從今年夏天騰訊推出的《中國好聲音》第三季“搖一搖”競猜導(dǎo)師引爆的火熱互動到不久前央視春晚“家和萬事興”刷爆朋友圈，傳統(tǒng)視頻媒體的變革正在悄然發(fā)生。從網(wǎng)臺同播到網(wǎng)臺互動，跨屏?xí)r代的互動模式體現(xiàn)出視頻媒體社交化、碎片化和垂直化的新特征，而這背后是云計算和大數(shù)據(jù)的強大助推。

12月2日，第四屆“央視國際視通CCTV+全球視頻媒體論壇”——新媒體帶來傳播新機遇在北京成功舉辦，騰訊云計算公司副總裁曾佳欣受邀出席，并分享了對視頻媒體的社會化發(fā)展策略的思考。

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    從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的曾佳欣，對傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)都具有相當深刻的認識。她形象地將互聯(lián)網(wǎng)比喻為傳統(tǒng)行業(yè)的“初戀女友”，也頗值得玩味。“近些年，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展可能虐了不少傳統(tǒng)行業(yè)，而傳統(tǒng)行業(yè)對待互聯(lián)網(wǎng)卻像對待‘初戀女友’般積極、主動、熱情，不斷地發(fā)掘著這位‘初戀女友’的新價值。” 對視頻媒體來說，擁抱互聯(lián)網(wǎng)不僅僅是口號或形式而已，需要闖關(guān)三重門。

***重：跨屏，從網(wǎng)臺同播到網(wǎng)臺互動

    在談到視頻媒體的發(fā)展現(xiàn)狀時，曾佳欣引用數(shù)據(jù)表示，近年來電視在高峰時段的總收視率呈現(xiàn)下滑趨勢，視頻用戶移動端的使用率不斷上升，用戶每天使用平板電腦的平均時長也已經(jīng)相當接近觀看電視的時長。除了從電視屏向移動端的遷徙，多終端互聯(lián)和多屏互動也成為新的發(fā)展趨勢，為視頻行業(yè)的發(fā)展帶來很多新的機會。

曾佳欣以央視春晚在微信朋友圈“家和萬事興”的病毒傳播和騰訊在《中國好聲音》第三季中推出的臺網(wǎng)互動新玩法為例，闡釋了視頻媒體從早年的“網(wǎng)臺同播”到現(xiàn)在的“網(wǎng)臺互動”的變化，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和社交網(wǎng)絡(luò)的普及改變了傳統(tǒng)電視節(jié)目的游戲規(guī)則，而上述這些舉措和嘗試豐富了觀眾的觀看體驗，實現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)和電視的良性互補，或?qū)⒊蔀榭缙習(xí)r代下互動融合模式的新探索。

第二重：迎合碎片化、垂直化的潮流

    移動互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，讓碎片化的浪潮不斷向前。在移動端觀看人數(shù)越來越多的情況下，由于流量和時間的問題，短視頻越來越受歡迎。隨著微視、秒拍、美拍等應(yīng)用不斷躋身短視頻市場，娛樂明星、賽事熱潮、趣味推送的小段視頻刷爆了社交圈。曾佳欣透露，微信短視頻的推出大受歡迎，QQ空間最近要推出的新版本也會在動態(tài)中支持短視頻自動播放。這些都是視頻媒體碎片化的表現(xiàn)。

    另個一顯著的特征是視頻媒體的垂直化。曾佳欣表示，這是一個社群特征越來越個性和鮮明的時代，很多觀眾的觀看需求越發(fā)個性化的同時，分享的需求也越發(fā)強烈，人們一方面追求個性化內(nèi)容，另一方面也再不斷尋找同興趣的組織進行互動，尋找共鳴。因此，視頻內(nèi)容必須更加地垂直和細分，進行精細化、人格化的運營，才有可能與社群產(chǎn)生共鳴。無論是提供新聞解讀，還是娛樂化內(nèi)容，是美食節(jié)目，還是天文地理，今天的視頻媒體和電視臺紛紛拋棄了大而全的思維方式，積極擁抱細分市場走向了專業(yè)化的運營路線。

第三重：云計算和大數(shù)據(jù)是視頻媒體變革的源動力

    ***，曾佳欣指出，傳統(tǒng)的電視媒體已經(jīng)從單一的屏幕變成連接和溝通的橋梁，視頻媒體變革的背后是云計算和大數(shù)據(jù)的推動。從媒體內(nèi)容的生產(chǎn)，分發(fā)到媒資管理，每一步均可以通過云化而釋放更多價值。曾佳欣以新聞采編為例，展現(xiàn)了云計算帶來的便捷。編輯辛苦采集的新聞，可以通過云端直接進行編輯、錄制，大大節(jié)省了時間成本，保證了新聞的時效性；同時，通過多屏適應(yīng)的能力，將精彩的新聞瞬間分發(fā)到每一個消費者觀看視頻的終端，確保優(yōu)質(zhì)觀看體驗。

    如今的視頻媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)，也迎接著***機遇，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)社交能力的不斷開放，都為視頻媒體打開了巨大的想像空間。不斷豐富觀眾的觀看體驗，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)和電視的良性互補，多終端互聯(lián)和多屏互動，才是視頻媒體的社會化發(fā)展策略。