傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告商，通過(guò)在用戶電腦上遺留的cookie文件，來(lái)跟蹤用戶的興趣愛(ài)好，并發(fā)布針對(duì)性的廣告。

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不過(guò)在移動(dòng)設(shè)備時(shí)代，cookie技術(shù)面臨死亡。不過(guò)對(duì)于普通大眾而言，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)一個(gè)更糟糕的消息，廣告商或者互聯(lián)網(wǎng)巨頭，極有可能通過(guò)手機(jī)和平板的硬件ID，對(duì)用戶行為進(jìn)行監(jiān)控，這將對(duì)百姓的隱私權(quán)，造成更大的威脅。

cookie的退市，已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)，谷歌以及廣告行業(yè)，都在尋找下一代替代技術(shù)，尤其是能夠適應(yīng)移動(dòng)設(shè)備大流行的新趨勢(shì)。

近日，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)組織“互動(dòng)廣告局(IAB)”發(fā)布了一篇白皮書(shū)，名為《后cookie世界的隱私和跟蹤》，談及了cookie的幾種替代技術(shù)，其中最有可能的是基于設(shè)備ID的跟蹤。

網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)，渴望了解每一個(gè)網(wǎng)民的人口特征和興趣愛(ài)好，但是隨著人們從電腦轉(zhuǎn)向平板和手機(jī)，傳統(tǒng)的cookie技術(shù)不再適用。IAB表示，希望白皮書(shū)，能夠解決移動(dòng)廣告行業(yè)面臨的***個(gè)巨大挑戰(zhàn)。

IAB重點(diǎn)提到了根據(jù)設(shè)備號(hào)來(lái)跟蹤網(wǎng)民。比如蘋(píng)果、三星電子或摩托羅拉等廠商，可以針對(duì)每一個(gè)手機(jī)或者平板，確定一個(gè)唯一的識(shí)別代碼(目前每一部手機(jī)已經(jīng)擁有國(guó)際統(tǒng)一的硬件序列號(hào))。

當(dāng)網(wǎng)民利用移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行上網(wǎng)瀏覽，消費(fèi)時(shí)，谷歌等廠商也將掌握每一個(gè)設(shè)備ID的興趣愛(ài)好，這些信息，將會(huì)在后臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)分享。在智能手機(jī)的情況下，廠商還可以掌握用戶每個(gè)時(shí)候的位置。

目前，蘋(píng)果已經(jīng)針對(duì)每一部iPhone或者iPad，有了一個(gè)唯一識(shí)別代碼，已經(jīng)提供給了廣告行業(yè)。

這種設(shè)備ID的跟蹤模式，對(duì)于廣告商來(lái)說(shuō)，可以解決傳統(tǒng)cookie跟蹤的不足。比如，一旦用戶清理了cookie文件，所有跟蹤信息將全部刪除，另外由于cookie在手機(jī)上無(wú)法正常使用，很多時(shí)候，廣告商分不清電腦和手機(jī)上的cookie信息，是否來(lái)自同一個(gè)網(wǎng)民。

比如一個(gè)消費(fèi)者，早上在手機(jī)上瀏覽了某個(gè)零售網(wǎng)站，但是在晚上利用家里的電腦進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，廣告業(yè)很難對(duì)此進(jìn)行分析判斷。

基于設(shè)備ID的跟蹤，則可以提供“***”的跟蹤精確度，另外跟蹤用戶，掌握用戶信息的主角，將從大量網(wǎng)絡(luò)廣告商、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)方，變成少數(shù)的大型手機(jī)制造商。

廣告行業(yè)稱，對(duì)于消費(fèi)者而言，他們也將擁有更多的隱私控制權(quán)限。IAB的廣告技術(shù)副總裁Steve-Sullivan表示，手機(jī)或者平板的用戶，可以在設(shè)置中選擇不希望被跟蹤。

在目前的cookie技術(shù)中，用戶幾乎無(wú)法拒絕跟蹤，因?yàn)殡S便一個(gè)網(wǎng)站，都可以在用戶電腦中留下cookie文件。設(shè)備ID跟蹤模式，可以實(shí)現(xiàn)更簡(jiǎn)單的用戶控制。

除了設(shè)備ID跟蹤之外，IAB提出的其他跟蹤網(wǎng)民的手段包括操作系統(tǒng)ID跟蹤，跟蹤信息也可以和廣告行業(yè)分享。

即使在操作系統(tǒng)ID跟蹤的模式下，谷歌、蘋(píng)果、微軟等擁有操作系統(tǒng)的廠商，將成為網(wǎng)民跟蹤的主力。

據(jù)這份報(bào)告稱，在移動(dòng)設(shè)備時(shí)代，還可以用移動(dòng)瀏覽器對(duì)用戶的消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行跟蹤，目前市面上大約流行著近十種移動(dòng)瀏覽器，其廠商將獲得用戶跟蹤的主導(dǎo)權(quán)，比如火狐的開(kāi)發(fā)商Mozilla。

不過(guò)需要指出的是，目前的移動(dòng)設(shè)備，更親睞使用客戶端軟件，而非瀏覽器，瀏覽器只能跟蹤到少部分的用戶消費(fèi)和興趣信息。

據(jù)稱，其他的跟蹤手段還包括“云跟蹤”，即根據(jù)用戶使用的互聯(lián)網(wǎng)在線服務(wù)情況，分析其消費(fèi)偏好。