如何讓自己的移動應(yīng)用贏得關(guān)注并創(chuàng)造價(jià)值
譯文【51CTO譯文】隨著成千上萬應(yīng)用產(chǎn)品爭相涌入電子商店貨架，用戶能夠想到的任何門類、任何功能的應(yīng)用幾乎都能輕松獲得。面對一片繁榮，蘋果公司引以為傲的iPhone系列成為當(dāng)之無愧的設(shè)備王者。無論大家希望在移動設(shè)備上處理什么實(shí)際問題，iPhone平臺都能拿出合你心意的優(yōu)秀解決方案。
盡管形勢是一片大好，應(yīng)用程序生態(tài)系統(tǒng)中的激烈競爭還是給用戶及開發(fā)人員帶來不少重大挑戰(zhàn)。Android設(shè)備的用戶們漸漸發(fā)現(xiàn)GooglePlay越來越形同虛設(shè)，我們很難從其中找到符合心意的、具備某種特殊功能的應(yīng)用程序，甚至輸入正確名稱都很檢索出對應(yīng)產(chǎn)品，這實(shí)在是令人抓狂。可能很多朋友會對我的這種說法表示懷疑，別急，試著在AndroidMarket中搜索“憤怒的小鳥”或者“任務(wù)管理器”吧。成千上萬個(gè)搜索結(jié)果、同類應(yīng)用程序、同主題產(chǎn)品、應(yīng)用組件及其它一些亂七八糟不知所謂的東西會瞬間把你吞沒——到底哪個(gè)有用？根本搞不清楚。
從開發(fā)人員的角度來看，千奇百怪的應(yīng)用程序與亂七八糟的爛攤子還帶來這樣一個(gè)問題——我們要如何從蕓蕓眾生中脫穎而出，讓自己的產(chǎn)品獲得理想的關(guān)注與采納？雖然大家開發(fā)出的應(yīng)用產(chǎn)品可能非常優(yōu)秀，但面對數(shù)不勝數(shù)的競爭對手，僅僅優(yōu)秀還不足以讓你邁上成功之路。選擇方案如此之多，我們該如何讓用戶下載、使用并以口口相傳的形式推廣自己的產(chǎn)品？
另一個(gè)不容忽視的殘酷現(xiàn)實(shí)是，80%以上的移動應(yīng)用程序是免費(fèi)的。用戶幾乎能在不花一分錢的前提下在應(yīng)用程序商店里找到足以解決任何問題的產(chǎn)品。有鑒于此，收費(fèi)基本上也就宣告了一款應(yīng)用程序產(chǎn)品的死亡——絕大多數(shù)用戶基本是一看到價(jià)目就直接忽略，這樣的障礙實(shí)在很難破除。由此就引發(fā)了更深層次的一個(gè)問題：如果開發(fā)人員無法從應(yīng)用程序產(chǎn)品中獲得直接收益，他們的辛勤勞動與心血靈感該以什么樣的方式得到補(bǔ)償？
綜上所述，應(yīng)用程序推廣與經(jīng)濟(jì)價(jià)值實(shí)現(xiàn)已經(jīng)成為開發(fā)人員當(dāng)前所面臨的主要挑戰(zhàn)。當(dāng)然，市場上充斥著大量號稱能解決這些問題的專業(yè)公司，而我則有幸與這方面的兩位***專家一同探討過這類方案。正所謂英雄所見略同，二位專家都將“立即可用”原則視為推廣與價(jià)值實(shí)現(xiàn)問題的***解決途徑。
Appboy
Appboy最初只是一個(gè)專為移動開發(fā)人員打造的社交網(wǎng)絡(luò)平臺，不過如今它已經(jīng)成功轉(zhuǎn)型為應(yīng)用程序產(chǎn)品的優(yōu)秀推廣陣地，旨在幫助開發(fā)者贏得理想的市場關(guān)注度。雖然這類推廣公司遍地開花，但Appboy是惟一一家始終以開發(fā)人員為本的企業(yè)。想了解他們是如何解決應(yīng)用程序人氣低下問題的嗎？點(diǎn)擊此處進(jìn)行訪問，大家應(yīng)該會在體驗(yàn)中自己找出答案。
當(dāng)用戶啟動某款附帶Appboy+軟件開發(fā)工具包的移動應(yīng)用時(shí)，推廣方案也將隨之生效——在獲得用戶同意后，該用戶的所有朋友都會獲得一條提示消息，通知他們機(jī)主當(dāng)前正在使用哪款應(yīng)用程序。基本上只要應(yīng)用程序用戶連接到Twitter、Facebook、LindedIn或者其它任何個(gè)人社交網(wǎng)絡(luò)，機(jī)主使用狀態(tài)就將以消息形式得以發(fā)布。因此只要該用戶定期使用某款特定應(yīng)用，該應(yīng)用產(chǎn)品就會得到相應(yīng)的推廣幫助。這是一套簡單而有效的方式，大多數(shù)對此并不感到反感，而開發(fā)人員也在無形之中借此提高了應(yīng)用產(chǎn)品的知名度。
除此之外，Appboy+軟件開發(fā)包賦予開發(fā)人員多種特權(quán)，使他們能夠直接與貢獻(xiàn)***、推廣能力***的用戶直接交流。這套機(jī)制的出現(xiàn)無疑帶來新的激勵機(jī)制，一方面增加了開發(fā)者與用戶間的交流空間，另一方面則令現(xiàn)有用戶基礎(chǔ)變得更加穩(wěn)固。面對競爭激烈的移動市場，這種預(yù)期之外的人性化機(jī)制無疑能為產(chǎn)品的最終成功增加有力籌碼。
inneractive
如果說Appboy是應(yīng)用程序推廣領(lǐng)域的龍頭老大，那么inneractive則稱得上是最富盛名的慈善家，他們的目的是幫助開發(fā)人員從免費(fèi)應(yīng)用產(chǎn)品中獲得經(jīng)濟(jì)收益。一般來說，免費(fèi)應(yīng)用中總會預(yù)留一些廣告宣傳空間，使用者也樂于在不必付費(fèi)的情況下接受這些額外的小小負(fù)擔(dān)。Inneractive的工作是將所有這些空間匯總起來，盡量在不給開發(fā)人員增添任何麻煩的前提下拿出具備市場競爭力的廣告收益方案。
inneractive的合作伙伴遍布世界各地，并且包含超過七十套廣告宣傳網(wǎng)絡(luò)，因此開發(fā)人員不必再費(fèi)心選擇某套特定的網(wǎng)絡(luò)作為移動廣告發(fā)布平臺。不僅如此，inneractive還負(fù)責(zé)管理由廣告宣傳帶來的各種附加工作。換言之，開發(fā)人員不必為此付出任何額外精力——inneractive承擔(dān)推廣責(zé)任，我們自己全身心投入現(xiàn)有產(chǎn)品升級或新產(chǎn)品開發(fā)即可。
在七十多套廣告網(wǎng)絡(luò)的覆蓋之下，inneractive能夠給開發(fā)人員帶來三倍于其他廣告公司的宣傳回報(bào)。這絕不是夸大其詞，由于inneractive的宣傳網(wǎng)遍布世界各地，這就意味著相關(guān)廣告會獲得更多關(guān)注及有效點(diǎn)擊量，經(jīng)濟(jì)收入自然也變得更高。與其他只著眼于某個(gè)國家或地區(qū)的競爭者不同，inneractive的分支機(jī)構(gòu)及合作伙伴覆蓋了全球200多個(gè)國家。另外，inneractive不會讓開發(fā)人員自己從現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)中挑選宣傳重心，一切工作都由總公司負(fù)責(zé)，而且***目的都是為開發(fā)人員帶來更理想的廣告收入。
inneractive擁有跨平臺軟件開發(fā)包，因此無論大家選擇了哪款設(shè)備平臺作為自己的創(chuàng)業(yè)陣地，inneractive都會盡***努力幫助你贏取回報(bào)。
在Appboy與inneractive的幫助下，移動開發(fā)人員完全可以安心鼓搗技術(shù)工作，并讓令自己驕傲的應(yīng)用程序產(chǎn)品在市場推廣與經(jīng)濟(jì)收益方面獲得理想的成績。只要將二者提供的軟件開發(fā)包納入產(chǎn)品，美好的未來與夢幻般的“錢”景將不再是奢望。
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