2013年2月24日，在巴塞羅那移動世界大會正式開幕前夕，華為終端發布了全新品牌理念：Make it Possible(中文名稱“以行踐言”)。這一品牌理念將成為華為消費者業務群與全球消費者溝通的核心主張，在這一理念下，建立起華為終端與消費者之間的情感關聯，最終將華為終端打造成為消費喜愛并追隨的品牌。

“去年在移動世界大會上，我們發布了Ascend產品系列名，并陸續推出多款Ascend系列旗艦產品。今年在同樣的時機，我們賦予Ascend以全新的內涵，即Make it Possible(以行踐言)”，華為終端首席營銷官邵洋說，“ Make it Possible(以行踐言)不僅是華為終端的品牌理念，也是億萬消費者渴望擁有的精神力量。”

在華為終端品牌理念發布會現場，一個懸浮的堅固重金屬立方體吸引了全場與會者的注意力。據華為終端品牌總監樓穎妍介紹，這是在用“意向實物化”的當代藝術形式，演繹Make it Possible的品牌內涵。這是迄今世界上最大的運用相同技術的藝術裝置，象征著華為以創意與科技實力來主導創新，敢于挑戰，將夢想變為現實的精神。而 “Make it Possible字體通過POSSIBLE的鏤空設計， 寓意無窮的機會和潛力。設計本身體現了強烈的現代感和活力，簡約大氣， 進一步體現華為終端要打造成為現代消費者熱愛的品牌的決心和信心。

華為終端將傳播的目標受眾定義為理想行動派，即具有愿景的挑戰者, 積極進取，有夢想有追求，堅信夢想能夠通過努力而實現的一群人。華為終端的目標是將最新的科技帶給消費者，希望新技術人人可以享用。在產品方面，華為終端將堅持精品戰略，以差異化創新，針對受眾提供軟硬件結合的貼心體驗，讓世界各地更多的人享受到技術進步的喜悅，與全球消費者一起以行踐言，實現夢想。具體落實在手機產品系列上即是D系列的極致科技、P系列的極致時尚、G系列的極致性價比以及Y系列的極致可獲得。簡而言之，華為終端將為消費者提供全球最好的產品。

華為終端表示，Make it Possible(以行踐言)的品牌理念發布后，將以數字媒介傳播為核心，在全球進行持續的品牌推廣。2012年來，華為終端通過一系列的品牌營銷，令華為品牌的手機在全球品牌知名度正在迅速上升。2012年上半年，華為手機贊助西班牙馬德里競技隊，Ascend P1廣告也在倫敦奧運期間登陸歐洲體育臺;2012年底，全球45個國家舉辦“Ascend to New Heights”大型圣誕新年促銷活動;2013年初，華為贊助波蘭舉辦的跳臺滑雪世界杯……伴隨著Make it Possible(以行踐言)的全新品牌理念的正式推出，華為終端的全球品牌推廣也將步入一個全新階段。

華為終端推出全新的品牌理念背后，是華為終端持續增長，華為終端正在向全球領先的卓越品牌闊步邁進。2012年，華為消費者業務群實現全球銷售收入484億人民幣，同比增長10%。全年整體發貨量1.27億臺，其中智能手機發貨量3200萬臺，同比增長60%。根據IDC數據統計，2012年第四季度華為智能手機位列全球第三。