消費者的移動革命

如果有人讓你在智能手機和電視之間做出選擇,你會選擇放棄哪個? 

為了更好地了解全球各地的人們是如何使用智能手機的，今年早些時候，Google與IPSOS 市場研究公司合作進行了一個相關調研。這是有史以來***關于人們如何使用手機的大規模調查，對象覆蓋了盡可能多的國家和人群。來自30個國家的30,000名受訪者回答了完全相同的問題，這使得我們對于全球各地的人們如何使用自己的智能手機有了一個詳實的了解。我們從中了解到很多信息，例如，中國的受訪者中，每三個人中就有一個人擁有兩部或兩部以上的手機，這個比例在亞洲是***的。此外，中國用戶在手機里安裝的應用程序平均數量為15個。我們還發現，中國城市居民擁有智能手機超過一年以上的人數比率是***的，超過韓國、日本和澳大利亞。這意味著，在智能手機銷售增長的驅動下，消費者移動革命早已悄然開始。回到最初的問題，我們調查的中國用戶中有50%的人會選擇放棄電視而非智能手機。

據易觀國際的數據顯示，到2012年，中國移動互聯網用戶數將突破5億，智能手機的覆蓋率將超過50%。隨著移動客戶端的普及，基于移動互聯網的網絡營銷也打開了一片藍海。2010年中國手機廣告市場規模達到17.4億元，2012年的市場規模將達到55.2億元。

現在，是廣告主轉向移動廣告的時候了

也就是說，消費者早已對移動革命敞開了懷抱，那么廣告主和發布商也應及時順應趨勢的變化。移動網絡和手機應用程序的不斷發展，為營銷者和發布商提供了更多的市場機會，使他們能以新的方式來增長他們的業務。智能手機的迅猛增長使得移動廣告成為發展最迅速的廣告形式之一。中國的市場機會尤其顯著：我們調查中近一半的消費者表示他們在大部分時間里，或者隨時都在關注移動廣告。

對于想將業務轉向移動領域的經營者而言，市場先行者已經抓住了這些機會。但是這個行業的增長趨勢必將持續，尤其是在智能手機領域：在一個類似的成熟階段，全球移動網絡的發展速度比桌面網絡的發展速度快八倍。

因此，對于眾多廣告主和發布商而言，現在行動尚不算晚。

Google移動廣告三大原則

Google正努力為中國大大小小的經營者開發新產品，幫助他們在建立并發展移動業務。我們在移動廣告上所做的努力都由三大基本原則指引：

首先，移動應該是無縫連接的。廣告主不應將手機與電腦上的業務分開考慮。所以我們讓廣告主在一個Google的界面上同時管理電腦和手機的業務，其操作就像在AdWords中做勾選一樣簡單。同時，我們提供工具，使發布商能夠通過不同的設備管理展示廣告空間，其中包括電腦和移動終端。

其次, 移動廣告形式應該是具兼容性的，因為消費者使用的手機不止一種，使用方法也各有不同，因此我們也要提供不止一種的廣告形式。 使用Google，廣告主能夠觸及使用各種高低端手機的用戶，從較高端的iPhone、Android、BlackBerry和Palm Pre，到稍低端的WAP手機以及其他功能型手機。可供廣告主選擇的移動廣告形式也是多種多樣的，包括文字廣告，以及視頻、移動橫幅和手機應用廣告等展示廣告。與此同時，AdMob可使發布商的應用程序在各種移動平臺上盈利。

***，我們提供的廣告形式是專為移動定制的。移動設備的許多特點為營銷者提供了得天獨厚的機會：皮膚，耳朵，眼睛，以及地理位置。例如，本地化廣告能在廣告中顯示與用戶最近的廣告主的生意地點。

如何實現移動化？

僅僅在12個月前，廣告主和發布商關于移動的疑問是“我為什么要做呢？” 而今天卻變成了 “我該如何做呢？”Google一直致力開發專為移動設計的新廣告形式。我們正在努力幫助中國的經營者，包括廣告主，營銷人員，以及想從他們的網站或移動應用程序中獲得廣告收入的人，來實現移動業務的增長。

針對廣告主

本地化廣告：可在智能手機上使用，利用智能手機對位置的認知。該廣告通過一個藍色的距離座標告訴用戶，廣告主的業務就在附近，從而來推動其訪問量。廣告主可以在Google地圖上放入他們的地址，電話號碼和具體位置。

點擊通話廣告：該廣告利用了手機早已具備的通話功能——這畢竟是設計它最初的用途。這類廣告可使廣告主在移動廣告中加入一個點擊通話的電話號碼，讓用戶一點擊就立刻能呼叫到他們的業務。

移動富媒體廣告：充分利用高端移動設備和平板電腦的性能，在移動網站和使用AdMob的應用程序上，提供有吸引力的、可互動的廣告形式，如視頻廣告、可擴展廣告和互動廣告。

點擊下載廣告：讓廣告主在廣告中宣傳他們的應用程序，可直接鏈接到廣告主在Android市場或蘋果應用商店的頁面上，使用戶可以立刻下載該應用程序。廣告商可以在移動網站和使用AdMob的移動應用程序上運行這些廣告。

針對發布商

AdSense for Mobile：AdSense針對移動網絡的發布商，它能夠使擁有移動網站的經營者通過與Google AdSense合作，從移動網絡的廣告位中獲利。當網站的訪問者看到并點擊該廣告時，發布商就可以賺錢了。AdSense允許發布商在各種移動設備上提供文本和展示廣告。

AdMob：AdMob針對應用程序開發者，使他們能通過他們的應用程序賺錢。他們可以選擇展示多種形式的廣告，甚至可以選擇將他們的收入直接用在AdMob網絡上推廣自己的應用程序。