你可以討厭《小時(shí)代》，但你卻不能忽視《小時(shí)代》的觀眾群，因?yàn)樗麄兓蛟S將決定中國電影的未來。

整個(gè)7月，有關(guān)《小時(shí)代》的爭議都在不斷發(fā)酵。從新浪微博的“大V聯(lián)合論戰(zhàn)”( 史航、周黎明微博聯(lián)手對(duì)抗《小時(shí)代》粉絲圍攻)到《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)文批判，在各界對(duì)《小時(shí)代》的口誅筆伐中，處處可見“大神級(jí)”的高端黑。對(duì)立的一邊，則是《小時(shí)代》龐大粉絲群自發(fā)地持續(xù)地堅(jiān)強(qiáng)地激烈地捍衛(wèi)著他們偶像的利益。在一片爭議聲中，成本僅2000萬元的《小時(shí)代》獲得了接近5億元的票房。按投資回報(bào)比計(jì)算，它甚至有望成為今年“***錢”的華語電影。

除了票房數(shù)據(jù)令人驚訝，新媒體上的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)也足以說明《小時(shí)代》在市場(chǎng)上掀起的滔天巨浪。從微博提及量的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)圖，我們可以看到，《小時(shí)代》上映第五天時(shí)，新浪微博上有關(guān)“小時(shí)代”的當(dāng)日提及量達(dá)到了驚人的195萬。相比之下，《致青春》、《中國合伙人》、《西游降魔篇》這幾部話題影片，上映期間***單日提及量都沒有超過50萬，僅相當(dāng)于《小時(shí)代》的四分之一。

那么，《小時(shí)代》是屬于誰的小時(shí)代呢?《小時(shí)代》的觀影群體有何特征，他們?cè)陉P(guān)注什么，這是我們關(guān)注的問題。

采用新媒體大數(shù)據(jù)分析手段，對(duì)《小時(shí)代》的觀影人群進(jìn)行了調(diào)查分析。接下來，就讓我們從大數(shù)據(jù)的角度，對(duì)這部精確定位的所謂“腦殘粉”電影的觀影群體，知道多點(diǎn)。

數(shù)據(jù)采集方法

群體勾勒

從數(shù)據(jù)顯示的年齡構(gòu)成來看，《小時(shí)代》的觀影人群中，平均年齡20.3歲，而《致青春》的觀眾平均年齡為22.5歲。相比之下，《小時(shí)代》的觀眾群體更為年輕。

在“小時(shí)代”的9萬多位微博原發(fā)作者中，女性占到了八成以上，接近半數(shù)還是微博達(dá)人。可以這么說，《小時(shí)代》的年輕女觀眾們，同時(shí)也是微博等新媒體上比較活躍的人群，她們積極地參與了《小時(shí)代》這部電影的觀影、評(píng)論、分享、傳播甚至爭論，創(chuàng)造了數(shù)倍于其他電影的有關(guān)《小時(shí)代》的各種微博。她們既是《小時(shí)代》電影的主要觀眾群體，也對(duì)這部電影的傳播和營銷起到了至關(guān)重要的推手作用。

地區(qū)輿情參與度指數(shù)

從地區(qū)分布上，我們也看到一些有趣的現(xiàn)象。湖北、四川、浙江、江蘇、江西、湖南、遼寧、廣西、重慶、河南、貴州等地區(qū)的觀眾輿情參與度指數(shù)排在前10位，這些地區(qū)的觀眾討論《小時(shí)代》更加活躍。北京、上海、廣東的參與度指數(shù)則墊底了。

一般而言，北上廣的微博輿情都最為活躍，但有關(guān)《小時(shí)代》的微博輿情體現(xiàn)了完全相反的狀況。這從一定程度上反映了《小時(shí)代》觀影人群的地區(qū)分布在向二三線城市和地區(qū)傾斜，同時(shí)受到這些地區(qū)年輕觀眾的追捧，而北上廣地區(qū)的觀眾對(duì)《小時(shí)代》的討論熱度相對(duì)較低。

《小時(shí)代》觀影人群關(guān)鍵詞畫像

“皇冠圖”勾勒出了《小時(shí)代》觀影群體的微博關(guān)鍵詞，“腦殘粉”、“林蕭”、“非誠勿擾”、“楊冪”、“謝霆鋒”、“至上勵(lì)合”……它們共同勾勒出了這個(gè)觀影人群最關(guān)心的話題圖景。很多人說，小時(shí)代是一部腦殘粉電影，而通過對(duì)其觀影人群的關(guān)鍵詞分析，我們發(fā)現(xiàn)“腦殘粉”一詞居然也是最醒目的存在。當(dāng)然，當(dāng)我們具體去看上下文時(shí)，又會(huì)看到，提到“腦殘粉”的微博原文大多都是說“我不是四爺?shù)哪X殘粉，但我很喜歡《小時(shí)代》”，“不管別人怎么看，我就是《小時(shí)代》的腦殘粉”這樣的文字……“腦殘粉”其實(shí)成為了他們自嘲式的標(biāo)簽。

看著這張圖，我們可以大膽想象一下，如果有這樣一部電影：請(qǐng)新晉的郭導(dǎo)操刀，楊冪、謝霆鋒主演，至上勵(lì)合、炎亞綸當(dāng)彩蛋，五月天唱主題歌，繼續(xù)講友誼地久天長的故事，這部電影會(huì)不會(huì)也大賣呢?

他們關(guān)注的人TOP50

《小時(shí)代》觀影群體最關(guān)注的TOP50人中，影視娛樂明星的比例超過了80%。其中郭敬明(第三)、柯震東Kai(第七)、楊冪(第八)這幾位《小時(shí)代》的招牌人物毫無懸念的出現(xiàn)在前十位。

特別值得注意的是，《快樂大本營》的主持群在這個(gè)排名表中極其引人注目。何炅、謝娜是最受大家關(guān)注的前兩名，《小時(shí)代》觀影群體中接近半數(shù)的人都關(guān)注了這兩位快樂家族的臺(tái)柱子。而其他幾位快樂家族成員，杜海濤排進(jìn)了前20，吳昕在前30，李維嘉在前50。快樂家族的五位成員排名全在veggieg(王菲)、黃曉明、李冰冰、吳彥祖等大牌明星之前。

從另一個(gè)現(xiàn)象，我們也可以看出《快樂大本營》對(duì)這些年輕觀眾的影響力。今年年初，快樂家族出演的喜劇電影《快樂到家》上映，其在豆瓣網(wǎng)和時(shí)光網(wǎng)上的評(píng)分很低，分別只有2.7分和1.8分，卻從市場(chǎng)上輕輕松松卷走了1.6億票房。并且，該片上映期間，其豆瓣評(píng)分曾一度被粉絲觀眾刷分到8分以上。可見，若片方想從這群年輕觀眾腰包里掏錢，在為影片做宣發(fā)時(shí)，上《快樂大本營》轉(zhuǎn)一圈，或許會(huì)事半功倍。

他們關(guān)注的企業(yè)品牌***0&他們使用的手機(jī)品牌

還有一些數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)也很有意思，讓我們可以管窺這個(gè)群體的消費(fèi)習(xí)慣。

這個(gè)觀影群體中超過60%的觀眾在使用iPhone，這個(gè)數(shù)據(jù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于iPhone在中國市場(chǎng)的占有率，表現(xiàn)出這個(gè)群體對(duì)于iPhone的特殊偏好。如今在淘寶上甚至已經(jīng)衍生出了一門新生意：只要付費(fèi)就可以得到這樣一種服務(wù)，不論用什么手機(jī)發(fā)微博，發(fā)布終端都會(huì)顯示“來自：iPhone客戶端”。

而在他們關(guān)注的企業(yè)品牌***0中，香奈兒CHANEL、Dior迪奧、路易威登等奢侈品牌均榜上有名，體現(xiàn)出這一年輕群體對(duì)于高端消費(fèi)的欲望。

結(jié)語：一部電影而已?

郭敬明在今年的上海電影節(jié)論壇上是這樣解釋為什么那些著名導(dǎo)演反而拍不出賣座電影的：“中國電影市場(chǎng)觀影群體已從上一代變到下一代。2009年的時(shí)候觀影的平均年齡是25.7歲，但是到了2013年的時(shí)候已經(jīng)變成21.7歲。如果還用上一代的想法拍電影，那會(huì)出現(xiàn)問題的。”他認(rèn)為自己的作品抓住并表達(dá)了這一代年輕觀眾的共同感受——《小時(shí)代》的主體觀眾，正是一群20歲上下，愛看《快樂大本營》和《非誠勿擾》，喜歡讀郭敬明的書，喜歡看楊冪演的影視劇，喜歡用iPhone手機(jī)發(fā)微博愛表達(dá)的女孩子們。

在微博大V們?nèi)缋顺卑愕?ldquo;批評(píng)”聲中，《小時(shí)代》制片人安曉芬說了這樣一句話，“我們只是拍了一部讓孩子們喜歡的電影……里面有他們喜歡的演員、喜歡聽的音樂、喜歡的畫面就夠了……一部電影也亡不了國，只是一部電影而已，用不著這樣聲嘶力竭的”。

在電影圈，作品的所謂“勝、敗”，“高、低”，“好、壞”，并無公平秤可以稱量。而作為中國電影史上又一部現(xiàn)象級(jí)電影，有關(guān)《小時(shí)代》的種種分析與討論，也必將長久地存在于中國電影的案例分析中。但是，“任何對(duì)某部影片的分析，離開了對(duì)它和整個(gè)當(dāng)下中國電影趨勢(shì)的聯(lián)系，都不會(huì)得出正確結(jié)論(珠江影業(yè)董事長趙軍語)”。既然《小時(shí)代》已經(jīng)把新一代中國電影的主流觀眾人群帶到了中國電影人的面前，那么接下來，電影人就該好好想想，該給他們看點(diǎn)什么了。