移動應用廣告收入劇增 多數創業團隊無法盈利
移動互聯網正在創造歷史，見證奇跡。
數據顯示，2010年中國手機廣告市場規模達17.42億元，2011年為35.1億元，2012年預計為55.5億元。其中，2010年中國的移動應用(APP)廣告平臺營收為0.7億元，2011年各平臺營收規模將達3.1億元，同比增長342.9%。有機構預計，到2013年，中國無線廣告總體規模將有87.4億元，實現“井噴”。
《每日經濟新聞》記者調查發現，國內應用開發者身陷冰火兩重天，大多數創業團隊無法盈利，而一些個人開發者卻憑借著簡單的“噱頭”式營銷迅速掘金。
多數應用叫好不叫座
“我們這批人，都是在互聯網行業打磨了7、8年，現在想自己出來打造一片天地的。”珠海正點科技有限公司聯合創始人董博英這樣描述移動互聯網的創業者們。
憑借一款名為“正點鬧鐘”的移動應用，正點科技迅速搶占了一塊巨大的空白市場，并在不到一年的時間內，獲得了iOS、安卓、塞班三平臺上近1000萬的下載量。
“我們團隊中的幾個人，在創業之前已經有很多的開發經驗。事實上，做一款手機應用很簡單，研發只是其中的一個過程。”董博英說。
事實上，由于應用開發的技術門檻并不高，因此招人不是難題。“現在的問題是，由于移動互聯網整個行業都很浮躁，小公司又多，因此人員流動很快，間接造成了成本較高。”董博英稱。
他同時透露，由于眾多公司都在爭搶市場，因此移動互聯網創業公司的研發人員等費用也被抬高了，一名普通研發人員的月工資約為15000元，部分大公司的相關職位薪金更是在一年內上漲了近50%。
“創業公司還是靠產品，營銷只是錦上添花。國內的軟件市場還非常不成熟，創業團隊多沒有專利支撐，大多數消費者也沒有付費的意愿和習慣，并且很多從業者抄襲無道德、無底線，這些都沒有人來進行規范。”董博英說。
成都品果科技有限公司CEO徐灝向《每日經濟新聞》記者表示，其技術團隊開發出的手機移動影像產品Camera360，已在全平臺達成了1400萬的總下載量。“近半年來，每個月的新增用戶都達到了150萬左右，但這一領域也面臨著競爭者眾多，以及商業模式不清晰的問題。”
徐灝同時指出，海外同類的影像應用多為通過用戶付費下載，但這種收費模式在國內市場暫時無法實現，因此國內開發者面臨著雖然產品受到熱捧，但卻無法盈利的窘況。
“我們的營銷費用是0，因為作為創業者，根本沒有太多的錢去做推廣，也不想在產品內強行植入廣告，這樣會大大降低產品的用戶體驗，我們一直在考慮未來的商業模式，但暫時還沒有特別明朗。”徐灝說。
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移動互聯網廣告或出現爆發點
力美廣告公司總經理舒義向 《每日經濟新聞》記者透露，盡管國內智能手機市場并未成熟，且移動應用使用者相對較少，但其在廣告市場上已經開始顯露出強勁的增長勢頭。
“我們跟國內1000多個應用開發商進行合作，通過在其產品中嵌入廣告代碼的方式，結合數據分析，為廣告客戶提供定點式的廣告投放，通過這種方式，2011年獲得的廣告已經超過1000萬元，廣告公司再與應用開發商以3：7的比例進行利潤分成。”舒義說。
舒義同時表示，目前國內已有多家從事類似業務的廣告公司，這些公司的媒介人員深入開發者論壇，與熱門應用的開發者進行合作商談。“根據應用內廣告的點擊量，用戶每10000次的點擊，開發者可獲利約2000元錢。事實上，大多數開發者都難以獲得這么高的廣告點擊量，我們與開發者合作的門檻是，每天的展示量至少要達到1000次，一個月要有幾百個廣告點擊量，這樣的話，開發者每月可以獲利幾十元錢。”
他坦言，在與其合作的1000多個應用開發者中，每月廣告收入超過10000元的只有十幾個，其他大多數開發者月收入都在幾百至幾千元之間。
對此，董博英表示，個人開發者的劣勢在于人力有限、精力有限，大部分人都是從事兼職，這樣開發出來的產品大多非常簡單，難以做出高品質。
“以一款名為‘隨口記’的應用為例，它是由一個個人開發者做出來的。這款產品剛推出時，市場反應非常好，連續4天在蘋果中國區的下載排行榜上排行***，但由于產品過于簡單，后續發現了很多BUG，并且使用極不穩定，因此很快就從排行榜上消失了。”他說。
他透露，個人開發者真正賺到錢的，很多都是靠“噱頭”，甚至是擦邊球的內容。他指出，還有一些圖片類應用，如美女圖片等，雖然制作簡單，但卻給開發者帶來了不少收入，“每個月收入2萬、3萬元，對一些小團隊甚至個人來發者來說，已經相當可觀了。”
舒義指出，由于應用內置的廣告轉化率較低，一般只有1%，因此多數商家不愿意投此類廣告，是目前市場上面臨的主要問題。“即使這樣，2011年我們還是實現了200%的增長。中國的廣告市場有4000億元，目前手機只有幾億，還有龐大的增長空間。從理論上說，開發者的收入未來可能會翻幾十倍，甚至一年收入上百萬元。我認為，移動互聯網賺錢會越來越容易，2012年可能會出現一個不錯的爆發點。”
