1、新媒體尚不成氣候

對廣告主而言，如何將有限的預算投放到合適的渠道里變得越發困難。

在美國經歷了305年后，2010年互聯網廣告營收超過傳統的報紙廣告

一方面，傳統媒體的廣告價值在下降。另一方面，新媒體市場又因為還未成熟，造成這種"青黃不接"的局面。

2、移動廣告還不是必須品

未來的移動廣告，絕非App互推或積分兌換，而是將App作為一種載體，去承載品牌。不過，若只是如此，又與互聯網上的品牌官網有什么區別呢？

事實上，無論從承載形式，還是使用場景，移動互聯網并沒有發揮出其"移動化"的特點，找到與品牌結合的好方式。

另外，對消費者來說，其手持終端的使用仍偏向于娛樂方面，這必然限制移動廣告的發展。

由此，在找到一個合適的廣告形式之前，還談不到大規模快速發展的問題。同時，這依然是一個依賴外部資金來推動的市場。

3、經濟環境制約

寶潔削減了2013年的廣告預算，一方面來自企業自身的考量，另一方面也說明經濟的不景氣可能持續。2013年的廣告市場可見一斑。

當然，移動廣告在2013年會比2012年有一定的發展，但能否突破行業均值仍未可期。

毫無疑問，大規模的用戶群使得移動廣告的未來值得期待，如果用戶習慣也能有所改變的話。