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James Hilton, CEO, M&C Saatchi Mobile

傳播和創新。消息必須顯眼，而這也正是移動設備得天獨厚的地方。它可能和時間、天氣、日期、設備以及地點相關。空間非常寶貴，但不能因為空間有限就 不關注創造性。隨著富媒體（rich media）的革新以及新的移動廣告形式的出現，廣告可以在屏幕上擴張（點擊以后），也可以加入交互性元素。

Amy Vale, Mojiva全球研究及戰略通訊業務副總

與其說是挑戰，不如說是巨大的機會，因為無線網絡越來越快、越來越靈敏，移動設備可以展現的內容更大更具活力，圖像質量也不斷提升，瀏覽器能力也在 增強。這些提升，以及4G網絡在整個歐洲的推出，給品牌營銷商提供了巨大的機會，因為他們可以發布富媒體廣告和視頻廣告，這些廣告易于下載、具備娛樂觀賞 性，并且，最重要的是，可以帶來利潤。

Ilicco Elia,LBi移動業務主管

你在手機上所作的一切事情從本質上來說都是私人的。你給認識的人打電話，給好友發短信，給同事發郵件，安排你的社交生活。你按自己的節奏、在自己特 定時間去做這些事情。對于一則廣告，要想在這種環境中脫穎而出，它就需要和你正在做的事情具備相關性，否則就會顯得很突兀。只要一個廣告具備相關性，它就 不再是廣告——它跨越了邊界，并成為有用的內容。

要想創造優美、有用而又能在小屏幕上脫穎而出的個性化廣告是很辛苦的工作，但是如果沒有足夠的投入，沒有激情，移動廣告會很快被人置之腦后，自然也就不會有點擊率。

在手機上展示基于Web的廣告就跟在電視上展示廣播廣告一樣，傳播需要合適的媒介。現在，移動廣告最大的挑戰就是設計出能在移動設備上具有必要影響力、感染力和相關度的廣告。

Martin Jordan, Equator市場總監

移動廣告的主要問題是在其將來往什么方向發展。正如在90年代的橫幅廣告以及Facebook的啟動廣告，廣告的性質和質量都是低劣的。再加上免費 應用程序上廣告泛濫，用戶早就學會直接忽略這些廣告。無論是Wonga、888 Casino或在線的魔獸風格的游戲，你無法避開重復的侵入性的廣告。現在，在移動廣告的狹小空間內，也許需要更具質量的廣告，這樣用戶或許還有可能加以 關注并點擊廣告。

Matt Champion, Fetch媒體服務總監

最大的挑戰在于為小屏幕選擇合適的內容。廣告不能用信息轟炸用戶，但也要有效達到你的目的。廣告商和品牌商需要設計正確的方式以確保良好的用戶體驗。

另一個主要挑戰是無需用戶參與（比如下載應用或注冊服務）就能將移動設備連接到電視。如果是一個電視廣告，只有不到30秒的時間去爭取用戶。電視服 務供應商在這里可能就具有一定優勢，因為它能將EPG（Electronic Program Guide，電子節目菜單）功能和一些應用程序結合起來。