Q1全球手機市場一片慘淡中，誰在逆勢而起？
中國市場以外，在歐洲、非洲和中東地區的智能手機市場，包括華為、小米、傳音等中國手機品牌在今年一季度又交出了一份令人驚喜的成績單。而這一切，是發生在全球市場整體低迷的趨勢之下。
6月13日，IDC發布的一組***調研數據顯示，2019年***季度，歐洲智能手機市場出貨量為5350萬臺，同比下跌2.74%。三星、華為、蘋果、小米、HMD排名出貨量前五，其中華為出貨量同比增長66.13%，小米出貨量同比增長33.26%。
如上圖所示，***季度歐洲智能手機市場三星手機的出貨量達1570萬部，同比降低6.82%。三星通常擁有約三分之一的市場份額，這一比例在今年一季度略有下滑(占比29.47%)。雖然Galaxy S10和Galaxy S10+在本季度表現不錯，但三星在中低端市場正在失去消費者的青睞，很可能三星Galaxy S10 5G在這方面也不會有太大幫助。
根據數據顯示，華為手機一季度的出貨量達1350萬臺，整體銷量上漲了66.13%，華為之后則是蘋果，以780萬臺銷量名列第三，而且該數據同比下滑了22.73%。第四名小米手機的出貨量為290萬臺，銷量同比也大幅攀升。
目前，華為在歐洲市場的份額飆升到了25.39%。這是至今華為在歐洲市場最接近于擊敗三星的成績——與蘋果相比，華為現在更接近三星的市場占有率。在歐洲市場，華為P30和P30 Pro整個一季度的醒目出貨量數字擺在那里，讓蘋果黯然失色。
IDC項目副總裁瑞恩•里斯(Ryan Reith)在一份聲明中表示:“一個明顯的趨勢是，華為正專注于提升其在移動設備領域的地位，智能手機是其主導產品。”“智能手機市場整體在幾乎所有領域都面臨挑戰，但華為卻能實現50%的整體增長，在2019年年度結束時，三星、華為和蘋果的***排名或將水落石出。”
那么，華為、小米在市場競爭中究竟做對了什么?
歐洲市場：整體低迷中的變數
2019年***季度，歐洲智能手機市場出貨量為5350萬臺。***的排名依次是三星、華為、蘋果、小米、HMD。另外，這五個品牌中有三個出現了負增長，而華為和小米則呈現出了令人意想不到的成績。
實際上，中國手機品牌的崛起不僅僅局限于歐洲，也不僅是近一兩個季度才呈現出這種變化。雖然三星在去年的四個季度都占據了全球智能手機市場的頭把交椅，但華為在2018年第二季度的智能手機發貨量超過了蘋果，這也是七年來三星和蘋果的智能手機市場雙巨頭狀態***被打破。
從全球市場過去兩年來的表現來看，華為、OPPO、小米等中國手機品牌都呈現出了令人矚目的增長，市場份額正在不斷攀升。由于這次IDC發布的多個調研數據，聚焦在了歐洲、非洲及中東市場，這也引發了懂懂筆記的關注，在這些市場整體低迷的狀態下，華為和小米究竟做對了什么?
作為全球知名的中國手機品牌，華為在全球市場已經讓三星感到了巨大壓力。尤其在歐洲的幾個主要市場，當三星于今年2月份發布Galaxy S10+之后，華為相隔不久就發布了P30系列產品，其中P30 Pro強大的拍照與錄像功能，以及在光學變焦、混合無損變焦方面的優勢，讓歐洲消費者留下了深刻印象。
在定價上，P30 Pro定價為999歐元，三星Galaxy S10+售價999.99美元起，可以說是旗鼓相當，甚至挑戰了Galaxy S10+的優勢地位。華為的高端設備繼續在歐洲市場引發強勁需求，其通過在線渠道銷售的旗艦機型也是如此。
通過IDC的數據來分析，華為對三星的挑戰，間接地也削弱了蘋果(Apple)的影響力，其在歐洲的市場份額很可能會達到5年來的***水平。
從品牌角度來看，蘋果被外界認為剛剛度過了最艱難的一個季度，其在歐洲的市場份額下降到了14.74%，出貨量為780萬臺。從數據來分析，蘋果在該地區的出貨量下降了22.73%，這也是IDC相關報告中蘋果公司五年來最慘淡的一個Q1業績。
除了蘋果手機，諾基亞(HMD)也是受影響***的品牌。IDC報告中顯示，2019年***季度HMD Global在歐洲的出貨量為220萬臺，大約占有4.21%的市場份額。與2018年***季度330萬臺的出貨量相比，已經大幅下降了33%。
而根據Counterpoint Research的數據，HMD Global在2019年***季度在全球范圍內出貨量為300萬至340萬臺，這意味著歐洲市場占到了HMD全球銷售額的三分之二。從這種局勢來看，HMD的主戰場已經縮小到了歐洲，而且在中國手機品牌的競爭之下，連這一市場的目前排名在未來一年內也可能不保。
實際上，三星、華為、蘋果和小米等手機企業，面對的都是一個整體市場下滑態勢中的歐洲市場。
在零售市場層面，整個西歐地區的智能手機平均售價都在下降，雖然中歐和東歐的平均售價多年來一直保持穩定，不過也僅比西歐的平均市場售價略高一些。
“市場在過去幾個季度以相對可以預測的方式發生著變化，”IDC EMEA研究經理瑪爾塔•皮諾(Marta Pino)表示。“由于消費者換機時間演唱，整體市場出貨量已經放緩，其中蘋果公司一直受到新機型新設備的挑戰，而中國廠商每個季度都在大踏步前進。”
有部分市場分析人士從另外一組數據，分析了華為、小米等品牌在歐洲市場的逆勢上升。
IDC前不久發布了另一份市場調研報告：2019年***季度，全球可穿戴設備出貨量達到4960萬臺，同比增長55.2%。
按出貨量、市場份額和2019年***季度同比增長數據，排名前五名的可穿戴設備公司依次為蘋果(Apple)，緊隨其后的是小米和華為，市場份額分別為25.8%、13.3%和10%。
分析人士認為，小米可穿戴設備排名之所以名列第二位，源自小米手機產品的受歡迎程度，一季度小米可穿戴設備的全球出貨量約為500萬部。
華為在一季度可穿戴設備市場的出貨量增長率更為客觀，超過了282.2%。對此IDC表示，華為在該市場的成功與其在智能手機領域的成功有著直接關系，因為這兩類產品常常捆綁在一起進行市場營銷和售賣。
IDC移動設備追蹤器研究經理吉特什•烏布拉尼(Jitesh Ubrani)在一份聲明中表示：“展望未來，智能耳機將成為一個越來越重要的產品類別，因為主要的平臺和設備制造商將這種設備作為一個跳板，吸引消費者進入一個可穿戴設備的生態系統，這些可穿戴設備與智能手機互補，也可能在必要時把手機拋在身后。”
非洲市場跌宕中前行
根據IDC的另一份報告顯示：2019年***季度，非洲智能手機市場出貨量同比下降7.1%，至2150萬部。IDC最近發布的2019年一季度全球手機跟蹤報告顯示，受季節性因素影響，非洲大陸***的兩個手機是市場市場——尼日利亞和南非表現都很不理想，與去年第四季度的手機銷量相比，環比分別下降了14.7%和23.4%。
IDC研究分析師阿諾德•波內拉表示:“雖然非洲的智能手機市場經歷了環比下滑，但幸好同比出貨量實際上增長了5.6%。”
“同比增長表明市場正在出現改善的跡象，而環比下降可歸因于一直以來非洲市場Q1業績就較弱，而去年第四季度的季節性增長明顯。另外過去一段時間非洲一些主要(地區)市場的業績確實令人失望。”波內拉總結到。
那么，在非洲市場華為和小米等中國手機品牌的發展狀況又是怎樣的?
眾所周知，來自中國深圳的手機制造商傳音控股一直是非洲市場的No.1。即使非洲大陸整體市場增長放緩，傳音的領先優勢依舊明顯。IDC的報告顯示，目前非洲智能手機市場繼續受到中低端及高性價比機型的主導。傳音控股(旗下品牌Tecno和Itel)占據了市場的頭把交椅，智能手機總出貨量在2019年***季度占據了33.1%的市場份額。另外，三星以24.5%的市場份額位居第二，華為則出人意料地以11.8%的市場份額晉升第三。
根據IDC的市場報告顯示，與去年同期相比，尼日利亞的智能手機出貨量在一季度下降了11.9%，僅為230萬臺;南非市場整體手機出貨量下降了4%，為470萬臺。
經濟下滑在很大程度上影響了這兩個國家的智能手機市場狀況。尼日利亞今年***季度的下滑尤其嚴重，一部分原因是該國對中國手機品牌實施的短期禁令，而市場的不確定性更加大了手機市場的低迷氛圍。
數據顯示，截至3月31日，尼日利亞國內生產總值(GDP)增長僅為2%，遠低于原來預計的目標;南非今年***季度GDP環比萎縮了3.2%，而手機行業的挑戰主要是因為第四季度強勁增長后的庫存過剩。
因此，IDC研究分析師阿諾德•波內拉(Arnold Ponela)指出，預計非洲市場將繼續呈現“低端至中低端設備”主導的地位，因為“價格更低、功能更好的高性價比產品將日益主導市場”。
或許，這樣的分析結果不僅對傳音控股是一個利好，對眾多來自中國的手機品牌而言，也可以繼續發揮自己的強項，發揮高性價比的優勢。
隨著近幾年的市場運作，包括華為、小米等品牌已經從幾乎不被關注，發展到被當地消費者所認知，并逐漸在2018年逼近一直以來的市場亞軍三星(Samsung)，成為非洲大陸一顆一顆耀眼的智能手機品牌。
當地消費者對低價智能手機的偏好，預示著中國智能手機品牌將繼續占有領先優勢。同時，還有一個信息對于華為、小米等智能手機制造企業也是重大利好，IDC的研究顯示，4G LTE網絡在非洲的覆蓋范圍正在繼續擴大，2019年***季度4G LTE設備出貨量同比增長15.1%，已經占到智能手機市場的67.1%。
總體而言，雖然目前非洲市場仍然以功能手機為主(占59.9%的市場份額)，但是智能手機的市場占比較低，也意味著未來市場增長的空間足夠誘人。
由于整個非洲大陸的宏觀經濟和全球貿易勢頭大幅下滑，IDC預測第二季度整體手機市場銷量將下降5.3%至5090萬臺。IDC研究經理Ramazan Yavuz表示，另一個因素是本土品牌可能越來越多地受到保護，這也可能會限制其他國家智能手機出貨量，并導致市場表現出現突然的短期波動。
盡管面對全球智能手機市場整體低迷的態勢，華為和小米等中國手機品牌依舊呈現出了令人驚訝的逆勢飛揚。這里面既有在市場營銷、渠道等方面的精心打磨，也包含了中國手機品牌在技術、設計和研發方面的孜孜不倦。面對將到來的5G，面對全球市場變化莫測的發展趨勢，相信中國手機品牌會在2019年交出一份更加令人滿意的答卷。
