一個消息是：騰訊以4億美元買了大眾點評20%的股份，并且，還擁有一項在大眾點評IPO前，再增持5%股權的權利。

對現階段地圖業務競爭力不強的騰訊來說，收獲大眾點評是極為迫切的。

一、大眾點評和百度地圖干的都是O2O服務搜索，騰訊在補強這一塊

為什么這么說？大眾點評和地圖干的事兒都一樣，都是O2O服務的搜索。

如果說還有一些差別，那就是：大眾點評是“本地生活服務的搜索”；而地圖業務是“本地生活服務+出行服務”的搜索。如果還有不同，那就是大眾點評不僅有搜索，還有服務，服務部分比如優惠券、團購，為此，大眾點評養著幾千名銷售人員。

當然，擁有地圖的百度和阿里也會去收購一些服務，把服務整合進地圖。因為，在O2O的搜索一定是將搜索和服務緊密結合的無縫體驗，這與PC端的搜索表現有很大不同。

因此，在百度做大了百度地圖，阿里收購了高德后，騰訊也極其需要對O2O搜索擁有一定的掌控力。即便相對于百度、阿里對地圖業務的100%股權擁有，騰訊對O2O搜索的掌控力只有目前對大眾點評的20%。

二、騰訊購買線下數據急切

此外，騰訊的急切還表現在，自身缺乏足夠的線下數據。

在入股大眾點評之前，在本地服務方面，騰訊投資的高朋不爭氣，一個月不到3000萬的交易額；而百度投資的糯米網該數據超過3個億，阿里投資的美團該數據超過17個億（大眾點評的團購一個月是10個億的交易額，其它收入是廣告，但廣告不能體現線下的交易數據）。

在出行服務方面，即便騰訊投資的嘀嘀打車在打車市場擁有39%的份額，和有阿里支持的快的相持不下，但打車 APP的出行數據最終是沉淀在地圖服務中的，而嘀嘀打車的產品采用的是百度地圖作為定位搜索內核。盡管嘀嘀打車后來也和高德、騰訊地圖有API接入，但從 嘀嘀打車中獲取的最多的出行數據是百度地圖，而不是騰訊自己。

因此，騰訊需要花錢去買線下數據，對大眾點評的渴望是非常急迫的。

三、大眾點評不是要騰訊的錢，而是要微信的獨家位置

有人說，大眾點評拿騰訊的錢，是受制于微信對其的震懾力，如果大眾點評不棲息騰訊，騰訊會自己干。

其實不是。騰訊如果靠自己去做來彌補線下數據，需要花費大量的時間，而且也不一定能做成。讓商家自己去宣傳微信 二維碼？這個的確造成了輿論一時的火爆，但你再對比下，和美團、大眾點評的合作商家比，微信二維碼的商家占到零頭了么？美團一個月覆蓋的商家是27萬，大 眾點評一個月覆蓋的商家是10萬，百度的糯米一個月是7萬，微信二維碼的商家是多少？其中每個月靠微信產生交易的商家又是多少？線下推廣這個活，沒有專門 的團隊是不行的。

而如果是用微信扶持自身的高朋？畢竟高朋和大眾點評不是一個量級，對大眾點評產生不了威脅。況且，騰訊自己也對高朋的服務質量不放心，拿微信去推，這么大的量，很有可能出事。

那么，大眾點評為嘛要分騰訊股份呢？

拿騰訊的4億美元鈔票？這是其次，事實上大眾點評目前也并不需要那么多現金。大眾點評對騰訊最渴望的是，微信上歸類于本地生活服務類目的獨家入口。

為了微信上這個入口，大眾點評拿出自己20%-25%的股份去購買。

這個獨家入口在哪呢？在微信“我的銀行卡”頁面下。可以看到的是，微信5.2版已對“我的銀行卡”進行頁面調 整，從由上到下的單條縱向排列變為一個類似于APP商店的呈現形式。其目的，就是為了微信支付的場景化，也就是O2O的場景化交易。未來，會有更多的場景 類目放在“我的銀行卡”這個頁面下。

而這個入口到底有多大作用呢？直觀的講，獲得了微信在用戶和支付資源上的支持，能為大眾點評未來的獨立IPO帶來更大想象。想象力主要體現在三個方面。首先是用戶量的增多；其次是微信的便捷支付給大眾點評的銷售帶來更高的轉化率；其三是，騰訊的用戶層級非常縱深，能夠給大眾點評帶來三、四線，四、五線城市的業務拓展。

從目前的趨勢已能看到，本地生活服務的交易爆發力已主要來自三、四線城市，而不是一線城市。來自團800的數 據，2013年，一線城市的本地生活服務的交易額同比增長48.3%；二線城市交易額同比增長69%；三、四線城市則同比增長93%。而騰訊縱深的用戶層 級能夠為大眾點評在三、四線城市增長上帶來幫助。

四、為了在微信這個位置上占個座，大眾點評實際上凈花了價值6.9億美元的股份

先別激動，想要微信這個入口，你是得付出代價的。代價是什么？那就是股權。不好意思，不要妄想，騰訊不會拿這個入口去搞什么開放平臺。

不信可以去看看。在目前微信“我的銀行卡”頁面下，除了騰訊自己的，就是嘀嘀打車，嘀嘀打車是給了騰訊股份的。此外，美麗說創始人徐易容說，美麗說也馬上要接入微信“我的銀行卡”，而美麗說也是給了騰訊股份的。大眾點評如果也想在“我的銀行卡”占有一席，也得給騰訊股份。

說到這里，第三方創業者可能會絕望，對不起，請接受事實，如果想在微信“我的銀行卡”占個座，就得讓騰訊看的上你，并且給騰訊你的股份。

那我們來算算，如果想在微信“我的銀行卡”占個座，得給騰訊價值多少現金的股份好伐？

Yelp市值59億美元，2013年全年營收2.33億美元。大眾點評2013年團購的交易額不到100億人民 幣，根據會計要求，團購的銷售額是計入收入而不是交易額，取行業平均的5%毛利率（滿座創始人馮曉海昨晚告訴我，國內團購能做到5%毛利率就不錯了），大 眾點評在團購業務的收入也有5億元，再加上與團購收入相近的廣告收入，大眾點評在2013年全年的銷售額也在10億元，約1.7億美元。

按照與Yelp一樣的市銷率，大眾點評如果目前啟動上市，它上市的估值的理論值在43.6億美元。

而大眾點評拿出了25%的股權給騰訊（本次交易騰訊持20%股權，但在大眾點評IPO前，騰訊還有權再拿5%股權），即便不考慮騰訊投資后所給大眾點評帶來的估值提升，僅按目前上市估值算，考慮到騰訊給大眾點評了4億美金，大眾點評給騰訊交的錢是6.9億美元（43.6*25%-4=6.9）。

也就是說，為了在微信“我的銀行卡”占個座，大眾點評實際上不僅沒從騰訊拿4億美元，反而是給了騰訊6.9億美元，只不過這部分錢是以出讓股份的形式表現的。要知道，如果現在IPO，大眾點評怎么可能只值20億美元，折價的部分實際上就是給騰訊的錢。

其它創業者們，看到微信“我的銀行卡”買一個位置的花費了么？