我的上一篇文章寫的是《移動互聯網APP推廣的最高境界》，主要闡述了APP品牌和量的兩個重要性，今天我想單獨把品牌拎出來和大家聊聊，首先說下，我不是專業人士，也不會那些特別高尚的逼格詞語，我只能用通俗的接近聊天的白話和大家說，于是，我就用“聊聊”兩個字來談下我對建立品牌的一些想法，當然大家如果有后續的想法，也可以和我交流。

品牌建立前的注意事項

任何人或者團隊想做一個事情前，都要為要做的事情起一個名字，這個名字就是品牌。比如，你要開發一款APP，就要給APP起一個名字，這個名字是非常重要的，就像給自己的孩子起名一樣，很多人給自己的孩子起名的時候，都是特別細心的，查字典，看八字，就想給孩子起一個最和他相符合，對他成長有益處，能寄予家長的期望的名字。

其實，對待品牌也應該如此，之前我在的一家公司，在起名的時候就不是很注意，起的是一個動詞，類似快跑，快說等，老板隨便一想就定下了，所以后續在推廣的時候，挺麻煩，還有一個有趣的事情是，我們的競爭對手起的名字也是一個動詞，叫我看看。后續，我在網絡上搜索的時候就發現APP的名字和人民日常的用語一樣，結果搜到了很多網友的論壇、問問記錄，可想而知，對品牌來說非常不好，所以給一個品牌起名的時候不要用動詞。

還有就是也不能用兩個字的疊詞，比如滴滴，洞洞等，單純的疊詞會讓普通人不知道你是干啥的，如果你在路邊，對著一個陌生人說，我是滴滴公司的，那么肯定很多人不知道你是干啥的。當然，如果非要用，就在后面加動詞，比如滴滴叫車就比較好了。

還有就是不能用統稱的詞，我之前建立移動互聯網這個微信號的時候，就是為了圖吸引人，因為通俗的詞語最容易讓大家理解，比如移動互聯網，比如APP，比如APP推廣，類似這樣的詞，可是通俗的詞語有個很大的問題，就是這樣的詞語在網絡上橫飛，每篇行業的新聞稿件里都會用到，所以無法突出品牌的個性，現在的移動互聯網公眾號就面臨這樣的問題，而最坑爹的是微信的后臺還不能修改，所以很無奈，你想想，如果你的APP是這樣的名字，當你已經有上千萬的用戶的話，你改一次品牌是要損失多少用戶啊。

所以給一個品牌起名，一定要有唯一性，好記性。也不能是中英文結合的，那樣的也特別坑爹，對用戶的難度就是切換特別麻煩。其實，說了這么多品牌的起名事項都是方便你的用戶的，有一天你的用戶對你有了印象，無論用戶怎么找到你，比如通過網絡搜索都可以一下找到你。

品牌的運營和傳播

好的品牌名字是做好品牌運營的前提，比如百度、搜狐、騰訊這樣的公司，都是有著很深的品牌溯源，比如百度來源于一句詩，眾里尋他千百度等類似的品牌文化，所以品牌運營的前提是要給品牌塑造一個品牌文化或者故事，或者品牌概念，這些素材是品牌運營的基礎，這些基礎性的東西包括品牌文化和故事，logo、廣告語、宣傳片等等，其實就是告訴受眾，我們是誰。

其實，就和推廣一款APP之前所準備的素材類似，APP的名字，logo，簡介，廣告語等等。具備了基礎的品牌前提，剩下就是品牌的傳播了，品牌的傳播是個長期循序漸進的過程，不是一蹴而就，比如APP剛開始開發出來就要一些初期傳播，然后隨著產品功能的不斷完善，品牌宣傳的不斷深入，整個產品會不斷超前發展。

品牌太過于超前，會造成市場對產品的不信任感，比如你剛做一個產品出來，就大肆炒作，后期體驗跟不上，會讓一個產品消亡的很快。還有品牌如果過于滯后產品的發展，會失去很多機會，特別是一旦競爭對手出現，會失去市場的先機，包括推廣APP也一樣，要循序漸進，這些是品牌運營的策略。

下面我就說說品牌傳播的渠道。目前的幾種媒體傳播渠道如下：

• 網絡媒體：微博、微信、視頻網站、論壇、媒體等
• 電視媒體：各種衛視、選秀節目，費用比較高，一般互聯網企業投放不起。
• 平面媒體：雜志、報紙、周刊、期刊等
• 戶外媒體：地鐵廣告、公交車廣告、路標、路牌等
• 音頻媒體：各種廣播、什么音樂之聲、XX夜話等
• 手機媒體：很多APP也可以投放廣告了。
• 會議沙龍：現在會議和沙龍也是大家喜歡曝光的渠道一種類型了。

在當下的移動互聯網行業里，能拓展你品牌的渠道無外乎就這么多了，這些渠道就像鞭炮，而品牌的傳播策略就像導火索，當你一點燃導火索，你的品牌就會爆炸出來，被很多人看到聽到，傳播的范圍取決于你投放力量的多大，比如你在網絡媒體上涉及到的媒體越多，效果就會越強烈，我曾經研究過阿里余額寶的新聞，曾經持續將近一個月的時間，傳播的媒體上百家，同時加上地鐵、戶外媒體的渲染，讓余額寶的品牌一下盡人皆知。

當然小米的品牌也是如此，記得小米一次做發布會邀請了全國很多的媒體記者，包括筆者認識的很多外地記者，最后小米的品牌一炮就響了。當下媒體很多，包括新媒體、自媒體等新形勢的媒體，都有著旺盛的生命力，所以在新媒體和自媒體上做品牌拓展會更有效果，但是不能以點概全，主要是有側重。眾多的拓展渠道，要一步一步引爆，讓品牌逐步的爆發，那么品牌才可以有持續的生命力，正如山谷的回音可以保持很長時間。

整個互聯網就如大海一樣浩瀚，每隔一段時間都會有新的熱點爆出，有的新聞是自然爆發，有的是人為炒作，通過研究熱點爆發的規律，就會發現，品牌的傳播都是逐步引爆和放大的，有的品牌炒作轉瞬即逝，有的卻可以久久不息。

作者：移動互聯網李建華 微信公眾賬號：ydhlwdyq