（2013年，5月7日）由國內領先的獨立第三方數字營銷監測評估和優化咨詢服務提供商AdMaster精碩科技攜手全球知名移動互聯網商務平臺-全球移動互聯網大會GMIC主辦方長城會聯合舉辦的2013移動營銷峰會（Mobile Marketing Summit，簡稱MMS）正式在北京國家會議中心舉行。MMS是GMIC北京大會在移動營銷領域的代表，也是國內移動互聯網行業探討、溝通和推動移動營銷領域發展的重要平臺。

 

秉承著GMIC2013大會主題“重新定義移動互聯（Transforming Mobile Internet）”，MMS以“移動營銷發展的全新解讀”為宗旨，旨在分享國內移動互聯網營銷的先進技術和解決方案、移動營銷的挑戰和機遇。會議采用多維度、多形式探討中國移動營銷行業的發展方向，集合各家觀點讓業界同行對移動營銷加深認識，并促進行業進步。

 

共有近千人出席MMS峰會，與會嘉賓主要包括：利潔時、寶潔、伊利、華碩、海爾、微軟、大眾汽車、寶馬、李寧、聯想、聯合利華、康師傅等知名廣告主；實力傳播、陽獅銳奇、星傳媒體、宏盟集團、群邑、奧美、凱洛、三星鵬泰、昌榮傳播、引力傳媒、合眾傳播和思享廣告等各大代理公司；PPTV、優酷土豆、搜狐視頻、騰訊視頻和人人網，以及多家移動APP端媒體和廣告平臺代表等。

 

    在會議核心內容和結構安排方面，峰會本著多維度、多形式、有中心、有側重的結構方式貫穿全場。主要發言嘉賓邀請到了來自金沙江創投合伙人朱嘯虎先生、益普索亞太區CEO劉立豐先生、利潔時集團北亞區高級副總裁兼區域總監Aditya Sehgal先生、寶潔市場營銷總監陳萬峰先生、群邑互動總裁陳建豪先生、利潔時集團中國市場總監Ben Wilson先生、星傳媒體互動營銷總監杲賀先生、AdMaster精碩科技研究副總裁兼北京公司總經理陳傳洽先生，以及多家移動媒體和廣告平臺高管等分別從行業推動者、廣告主、媒體、代理公司、第三方監測機構的角度探討移動營銷行業發展的現狀，未來可能遇到的挑戰和機遇，以及如何共同推進行業健康、穩定的發展。

 

峰會首先從現階段手機在人們日常生活中扮演的角色進行剖析，研究消費者使用手機的行為習慣以及營銷者應該如何做好針對用手機上網用戶的基本功。Ipsos亞太區CEO劉立豐先生分享了來自Ipsos Mac（Media Atlas China）的數據：“75%的人把手機作為一種主要的媒體來看待，26%的人每天使用手機上網5-10小時，且60%的手機上網用戶最常使用即使通訊產品。”同時，劉立豐先生還從消費者使用習慣方面分析營銷者應該如何充分利用手機用戶的特性完成出色的市場營銷。

 

然而，現階段營銷者對于移動營銷的認知和態度如何？廣告主已經做了哪些嘗試和正在面對怎樣的挑戰？利潔時集團北亞區高級副總裁兼區域總監Aditya Sehgal先生再次強調了手機平臺對于營銷者的重要性，并通過利潔時旗下多個品牌移動營銷的經驗和與會者分享移動營銷應該遵循的幾個原則，以及利潔時集團在移動營銷領域的成功案例（如Durex Baby APP）。首先，Aditya Sehgal先生提到：“手機等移動終端提供給消費者隨時、隨地、互動、游戲、社交、購買等功能，但是營銷者需要正確認識和充分利用這些移動終端的特性，有針對性的進行營銷。移動營銷還處于發展的初級階段，移動營銷項目應該重點著手在從廣告創意和專屬性、社交和互動功能、有規劃的階段性、專屬的移動營銷CRM管理體系以及效果監測和優化等方面。”

 

營銷效果評估和優化作為營銷過程中一個重要的環節，勢必也是推動移動營銷發展的主要因素。AdMaster精碩科技研究副總裁陳傳洽先生和與會嘉賓分享了現階段移動營銷監測技術的應用情況，以及AdMaster如何利用先進的技術和大數據挖掘、評估模型幫助廣告主分析和優化移動營銷價值。陳傳洽先生強調：“目前，AdMaster的移動營銷監測的技術已經發展到成熟階段，可以很好的幫助廣告主全流程的評估移動營銷價值。”AdMaster首家發布的開源Mobile SDK解決方案，可以全面協助廣告主完成APP 端視頻廣告投放數據監測，并最終實現跨PC端、移動端和電視廣告三屏的跨屏監測和分析。同時，為配合行業需求，AdMaster率先推出移動 GRP（Mobile GRP）和Mobile Reach 廣告評估體系，建立一套行業標準，且適用于跨電視、PC和移動三屏視頻廣告監測和受眾研究體系。近期，AdMaster首創的P.O.E跨介打通監測評估體系也可以很好的適用于移動營銷的P.O.E跨介監測領域。

 

來自星傳媒體的杲賀先生也為在場嘉賓分享代理公司對移動視頻的觀點。目前移動營銷價值有待認可，但前景樂觀。制約著廣告主采納移動視頻的因素包括廣告效果的監測缺失、智能手機的屏幕限制和對于帶寬速度等顧慮。接下來，廣告主需要加深思考，在媒體、設備、載體和創意等四方面制定策略，并且爭取在有效的監測基礎上，進行更科學的分析和優化。

 

 會后，與會嘉賓紛紛表示：“通過全天的多維度主題分享和圓桌討論模式，峰會成功打造了一個給予營銷者溝通、行業專家探討、以及促進行業機構共同協作的重要平臺。全方位深入的分析和探討，以里程碑的形式全面開啟了移動營銷的新篇章，推動移動營銷進入廣告主廣泛認可的發展階段。”

 

關于AdMaster精碩科技:

AdMaster 精碩科技成立于 2006 年,是中國領先的獨立第三方數字營銷全流程監測評估服務提供商。AdMaster 將多年對中國網絡營銷監測和優化實踐和廣告主實際需求注入產品研發與創新，通過技術驅動幫助廣告主實現網絡廣告效果監測與調研的更深入結合、網絡營銷的平臺化整合，以實現廣告主的品牌傳播與營銷效果 ROI 的有效提升。

AdMaster 擁有業界最豐富的產品解決方案，為廣告主提供包括媒體審計、優化咨詢、受眾分析、微博評估、輿情監測、移動營銷監測、在線調研等全方位的效果評估解決方案。目前，AdMaster 已經為快消、IT、電商等多個行業內的近400 家國內外知名品牌客戶提供服務，累計超過4000 個數字營銷項目，獲得業界的廣泛認可和贊譽。