近日國外知名科技博客The Verge發表文章稱，在移動計算領域，品牌極其重要，微軟或許應當逐步淘汰已經服役多年、聲望受損的Windows品牌，Surface品牌已經引起了初步的關注，Xbox品牌也已經家喻戶曉，微軟是時候在品牌方面采取措施了。言外之意，微軟應在未來用Surface品牌取代Windows品牌（在移動的平板電腦市場）。那么微軟真的需要在移動領域（智能手機和平板電腦）中更換Windows品牌嗎？

首先我們想就事論事，微軟的Surface平板電腦在其所處的平板電腦市場真的引起關注了嗎？也許是。畢竟在國外某些媒體有關2012年的相關產品評選和搜索引擎年度關鍵詞中都可以看到Surface的名字，這說明Surface在市場中確實有了一定的知名度和影響力。但誰都清楚知名度和影響力轉變成實在的市場是不同的兩個概念。就像之前某國外媒體評選2012年***的智能手機中，諾基亞的Lumia名列榜首，且占有相當的比例，但實際的市場銷售情況卻是大相徑庭。

這就是Surface的市場表現

具體到Surface的市場表現，美國市場研究公司Detwiler Fenton(以下簡稱“Detwiler”)近日發布報告稱，其在第四季度中的銷售量為50萬臺到60萬臺，低于此前預期的100萬臺到200萬臺。不過也有的統計機構稱，微軟Surface的銷量在100萬臺。這里先不說50—100萬臺的銷量在平板電腦市場究竟是否算是成功，即便是相對于微軟之前Windows系統的平板銷售更加慘淡相比，算是成功的話，也是Windows的成功不是嗎？畢竟Surface RT還是明年1月上市的Surface Pro也罷，采用的都是Windows8系統，只不過前者支持的是ARM架構的平板，后者支持的是X86的平板而已。其實恰是Windows才是決定Surface成敗的重要因素。

據微軟Windows部門聯合主管表示，Windows 8在其發布的***個月共售出4000萬份授權，這之中應該包括有Surface RT版平板電腦中的Windows8系統，但其只占到全部Windows8銷售的1/40（以Surface銷售100萬臺計）和1/80（以Surface銷售50萬臺計）。這很容易看到即便是本質相同，單純以Surface品牌效應也僅推動了100萬份Windows8的授權銷售，即Surface品牌對于Windows8的助推作用相當小，哪里來的其品牌影響力大于Windows呢？

當然業內同時認為，Windows品牌已經受損，所以應該用新的品牌，例如Surface來替代Windows的品牌宣傳。談到Windows品牌為何受損，筆者認為，這和取什么名字沒有直接的關系，關鍵還是在微軟Windows產品本身、不給力的合作伙伴及自身的商業模式。在這點上谷歌的Android是典型的代表。在這三個因素上，Android系統的開放性、免費及眾多合作伙伴的支持，尤其是像三星這樣具有標桿性質企業的支持目前都是微軟Windows在移動領域所不具備的。

更為關鍵的一點是，過重宣傳Surface品牌而忽視，甚至放棄Windows品牌的宣傳，不符合微軟Windows8融合統一的戰略布局。試想一下，當微軟在傳統PC、智能手機、平板電腦等希望以Windows一統天下的時候，在平板電腦這個被業內認為是移動互聯網最重要的移動設備端不見了Windows的身影（其實Windows就在這里），何其尷尬和困惑。此外，對于合作伙按來說，Windows正成為它們攫取平板電腦市場唯一的希望，而在眾多合作伙按中，Surface本身已經成為它們潛在的對手，這從宏碁、聯想、戴爾、惠普等這些重量級合作伙伴以不同方式直接或間接反對Surface可見一斑。這種情況下，如果微軟再刻意加大Surface的宣傳，甚至放棄其后的Windows品牌的宣傳，將是得不償失。

綜合上面的簡單分析，筆者認為，微軟在移動領域放棄Windows品牌而著力宣傳Surface品牌非明智之舉，充其量是換湯不換藥，既然如此，把能夠治病的“藥”本身做好才是治本之法。