在阿里巴巴戰略投資新浪微博3個月后，終于有了實質性大動作。

據新浪內部人士透露，近期會有與阿里合作的大數據挖掘新產品發布，開啟雙方賬號互通，“最快本周正式推出。”

不再局限于“多了一個大廣告主”，與阿里的賬號互通，意味著新浪微博在大數據挖掘上，獲得了強援。

另一個利好消息是，新浪近日獲得了支付牌照。

在微博正式商業化一年多以來，從拿手的品牌廣告到信息流廣告等，新浪不斷嘗試各種路徑。

作為新浪在移動互聯網時代的“門票”，作為“微博”的代名詞，新浪在其中的獲益仍未達到外界預期。

打通了支付環節，與阿里合作大數據挖掘，是否會成新浪微博商業化快速發展的新契機?

大數據掘金獲強援

在與阿里巴巴戰略結盟3個月后，“阿里浪”終于給新浪微博商業化帶來實質性內容。

“最快本周正式推出。”新浪內部人士對新京報記者表示，近期會有與阿里合作的大數據挖掘相關新產品發布。

4月29日，阿里巴巴宣布以5.86億美元購入新浪微博18%的股份。　　成為盟友后，預計未來三年阿里將至少為新浪微博帶來3.8億美元的營銷和社會化電子商務收入。因此，與阿里的合作，被業內期待為新浪微博商業化的“分水嶺”。

但迄今為止，新浪微博目前對接給阿里的資源還僅是廣告位，數據沒有打通，仍以導購的方式向淘寶引流。

幫5買CEO尹汝杰表示，這種模式下，淘寶利用的是自己的站外廣告系統，與新浪自己的用戶數據毫無關系。

用戶在瀏覽微博時發現基于過去淘寶購買記錄的推薦商品，一定程度提升了用戶體驗，但大家更期待的是“預測性、智能化、人性化、更匹配的推薦”。

“新浪不是沒有在做，只是雙方賬號打通還需要時間。”新浪內部人士表示。

移植門戶盈利模板

2012年年報顯示，新浪微博的收入構成與其門戶類似，同樣是以廣告收入為主。

在今年2月公布的2012年財報中，新浪首度公開了微博收入——2012年全年為6600萬美元，其中廣告收入占比為77%——新浪將廣告主導的門戶盈利模板延伸至了微博。

與此同時，2012年新浪對微博的投入達1.6億美元。2011、2012兩年下來，新浪已前后對微博砸下2.8億美元。　　2

012年4月，新浪微博注冊用戶突破3億后，新浪CEO曹國偉宣布微博正式啟動商業化。

此后，率先推出的是微博展示廣告平臺系統，當時新浪嘗試加入了社交推薦元素，根據用戶興趣愛好做出篩分。

不過，網頁微博廣告位置十分有限，對于移動端更是如此，小屏幕被廣告信息占據將威脅用戶體驗。根據美國互聯網巨頭Facebook和Twitter的經驗，新浪微博引入了信息流廣告系統。最開始嘗試的是一款名為“粉絲頭條”的產品。

2012年奧運會期間，“粉絲頭條”在小范圍內測試。新浪通過測試發現，信息流廣告效果要遠強于展示廣告，前者比右側的微博展示類廣告效果提升了10倍左右。

此后，新浪微博商業化重點從品牌展示廣告向信息流廣告轉移。

“信息流”擾民?

從品牌展示廣告向信息流廣告轉移，新浪微博自此被冠以“勇于騷擾用戶”的頭銜。

經過幾場推介會和小范圍測試，“粉絲通”于今年三四月份亮相。

與此前的“粉絲頭條”不同的是，“粉絲通”不是只有關注對象的廣告出現在粉絲信息流中。即是說，它僅僅是隱藏在信息流中的廣告展示模式。

新浪方面稱，廣告系統“粉絲通”包含了大數據挖掘，廣告引擎推廣會考慮到用戶需求相關性。

艾瑞咨詢分析師楊雪斌認為，“粉絲通”意在打動國內數量龐大的中小企業廣告主，龐大的社交媒體流量卻對其很有吸引力。

然而，新浪微博自此的形象卻從極力“避免騷擾”，轉而被冠以“勇于騷擾用戶”的頭銜。

一位新浪微博用戶表示，自己平時著裝都是“動物園”范兒的，卻莫名其妙會接收到有關“奢侈品”的推廣微博。

“這段時間我們背負了極大的期待，很多用戶以為大數據挖掘可以快速完成。事實上，并不是一件很簡單的事，需要逐步推進。”新浪相關人士解釋稱。

為什么會給用戶造成上述煩惱?即刻搜索研發部副總監胡濕對新京報記者表示，用戶數據不足是其中一個原因。“智能精準的廣告推送依賴用戶本身產生的數據，而喜歡發微博的活躍人群在微博注冊總人數占比呈現二八現象。”

胡濕認為，新浪可以考慮更多數據合作，通過與其他平臺打通，完善和豐富用戶數據。

如胡濕所想，新浪即將通過與阿里的合作，獲得更為豐富的用戶數據，廣告精準度有望提升。