chǎn)品運行時的穩(wěn)定性，這是凱立德在App Store中長期處于最暢銷軟件地位的關(guān)鍵所在。
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