[[62703]]鱷魚小頑皮是迪士尼移動最成功的游戲

從沒有一只鱷魚，能像小頑皮(Swampy)這樣以正面的卡通形象，受到如此廣泛的喜愛。無論在哪，你總能見到男女老幼在專心致志、想方設法，幫助小頑皮和它的三個橡皮鴨子。在《憤怒的小鳥(微博)》風靡一時之后，《鱷魚小頑皮愛洗澡》火了。

而這完全不在迪士尼(NYSE:DIS)最初的預料之內。

就在《鱷魚小頑皮愛洗澡》正式推出前的兩周，負責開發這款游戲的迪士尼移動高級副總裁暨總經理Bart Decrem，突然接到他老板打來的質疑電話：“我在動物園看到鱷魚，非常可怕像是要吃了我。你真覺得用鱷魚當主角是個很好的主意么？”

幸好整個團隊異口同聲的堅持了下來。否則也就沒有如下的情境：在全球70多個地區的蘋果應用商店，《鱷魚小頑皮愛洗澡》都排在付費游戲的***位。其實，反映受歡迎程度***的例子，莫過于成為蘋果應用商店的第250億次下載。

從過去幾年的財報看，大家可能都忘了迪士尼還有這么一個開發移動游戲的業務。這家成立將近90年的老店旗下五大業務線中，只有主營游戲的互動媒體業務(Interactive Media)連年虧損，而互動媒體的主要收入還來自主機(Console)游戲和廣告相關。

換句話說，在迪士尼樂園、電影劇集、ESPN、ABC電視臺、卡通形象授權等響當當的同門業務面前，迪士尼移動游戲的收入和規模實在不值一提。

幸虧有了小頑皮。Bart坦率的告訴新浪科技，《鱷魚小頑皮愛洗澡》三個月內帶來的收入，已經超出迪士尼過去推出的三十款移動游戲總和。他沒有給出詳細的數據，但有知情人士透露，今年一月《鱷魚小頑皮愛洗澡》在中國的下載量已超過160萬次。

每當遇到這樣的情況，人們總會好奇：為什么會突然如此成功。

回顧這款游戲的開發過程，Bart很認真的總結出兩點經驗。首先就是對游戲品質的堅持。每當開發團隊說完成的時候，他總會問再給一個月，質量還能不能再提升一些？在Bart眼中4星半和5星評價的游戲差別非常大，小成功和大成功間有百倍的距離。

而之所以想到鱷魚洗澡的題材，僅僅是因為一則城市下水道有鱷魚的新聞，然后順此一路想下去，就加入了用手劃開泥土，將水流引向小頑皮浴缸等內容。

另外就是開發方式。最初《鱷魚小頑皮愛洗澡》的團隊只有六七個人，開發要求就是簡單但高品質的游戲。這是一種強調短時間、低成本的模式，但與此同時，迪士尼沒有給團隊設置任何的條框限制——無論是時間表或者預算方面。

由于團隊編制小，所以工作起來彈性更大。這款游戲的設計完全由工程師牽頭，甚至連美工也由成員輪流兼任，制作人有時也會負責一些工程師的工作。總共耗用大約六七個月的時間，《鱷魚小頑皮愛洗澡》開發完成。

這些似乎是解答，似乎又不是。難道在此前的游戲開發中，沒有采用這樣的方式？上述種種是任何一款游戲，可以依賴并復制的成功路徑么？

“沒有保證永遠成功的秘訣”，Bart說。在偶然與必然交織的成功路上，偶然性的一面是，迄今為止他自己也只遇到過一次《鱷魚小頑皮愛洗澡》這么成功的游戲題材；而必然性的一面則是，Bart始終保持著一種冒險的心態。

在加入迪士尼之前，Bart以創業者的身份帶領Tapulous在iPhone上推出了一款廣受歡迎的游戲《Tap Tap Revenge(勁樂團)》，盡管在出發之前很多人也勸他說，iPhone平臺沒前途、音樂題材的游戲沒錢云云，但Bart最終讓他們啞口無言。

“我生活的核心部分就是冒險精神”，Bart說無論是創業時還是在迪士尼，他所在的行業都需要以創意取勝，而這本身就意味著承擔風險。

無冒險不成功的信條之外，還有一個原則就是：不要給自己太多一定要成功的壓力，否則就會變成防御性心態。Bart告訴新浪科技，采用保守的做法或許能保證一個業務的生存、不失敗，但很難有轟動性的成功。

在迪士尼移動今年的規劃中，還將陸續推出10-12款新游戲。游戲的主角大多會采用迪士尼現有的人物形象，但也可能有一兩個會向小頑皮這樣，啟用原創的新面孔。

當然這么成功的《鱷魚小頑皮愛洗澡》不會被拋下，迪士尼移動計劃進一步提升這款游戲的體驗，在過去的幾周里新的游戲內容已經發布，而且在游戲體驗之外還將增加新的業務模式。電影？周邊？還是其他？一切還不得而知。

不過可以對比《憤怒的小鳥》，這款頻繁推出新資料片，在與電影結合、推出周邊產品等方面非常積極的游戲，無疑是迪士尼前進的參照物。就在本周，《憤怒的小鳥》太空版將正式對外發布。無論對誰，競爭從不會停下腳步。

對于迪士尼而言，移動游戲業務的重要性，絕不在于盈利性。他們清楚的意識到，移動互聯網、社會化網絡是大勢所趨，智能移動設備平臺對新一代的影響力，已經越來越重要，通過這個平臺才能將迪士尼品牌與產品，更好的傳遞給更廣泛的人群。

“我們會盈利的”，Bart的信心來自于移動游戲越來越高的滲透率。

據說Bart已經掌握了七種語言，在與新浪網友進行微博互動時，有人問及《鱷魚小頑皮愛洗澡》的通關秘籍，Bart用中文脫口而出的回答說：“好好練習，天天向上”。而這句話，顯然也同樣適用于迪士尼移動業務本身。