美移動互聯網研究報告：25%應用下載后不用
5月20日消息，咨詢機構RedGiant于2011年5月發布了***美國移動互聯網研究報告，在現有分析數據、調查結果的基礎上分7大部分闡釋了美國移動互聯網現狀。
報告顯示，109億移動應用被下載，大部分下載后僅使用過一次，25%應用下載后從未使用。以下是具體分析：
一、移動市場概覽
1、美國人平均每天在移動設備上投入2.7小時，大約是每天吃東西時間的2倍，每天睡覺時間的三分之一以上。
2、美國手機用戶人數約為2.8億，互聯網用戶人數2.21億，衛星電視注冊用戶人數為2000萬。
3、2008年至2012全球手機市場呈快速增長趨勢（包括CDMA、UMTS、GSM及其它）。
4、2009年至2014年全球移動數據使用量：總量大幅增長（按不同地區劃分）。
5、人們如何使用自己的手機？美國手機用戶最常見的活動是發送短信息、發送郵件、登錄社交網站或博客、使用即時通訊服務、查看天氣、瀏覽新聞、搜索。
#p#二、智能手機市場
1、在全球40億部正在使用的手機中，有10.8億部為智能手機，占比達27%。
2、手機和智能手機用戶年齡分布，25至34歲用戶最偏愛智能手機。
3、美國智能手機平臺市場格局，谷歌占據34.7%市場份額，蘋果占據25.5%，RIM占據27.1%，微軟占據7.5%，Palm占據2.8%。
4、美國智能手機用戶占比及各大平臺占比。
5、下一部智能手機最想要什么品牌？蘋果和谷歌Android名列前茅。
6、2010年1月至2011年1月美國各大智能操作系統占比走勢（按用戶人數計算）。
7、節假日美國用戶最喜歡使用智能手機做什么？51.6%查找店鋪地址、47.6%查詢擬購買商品信息、44.1%瀏覽商品信息、40.4%進行價格對比、35.3%搜索折扣信息......。
#p#三、移動互聯網
1、移動互聯網時代的來臨賦予用戶多任務能力。調查發現86%移動互聯網用戶在使用移動設備的同時看電視。
2、2008年至2014年美國移動互聯網用戶增長趨勢及占比。
3、美國移動互聯網用戶使用頻率。
4、91%移動互聯網用戶接入是為了參與社交活動，相比之下臺式機用戶比例為79%。
5、分析預計到2014年，移動互聯網使用量將超越臺式機。移動應用下載量及社交網絡使用量都在大幅增長。
6、美國十大手機網站。
7、移動網絡瀏覽趨勢。
8、人們用手機做什么？61%玩游戲、55%查看天氣信息、50%查看地圖/搜索、49%瀏覽社交網絡、42%聽音樂... ...。
9、移動購物趨勢。
1）人們通過手機對比價格、下載優惠券、查看評論信息等。
2）美國移動互聯網用戶未來愿意進行在線購買、與好友家人分享潛在購買商品圖片及視頻、移動支付等。
#p#四、移動搜索
1、隨著手機使用行為改變，移動搜索越來越受關注，一半本地搜索發生在移動設備上。
2、10%搜索廣告點擊來自手機。
3、移動搜索現狀：1）移動搜索被廣泛使用。2）搜索引擎網站訪問量***，77%智能手機用戶引用，其次是社交網絡、零售網站、視頻分享網站。3）十分之九的智能手機搜索能促成下一個行為，比如購買、訪問。4）24%品牌和產品推薦源自一次智能手機搜索。
4、本地信息搜索：1）95%智能手機用戶搜索過本地信息。2）88%智能手機用戶在一天內有所行動，體現出即時信息需求。3）77%發生了交易行為，61%進行了咨詢、55%訪問了本地業務。
5、移動搜索導致很多行為，比如做出購物決定、繼續搜索、查找商品地址等。
#p#五、移動應用
1、2010年109億移動應用被下載，總價值達25億美元。預計到2014年下載量將達到769億，價值超過80億美元。
2、人均應用下載量。
1）平均每個美國功能型手機用戶下載10個應用，智能手機用戶下載22個，iPhone用戶人均應用下載量最多，達37個。2）美國最常用的應用是Facebook、谷歌地圖等。
3、各大操作系統付費和免費應用占比。
4、2010年至2015年全球智能手機、平板電腦應用程序出貨量。分析預計到2015年，移動應用營收將達到380億美元，其中，蘋果所占份額達20%。
5、移動應用實際使用量。
研究發現，四分之一移動應用被下載后，從未被使用。雖然龐大的下載量令人滿意，但是較低的使用率并不是一件好事。
6、移動應用用戶忠實度。很遺憾，大部分移動應用被下載后僅使用過一次，經常使用的僅占26%。
7、不同種類移動應用用戶忠實度。
8、2011年Android和iPhone應用排名（付費和免費兩張榜單）。
#p#六、平板電腦
1、2010年至2012年全球平板電腦出貨量增長趨勢。
2、消費者計劃購買哪個品牌平板電腦？82%受訪者選擇了蘋果iPad。
調查發現，相比閱讀報紙和雜志，消費者在移動設備上投入了更多時間。
3、平板電腦出現對其它設備使用量的影響。
#p#七、移動廣告
1、美國移動廣告支付逐年增長，年增幅達25%以上。
2、2009年至2014年美國移動廣告支出分配（不同廣告格式）。
3、移動用戶對什么最感興趣？調查發現，29%移動用戶愿意通過掃描標簽獲取優惠券。
4、美國用戶喜歡哪種類型移動廣告。
5、美國移動廣告市場格局，雅虎和谷歌分別占據10%市場份額。
6、不同設備廣告點進率（Click-through Rate）。
（注：相關英文報道，點此查看）
