2013手游元年，2014IP元年，2015無IP不手游?

研發周期短，投資回報快，2013年的手游元年讓先入者賺得盆滿缽滿。到了2014年，手游全面爆發，大批端游頁游研發商、創業團隊涌入，游戲產出的速度已經遠遠快于玩家的增長。市場上各款游戲玩法雷同、競爭激烈，如何在眾多同類手游中吸引玩家關注?IP，成為了手游研發商的重要戰略資源。

回顧騰訊云上的2014年，從年初的《龍珠Q傳》上線3個月流水超2000萬，到年末的《征途口袋版》上線24小時流水近千萬，強IP手游一直在轉化量上表現出巨大優勢。由于強勢IP對游戲的下載量、用戶粘性、用戶付費意愿都有極大提高，渠道發行商往往會給強IP作品以更高的評級，更好的排期，這又為強IP手游的成功多添了一份助力。

強IP儼然神器，手游的激烈競爭自然迅速蔓延到了IP領域，各大廠商開始集體搶購IP資源。巨人已提前儲備三四十個IP，暢游亦搶下10部金庸題材武俠小說版權。從IP類型來看，《航海王》《火影忍者》等動漫IP持續搶手，《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》等綜藝節目IP火得讓韓國人都震驚，熱門小說IP亦已從2013年的100萬左右普遍漲到300萬~500萬，翻了3倍。最令人驚訝的是，《不敗王座》的手游改編授權達到810萬，而它當時還僅僅只是一部“期貨作品”，只字未寫!

有媒體評論，凡是好IP都逃不脫廠商們敏銳的嗅覺，我們已經進入到“無IP不手游”的時代。

但是，搶到了好IP，就能火爆大賣、狂賺人民幣、走上行業***了嗎?

“無IP不手游”，進入2015年，IP資源帶來的競爭優勢已經不再突出，越炒越高的授權金與分成更擠占了手游廠商很大一部分的利潤。各大廠商發現，IP不是換皮，新的比拼是看誰將IP資源用到***，實現IP內容聯動、精細化運營。

將IP資源用到***，騰訊云上的幾款2015開年IP精品

巨人移動《大主宰》：金牌作者任總監制，小說內容100%還原

《大主宰》是起點白金作家天蠶土豆創作的玄幻小說，位列網絡小說搜索總榜冠軍，獲200萬次推薦，總粉絲數達2000萬。依靠IP原本積累的粉絲和人氣，手游《大主宰》在制作過程中便已獲得巨大的號召力。***粉絲在IP的吸引下進入游戲，如果發現手游的情節與小說十分貼合，將極有可能轉化為忠實用戶。

玩家沖著原作去，因此，《大主宰》從一開始就決定對小說內容進行100%還原。熟讀小說內容，是《大主宰》研發成員最基本的要求。無論是策劃、美術、還是程序員，他們每天都要花上數小時時間研究《大主宰》小說。“土豆出品，必屬精品”，巨人更將天蠶土豆請來作為游戲的總監制，力求做到100%忠于原著。

基于上述努力，《大主宰》以小說劇情為核心主線，實現了讓玩家充分融入游戲。在小說劇情場景高度還原的全景3D畫面中，玩家將親身體驗發生在牧塵和洛璃等小說角色身上一幕幕耳熟能詳的傳奇故事。

誠意之作自然得到玩家的認可，《大主宰》全渠道上線24小時付費充值1015萬，DAU突破130萬，次日留存率超58%，上線成績達到歷年來網絡小說改編手游的***。

天拓游戲《盜墓筆記》：三叔親自執筆，劇情彩蛋挖掘小說秘密

南派三叔所著的《盜墓筆記》共出版實體書九本，長期占據國內各大圖書銷售排行榜榜首，獲得百萬讀者狂熱追捧，更開啟了中國通俗小說界的“盜墓時代”。南派三叔憑此作名滿天下，躋身中國超級暢銷書作家行列。

懸疑探險手游《盜墓筆記》由南派三叔親自監制，借助手游，作者在其中為小說作了更多的豐富和延展。游戲每個人物，每個情節都可以和小說聯動。某個人物在小說里面，可能只有三到四句話，但在游戲里，玩家將會看到作者親自為這個人物撰寫的劇情。

“用我一生，換你十年天真無邪”，原汁原味的劇情，喚起了很多玩家的記憶。開測十分鐘瞬間涌入十萬玩家，游戲服務器滿負荷運作，玩家依然排隊登陸。手游的公測成為了稻米們的狂歡。

樂逗游戲《奔跑吧兄弟：跑男來了》：粉絲參與研發，還原節目玩法

《奔跑吧兄弟》***季在浙江衛視引來收視狂潮，連續14周拿下周五檔綜藝霸主地位，收視率峰額破5，以此推算，收視人群至少達3億，再加上網絡平臺總播放量的7.4億，《奔跑吧兄弟》已成為現象級的節目。電影六天時間拍完，一周票房就賣過3億，可見該IP的力量是何其的強大。

《奔跑吧兄弟：跑男來了》是一款輕松休閑的跑酷類游戲，而游戲類型竟然是粉絲票選確定的，在“你的游戲你來定”投票活動中，***票選帶來近1000次互動，90%的用戶選擇了將《奔跑吧兄弟》改編為跑酷類手游。這款游戲提出的“全民制作人”的概念，在游戲類型、人物角色等方面都吸取了粉絲建議，讓粉絲參與到游戲制作當中。我制作的游戲，我怎么可能不玩呢?粉絲參與研發，成為了將IP用到***的奇招。

《奔跑吧兄弟：跑男來了》的另一個***特色在于還原了綜藝節目里“背胖妞”、“撕名牌”、“找寶箱”等玩法。這些特色玩法與IP密切相關，打造出作品和同類跑酷手游的***不同點。

所有的努力都轉化為實打實的成績，上線首日收入及DAU即破百萬，成為目前市面上留存***的跑酷類手游。

重金投入之下必須萬無一失 IP精品手游扎堆騰訊云

2014年的手游IP“圈地運動”將IP價格不斷推高，據媒體報導，2014年手游IP價格翻漲3倍，最貴的手游IP《秦時明月》更創下1.5億元的天價。“做手游的成本太低了,有七八個人就可以正式組個團隊,一年最多也就100萬的成本。”手游行業本身是一個低投入高風險高回報的行當，但各大游戲廠商更希望通過對IP的高投入降低風險，以精品化的策略更有把握地贏得市場。

相比起精品手游在IP、研發、運營活動、市場推廣上的重金投入，IT成本甚至可以降至總投入的1%到3%。為此，重IP手游選擇云服務普遍最看重穩定性，僅IP便耗費上千萬的重磅投資絕不能倒在設備和運維上。騰訊云憑借在游戲領域的深厚積累，成為越來越多大型游戲廠商的重要合作伙伴。打造最值得信賴的云，是騰訊云最近提出的目標，IP精品手游的扎堆讓這一目標更有底氣。

值得注意的是，在這一輪重IP手游上線的背后，騰訊云護航服務逐漸浮出水面。騰訊云護航服務，是騰訊云為保證客戶在業務和營收關鍵時期穩定服務而推出的重點保護措施。在具體執行時，騰訊云技術專家將與客戶團隊通力合作，在上線前對潛在風險進行排查和規避，上線期間通過全程監控做到主動快速響應。

扎堆騰訊云，還有一個很重要的原因。騰訊云是騰訊對外開放其多年業界***能力的橋梁，其中，游戲解決方案更將服務涵蓋游戲整個生命周期，從構建基礎設施，到快速發布游戲，再到游戲精細化運營，直到推廣創收，騰訊云都將全部覆蓋。展望2015，隨著騰訊云更多技術能力的開放，騰訊云將為游戲廠商貢獻更多。