10月24日，中國領先的獨立第三方數字營銷大數據提供商AdMaster應邀出席在悉尼召開的2013中國數字營銷和社會化媒體峰會，AdMaster研究副總裁兼北京公司總經理陳傳洽 (Calvin Chan) 作為中國社交營銷代表出席了峰會，并分享了中國社交營銷的發展現狀、優勢和成功經驗。中國數字營銷和社會化媒體峰會是南半球最大的數字營銷和社會化媒體營銷相關會議,每年眾多頂級數字營銷和社會化媒體的專家們齊聚一堂, 分享中國領先于國際的數字營銷和社會化營銷優勢，同時學習、探討國際最新的數字營銷趨勢和成功經驗。

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AdMaster研究副總裁兼北京公司總經理 陳傳洽 (Calvin Chan)

在過去十年中，有三大要素顯著改變了世界經濟格局。即：中國的崛起、電子商務的繁榮以及社會化營銷的出現。本次峰會主要就此三方面內容進行探討，尤其是電子商務繁榮后，整個大社交平臺（包括電商平臺）對品牌的影響。據AdMaster以往海量監測數據表明，社交媒體不僅可以有效提升品牌的影響力，同時還可以有效地和目標消費者進行互動，引導或改變消費者線上購物模式，從而提升品牌的銷量。另外，作為品牌社會輿情重要的部分，將線上消費者的心聲和反饋納入大社交概念，可以更好地提升品牌的影響和消費者認知。在中國，社交媒體、電商平臺已經全面將品牌和消費者建立了緊密連接，這些因素也加速了中國社媒的迅猛發展以及和電商平臺的快速融合。在澳大利亞和新西蘭等國家，由于自身市場規模的限制、以及廣告主仍然依賴傳統媒體作為本土營銷推廣的主要渠道等因素，導致社會化媒體和數字整合營銷方面的發展不如中國市場蓬勃。與此同時，中國市場為澳紐地區的企業（尤其是旅游、洋酒、教育等行業）提供明顯的增長機遇，越來越多的廣告主希望進軍中國市場或加大推廣力度,數字媒體廣告、社會化營銷和電子商務也相應成為他們熱點關注的領域。

大社交概念認知提升，從海量社交數據中了解消費者洞察

AdMaster研究副總裁兼北京公司總經理陳傳洽(Calvin Chan)特別強調，中國大社交的格局把消費者認知、行為和心理研究的核心定位在社交媒體上，中國社交營銷領先的之處就在于廣告主能夠意識到社交平臺海量碎片信息的重要性，并可以快速、準確地將這些數據轉化成品牌營銷、了解消費者的重要指導和參考依據。目前，像寶潔、可口可樂、微軟等國際品牌都已經在中國創建了自己的社交媒體中心，利用AdMaster實時社交大數據管理品牌表現及和消費者溝通、公關危機管理、以及為品牌在中國的營銷策略做指導。

跨介打通整合，全面提升品牌營銷效果

在中國，付費媒體和社交媒體跨介整合營銷的方式被廣告主認為是最有效整合營銷策略之一。除了社交媒體在營銷中發揮了很好的分享、互動和再次傳播的核心優勢外，大數據跨介打通整合分析也幫助廣告主更好地了解付費廣告、社交平臺各自的價值及打通后帶來的賺得價值及最佳組合營銷方式。這一跨介打通技術的成功突破可謂是凸現中國社交優勢的點睛之筆。

隨著數據挖掘技術的逐漸成熟，在品牌電商繁榮的當下，付費廣告、社交媒體及品牌電商平臺三種不同的平臺又成功完成了一次數據打通整合的突破。電商數據融合后廣告主不僅可以知曉品牌營銷給電商渠道銷售帶來怎么的推動作用，同時，電商平臺上品牌輿情碎片信息也能有效指導品牌有的放矢的營銷。電商平臺數據打通對接實現后，中國在大數據整合使用的概念上又邁入了一個新臺階。

然而，中國社交營銷的領先不僅僅限于此，社交大數據應用的關鍵在于數據的時效性，只有時實的大數據挖掘和分析才能幫助品牌快速、正確決策。目前，以AdMaster為主要代表的社交大數據實時處理能力也是中國社交營銷領先的優勢之一。AdMaster擁有中國最大的廣告監測和數據分析服務器集群，通過彈性規劃，每天處理超過50億數據、分析200個數據指標、遍歷超過10000條記錄、采集超過5000萬條微博內容、分析70億對關注關系、抓取超過300萬條商品評論、分析4000萬個網站頁面、迭代超過100種數據模型。這一系列的天文數字，AdMaster只需要用"秒"級的實時處理能力完成。