億瑪未來十年大數據精確營銷戰略發布
大數據營銷推動“傳統廣告二次變革”
大數據營銷提升“媒體流量變現價值”
另外一面，在大數據精準營銷興起的背景下，BAT三巨頭布局RTB和廣告交易平臺則成為大數據營銷提升“媒體流量變現價值”強大推動力。
首先是淘寶于2011年9月，推出了基于RTB技術（實時競價交易）廣告實時交易平臺（AdExchange）——淘寶TANX，并于2012年底在阿里武林大會上宣布，重啟阿里媽媽并將其戰略升級面向所有廣告主；谷歌，在全球首次推出RTB平臺后，其廣告交易平臺于2012年4月也正式進入了中國，開始正式布道中國；騰訊則是2013年1月11日，對外發布Tencent AdExchange廣告實時交易平臺，又于 2013年5月底“殺了一個回馬槍“推出騰訊DSP廣告投放系統“騰果”——代理和直客兩者都不想放過；百度自然也不甘落后，其流量交易服務（Baidu Exchange Service，簡稱BES）于8月22日正式上線……而據行業通用標準，廣告交易平臺和網絡媒體三七分成，廣告主每投10元錢廣告費，就有3元進入平臺方的口袋。面對這一金礦，各方互聯網大佬們自然不甘放過。
事實上，眾多互聯網巨頭布局RTB紛紛涉足廣告交易平臺（AdExchange）最直接推動力則是媒體流量變現帶來的新商業價值。截止2013年7月，淘寶、谷歌、騰訊、新浪、百度等互聯網都已經相繼推出廣告交易平臺，積極進入RTB領域。此外，網易、搜狐、鳳凰網及眾多垂直、長尾媒體都在積極向廣告交易平臺開放廣告資源，在BAT三巨頭帶領下，中國互聯網都在積極擁抱RTB。按照業內人士的分析，目前包括門戶網站在內每天至少存在30%以上剩余流量，而其他中小網站更不在話下——擁抱大數據精準營銷，涉足廣告交易平臺并與DSP對接將會對媒體剩余流量價值變現和提升帶來長期商業價值。
“當初，靠資源、好的廣告位進行廣告投放的商業模式將要徹底改變，基于大數據的按受眾購買的方式（DSP）和RTB（實時競價）技術已經改變網絡廣告生態格局：即使是一個最不起眼的長尾媒體流量，通過精準的人群畫像和實時競價交易，也能為客戶創造出巨大價值，為媒體本身帶來甚至超越主流媒體廣告位的價格。“億瑪總裁柯細興表示。
全面開啟大數據精準營銷新時代
毋庸置疑，大數據精準營銷時代已經來臨。幾乎所有世界級的互聯網企業，都已將業務觸角延伸至大數據產業。新浪微博用戶每天發博量超過1億條，百度大約要處理數十億次搜索請求，淘寶2013雙十一的交易則達到1.7億筆……而一本《大數據時代》書籍更是火爆全球，2013年美國棱鏡門通過大數據監測其他國家更是將大數據上升到國家戰略層面——在億瑪總裁柯細興看來，億瑪從效果營銷戰略升級到大數據營銷是經過精心準備的。DSP表面看是精準營銷平臺，實質上是一個大數據應用平臺；DSP不僅是展示廣告精準投放平臺，未來趨勢一定是跨平臺和一站式；DSP最終的訴求一定是效果為王——正是基于這些判斷億瑪DSP對接各大廣告交易平臺之前，對其積累近十年的海量網購用戶行為數據，進行大整合和深度挖掘。
除此之外，在2013億瑪智慧峰會上，億瑪憑借自身近十年網絡營銷行業經驗，近2億的網購用戶行為數據，每日新增的2000萬效果數據，聯合第三方頂級研究機構——慧聰研究院（HCR）共同發布了“中國2013年度CMO調研在線廣告效果研究報告”和“中國網購消費行為分析報告”，系統分析了廣告素材對效果提升的作用以及消費者網購行為習慣對廣告的影響。通過億瑪自身十年數據積累和分析旨在為廣告主提升ROI效果提供前瞻性和實操性的建議。
作為“大數據精準營銷平臺領導者”，億瑪公司總裁柯細興表示：從效果營銷戰略升級到大數據精準營銷，億瑪希望通過舉辦每年一屆的“億瑪智慧峰會”攜手泛電商、品牌企業和第三方研究機構全力打造健康可持續發展的大數據產業生態鏈；希望與業界一同破解中國未來精準營銷密碼；一同通過效果銷戰略升級到大數據精準營銷，全面開啟“大數據精準營銷新時代”。
AdView：移動大數據實踐
從廣告主來考慮，其對廣告的投放要求將會精準化。而從營銷路徑來看，其投放路徑也將向著細分方向發展。精準化投放不僅會提高廣告主的產出比，還可以提高用戶體驗。
