社會化媒體和社交網絡移動化

2012年，QQ、MSN等社交網絡逐漸移動化，為手機用戶最常用的應用。手機微博、微信漸成關鍵性應用。各種服務互相交融，實時社交功能刺激 移動網絡使用量增長，比如購物、分享、導航、地理位置等。“SoLoMo” — 社交（Social） / 本地化（local） / 移動（mobile），三者趨于融合。

社交產品中，使用微信的用戶日益增多，使用功能逐漸趨于多樣化。微信用戶使用語音聊天的比例達到60%以上，同時，使用搖一搖、與騰訊QQ互動、朋友圈等互動性較強的功能的微信用戶比例分別達到52.1%、40.5%、37.4%。

移動廣告市場仍面成長難題

2012年，廣告對移動用戶的影響較小，用戶對圖文的廣告形式接受度較高，其中打折信息、數碼產品是用戶最希望看到的廣告，市場發育還不夠成熟。此外用戶對廣告接受的時間集中在5-20秒。

移動視頻成為新興應用

移動觀看電影、電視劇、聽音樂正成為新的生活時尚和娛樂方式，分別占用戶光看視頻內容的81.9%、61.0%、53.2%。此外，瀏覽綜藝節目、資訊、時尚生活類內容的用戶占比也較高，分別為48.8%、48.1%、28.0%。

此外，調查還給出了今年中國移動互聯網市場十大特征預測，并指出中國移動互聯網市場將面臨的主要問題。

十大預測：

1.行業監管：政府進一步加強互聯網管理，促進行業健康發展，但對市場活力有所限制；

2.行業競爭：移動應用競爭將加劇，差異化營銷難獲得明顯受益，產品雷同，大量開發者難獲回報并選擇退出；

3.智能手機：保有量比例超過50%，價格下降到600元以下，迎來低資費用戶換機潮，將新增上億新用戶；

4.用戶付費：付費環境逐漸成熟，手機游戲、手機閱讀、手機視頻等服務收入漸增。

5.入口之爭：云-管-端產業鏈細分，二維碼、語音、搜索、安全、應用程序商店、瀏覽器等將展開激烈的移動互聯網入口爭奪戰；

6.平臺開放：競合關系得到普遍認同，平臺將更加開放；資本市場活躍，資源快速向實力雄厚的平臺提供者集中；

7.手機游戲：環境成熟將進入回報期，但競爭激烈，靠營銷手段決勝；

8.移動廣告：手機屏幕尺寸增長，性能加強，廣告服務將更為精準，轉化率將有明顯提高；

9.大數據：海量應用出現，藍海變紅海，差異化定位及營銷將出現，但參與者仍難獲得滿意回報，大量開發者將退出；

10.位置服務：移動電商與地圖深度結合，基于位置的服務將降低流通成本，增加便利。

將面臨的問題：

1.3G流量成本偏高，仍為發展障礙

2.各企業紛紛進入移動互聯網，造成競爭加劇，產業發展方向還未清晰

3.平臺廠商把控產業鏈優勢資源，開發者優勝劣汰

4.手機游戲前景光明，但仍需提高用戶體驗

5.更為精準的實時競價廣告快速成長，但仍需等待廣告主的成熟

6.地圖+服務+購買+支付，基于移動端O2O新商業模式受到用戶關注，但目前還處于起步期

7.移動互聯網安全問題凸顯，個人信息泄露、系統安全漏洞以及新型網絡詐騙更隱蔽，各方將積極應對