Adobe兩款全新營銷解決方案亮相;憑借全新功能將營銷注入移動、視頻與物聯網

Adobe2015年度峰會于今日拉開帷幕，這場在美國舉行的Adobe 年度數字營銷大會展示了 Adobe Marketing Cloud 的各項創新成果。峰會現場賓朋滿座，大會亮點涵蓋移動營銷和應用開發全新進展，營銷智能在產品設計及物聯網(IoT)領域的廣泛應用，以及廣告和營銷技術的相互融合。公司將發布兩款新的 Adobe Marketing Cloud 解決方案——Adobe Primetime，業內***的多屏電視平臺，與 Adobe 快速增長的數據管理平臺——Audience Manger。此外，Adobe Campaign和Adobe Analytics此次也帶來了全新功能。

同Adobe CEO Shantanu Narayen ， Adobe 數字營銷業務高級副總裁 Brad Rencher一起出席本次峰會的是一群勇于擔當，不斷突破自我及行業邊界的人士。其中特邀演講嘉賓包括：徒手攀爬 El Capitan 山的 Tommy Caldwell 與 Kevin Jorgeson;統計學家 Nate Silver;作家 Michael Lewis;Lauren Bush Lauren——Feed.org 創始人;入選名人堂的四分衛 Steve Young，以及獲奧斯卡獎提名的 Michael Keaton.

Adobe 數字營銷業務高級副總裁兼總經理 Brad Rencher 表示：“營銷一直是全球***品牌企業、廣告公司及媒體企業進行數字轉型的驅動力。如今，營銷正跨出營銷部門，轉型為整個企業在每個接觸點組織并參與客戶互動的方式。數字體驗讓我們對客戶的了解日漸加深并開始改變我們購物，打開酒店大門，與我們的汽車互動以及從自動售貨機購買蘇打水的方式。”

兩款全新解決方案

Adobe Audience Manager 和 Adobe Primetime 現在是 Adobe Marketing Cloud 的一部分。Audience Manager 可讓你更深入地了解客戶體驗流程，包括新的 Audience Marketplace，用于購買與銷售匿名受眾數據及跨設備標識，這樣營銷人員可以利用用戶認證，定位共享一臺設備的家庭成員。

Adobe Primetime，業界領先的多屏電視平臺，已為 NBC Sports、Comcast、Turner Broadcasting、Time Warner Cable，以及其它多家媒體采用;借助它，營銷人員與廣告人可將***方、第二方與第三方受眾數據導入 Audience Manager，針對特定受眾人群，執行廣告宣傳活動。配合跨設備廣告頻次控制(cross-device frequency capping)，媒體公司現在可以投放跨設備的個性化廣告，同時限制多設備用戶觀看到相同廣告的次數。

營銷延伸至物聯網(IoT)

Adobe Marketing Cloud 可以使品牌的營銷影響力延伸至更多接觸點，包括可穿戴設備與物聯網(IoT) 設備。Adobe Experience Manager Screens 與 Adobe Target 能為實體空間比如零售店、酒店房間——帶來高度個性化體驗，營銷人員能夠優化跨IoT設備的內容。借助新的 IoT SDK，各大品牌可以衡量并分析這些設備的消費者參與度。而全新智能定位功能則可以幫助企業使用 GPS 與 iBeacon 數據優化其實體品牌認知度。

在本屆峰會亮相的品牌包括 Starwood 與 Under Armour，均使用了 Adobe Marketing Cloud，在現實世界創造個性化體驗。Starwood 將展示其如何定制酒店體驗，其中包括 SPG Keyless，Starwood 會員只要使用一部智能手機就可以登記入住并打開房間。Under Armour 會展示他們如何使用新 Adobe Experience Manager Screens 技術來設計服裝。

移動應用開發

各種移動營銷方案需要整合，各種不同的工具需要并入，品牌顯得疲于應付。今天，Adobe 宣布Adobe Marketing Cloud中的Adobe Mobile Services重大功能更新，這將大大簡化移動應用生命周期管理——從應用開發與用戶獲取到應用分析與用戶參與。Adobe Mobile Services的全新移動構架可以集中Adobe Marketing Cloud 上的應用技術 ，旨在打破企業依賴于一系列毫無章法且不系統方案的局面。為進一步完善Adobe Mobile Services，Adobe讓各大品牌可以進入合作伙伴生態系統，為品牌應用增添相應功能。Adobe今日與六大領先移動技術供應商結成合作伙伴，進一步擴大其合作伙伴范圍，這些合作伙伴正在將自身技術整合進Adobe移動應用構架。

廣告技術遇上營銷技術

當今的廣告主們仍將過多精力投放于展示廣告競標的形式，以及由各種供應商提供多樣化的廣告購買途徑及付費方式，因而程序化廣告購買對他們來說仍將是一個挑戰。對此，Adobe今日宣布推出一款全新解決方案，該解決方案將全新算法引擎和重要技術進步融入到Audience Core Services，并以此實現在一個平臺統一管理受眾定位、購買、數據和結算。此方案整合多個渠道(包括網絡、移動應用與 CRM 系統)的受眾與行為數據，通過Adobe Media Optimizer自動執行付費媒體宣傳，讓營銷人員在免費宣傳和自發宣傳中針對相同的受眾細分提供始終如一的體驗。通過原生集成程序化購買，Adobe 將市場帶到營銷人員面前，并使不同渠道擁有始終如一的消費體驗。

Adobe Campaign Standard

Adobe 于今日宣布推出 Adobe Campaign Standard，作為實時客戶互動戰略的一部分，該解決方案可以執行充分結合語境，更加整合且關聯度更高的電子郵件營銷。這款全新的產品原生整合至 Adobe Marketing Cloud，擁有適合移動設備用戶的界面，可以讓營銷人員創建并管理跨設備郵件營銷活動。

Adobe Analytics

Adobe Analytics 新增幾項功能，包括 Contribution Analysis ——幫助營銷人員理解數以萬計的數據點中出現異常現象的原因;Customer Attributes ——可以從CRM系統或其它線上線下企業數據源導入涵有用戶ID的數據。