——蘋(píng)果、三星和HTC在智能手機(jī)日益占主導(dǎo)地位的市場(chǎng)上表現(xiàn)搶眼

2011年5月20日，中國(guó)北京—全球技術(shù)研究和咨詢公司Gartner指出，2011年***季度全球手機(jī)銷(xiāo)售總量為4.28億部，與2010年同期相比，增長(zhǎng)19%。 智能手機(jī)持續(xù)在市場(chǎng)上保持領(lǐng)先地位，此外，新的富有競(jìng)爭(zhēng)力的中端智能手機(jī)市場(chǎng)將推動(dòng)智能手機(jī)走向大規(guī)模應(yīng)用，并將進(jìn)一步加速這一趨勢(shì)。

Gartner***研究分析師Roberta Cozza女士表示：“2011年***季度全球智能手機(jī)銷(xiāo)量占總體銷(xiāo)量的23.6%，同比增長(zhǎng)85%。鑒于是制造商在***季度宣布推出的一些高端手機(jī)推遲到第二季度才出貨，否則這一比例可能會(huì)更高。我們認(rèn)為一些消費(fèi)者延遲購(gòu)買(mǎi)以等待這些型號(hào)的手機(jī)上市。”

總體而言，日本的地震和海嘯對(duì)移動(dòng)通信設(shè)備市場(chǎng)的影響比最初預(yù)期的要小。目前， 渠道上大約有六到七周的成品庫(kù)存及大約四周的組件庫(kù)存。Gartner預(yù)計(jì)，制造商對(duì)渠道的銷(xiāo)售將在2011年第二季度出現(xiàn)下滑，而對(duì)消費(fèi)者的銷(xiāo)售將持平。

2011年***季度，諾基亞手機(jī)的銷(xiāo)量達(dá)到1.076億部（見(jiàn)表一），市場(chǎng)份額同比下降5.5%，達(dá)到了自1997年以來(lái)的***水平。諾基亞將在通信服務(wù)提供商（CSPs）控制銷(xiāo)售渠道的那些市場(chǎng)上積極地降低平均銷(xiāo)售價(jià)格，以在等待其***款Windows Phone 7手機(jī)上市之前，維持Symbian手機(jī)的出貨量。然而，諾基亞將面臨著來(lái)自采用Android操作系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以及由日本引起的供應(yīng)緊張等挑戰(zhàn)。

表一：2011年***季度全球手機(jī)銷(xiāo)量（以千部為單位）

公司	1Q11  千部	1Q11 市場(chǎng)份額(%)	1Q10  千部	1Q10 市場(chǎng)份額 (%)
諾基亞	107,556.1	25.1	110,105.4	30.6
三星	68,782.0	16.1	64,897.1	18.0
LG	23,997.2	5.6	27,190.1	7.6
蘋(píng)果	16,883.2	3.9	8,270.1	2.3
RIM	13,004.0	3.0	10,752.5	3.0
中興	9,826.8	2.3	6,104.3	1.7
HTC	9,313.5	2.2	3,378.4	0.9
摩托羅拉	8,789.7	2.1	9,574.5	2.7
索尼愛(ài)立信	7,919.4	1.9	9,865.7	2.7
華為	7,002.9	1.6	5,236.1	1.5
其它	154,770.9	36.2	104,230.3	29.0
總計(jì)	427,846	100.0	359,605	100.0

來(lái)源：Gartner 2011年5月

三星***季度銷(xiāo)售經(jīng)歷了有史以來(lái)最為強(qiáng)勁的表現(xiàn)。三星向Galaxy產(chǎn)品線等高端智能手機(jī)的轉(zhuǎn)移導(dǎo)致其平均銷(xiāo)售價(jià)格上升，這幫助抵銷(xiāo)了原材料成本的增加。三星在***季度發(fā)布了多款產(chǎn)品，包括Galaxy S II、bada設(shè)備（Wave 578）、Galaxy Tab tablets（10.1和8.9）。這些新產(chǎn)品，加上季節(jié)性的影響和觸控及雙SIM卡設(shè)備擴(kuò)展到新興市場(chǎng)一起，應(yīng)有助于提高三星在第二季度的業(yè)績(jī)。

蘋(píng)果在***季度手機(jī)銷(xiāo)量為1.69億部，iPhone手機(jī)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)超過(guò)一倍。這一極其搶眼的增長(zhǎng)來(lái)自所有地區(qū)：iPhone手機(jī)在全球90個(gè)國(guó)家里由186個(gè)通信服務(wù)提供商進(jìn)行銷(xiāo)售。Gartner研究副總裁Carolina Milanesi女士表示：“這種強(qiáng)勁的表現(xiàn)鞏固了蘋(píng)果在整個(gè)移動(dòng)通信市場(chǎng)上作為第四大品牌的地位。考慮到iPhone高于市場(chǎng)平均價(jià)格，這是一個(gè)了不起的結(jié)果，突出了一個(gè)強(qiáng)大的理想品牌對(duì)一個(gè)產(chǎn)品產(chǎn)生的影響。”***季度末的存貨水平略微高于平常。蘋(píng)果不僅持續(xù)擴(kuò)張到例如中國(guó)等分銷(xiāo)比較零散的市場(chǎng)，利用新通信服務(wù)提供商實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張。

HTC在***季度表現(xiàn)強(qiáng)勁，以930萬(wàn)部的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?cè)谌蚯笆笾圃焐讨姓紦?jù)第七的位置。強(qiáng)大的高端產(chǎn)品幫助HTC在美國(guó)所有的通信服務(wù)提供商那里取得良好表現(xiàn)， 在該地區(qū)成為第二大智能手機(jī)制造商，超過(guò)了RIM。

盡管在成熟市場(chǎng)，從功能手機(jī)向智能手機(jī)的轉(zhuǎn)變正在加速，***季度智能手機(jī)整體面向低收入消費(fèi)者。包括HTC、索尼愛(ài)立信、阿爾卡特和中興等幾大制造商宣布推出更廣泛的中端設(shè)備產(chǎn)品組合，這些主要基于Android的設(shè)備將于第二季度上市。

Android和蘋(píng)果的iOS持續(xù)主導(dǎo)智能手機(jī)操作系統(tǒng)(OS)市場(chǎng)（見(jiàn)表二）。然而，***季度的***新聞是諾基亞與微軟在Windows Phone 7上的策略性聯(lián)盟，以及Symbian的退出。Cozza女士表示：“這將引發(fā)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手爭(zhēng)相在中端市場(chǎng)上搶奪Symbian的市場(chǎng)份額。”

表二：2011年***季度全球智能手機(jī)操作系統(tǒng)銷(xiāo)量（以千部為單位）

公司	1Q11  千部	1Q11 市場(chǎng)份額 (%)	1Q10  千部	1Q10 市場(chǎng)份額 (%)
Android	36,267.8	36.0	5,226.6	9.6
Symbian	27,598.5	27.4	24,067.7	44.2
iOS	16,883.2	16.8	8,359.7	15.3
Research In Motion	13,004.0	12.9	10,752.5	19.7
Microsoft	3,658.7	3.6	3,696.2	6.8
其它 OS	3,357.2	3.3	2,402.9	4.4
總計(jì)	100,769.3	100.0	54,505.5	100.0

來(lái)源：Gartner 2011年5月

2011年***季度，RIM宣布該公司將于2012年將其黑莓產(chǎn)品組合遷移到QNX平臺(tái)上。這將會(huì)使RIM的智能手機(jī)在圖形、性能和觸摸上更具有競(jìng)爭(zhēng)力，并將使RIM的平板電腦和智能手機(jī)用戶體驗(yàn)統(tǒng)一起來(lái)。

由于消費(fèi)者個(gè)人的偏好和通信服務(wù)提供商持續(xù)力推Android，Windows Phone于2010年底推出時(shí)銷(xiāo)量就不盡如人意，其在2011年***季度銷(xiāo)量?jī)H為160萬(wàn)部。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，諾基亞的支持將加速Windows Phone的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

Gartner分析師認(rèn)為，朝生態(tài)系統(tǒng)側(cè)重、應(yīng)用和服務(wù)的轉(zhuǎn)變是設(shè)備制造商獲得成功的關(guān)鍵因素。Cozza女士表示：“用戶每下載一個(gè)本地應(yīng)用程序到其智能手機(jī)上或?qū)⑵鋽?shù)據(jù)放到平臺(tái)的云服務(wù)中，他們就致力于一個(gè)特定的生態(tài)系統(tǒng)，從而減少切換到一個(gè)新的平臺(tái)的機(jī)會(huì)。這是目前強(qiáng)大的生態(tài)系統(tǒng)擁有者蘋(píng)果和Google明顯的一個(gè)優(yōu)勢(shì)所在。只要把他們的設(shè)備放到一個(gè)更廣泛的生態(tài)系統(tǒng)環(huán)境下，制造商就必須視其智能手機(jī)作為計(jì)算統(tǒng)一體的一部分。”

Milanesi女士表示：“1,330萬(wàn)部渠道庫(kù)存的增長(zhǎng)，與新興市場(chǎng)上于2011年第二季度開(kāi)始的用戶軟性需要一起，正***著我們謹(jǐn)慎關(guān)注今年余下時(shí)間的銷(xiāo)售情況。目前，由于這些趨勢(shì)我們正在調(diào)低2011年的銷(xiāo)量預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)，銷(xiāo)量將下降到17.90億部與 17.95億部之間。”