小說(shuō)閱讀是當(dāng)今人們生活中重要的娛樂方式之一，李克強(qiáng)指出：讀書不僅事關(guān)個(gè)人修為，國(guó)民的整體閱讀水準(zhǔn)，也會(huì)持久影響到整個(gè)社會(huì)的道德水平。隨著2015年“兩會(huì)”的圓滿結(jié)束，“全民閱讀”的發(fā)展進(jìn)程進(jìn)一步加快。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大背景下，移動(dòng)設(shè)備已逐漸取代了傳統(tǒng)的實(shí)體書，成為了人們主要的閱讀工具。

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，有“全民閱讀”作為支撐迎來(lái)了空前的發(fā)展機(jī)遇。目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的收入模式主要依靠會(huì)員內(nèi)容收費(fèi)，以及相關(guān)的版權(quán)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)等方面，尤其是版權(quán)運(yùn)營(yíng)作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)打破瓶頸，開拓發(fā)展空間的重要方式，逐步成為了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)巨頭們的發(fā)力點(diǎn)。然而網(wǎng)絡(luò)開放環(huán)境下，盜版問題成為了威脅網(wǎng)絡(luò)文學(xué)健康發(fā)展的主要阻力。

 

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　　一、市場(chǎng)形勢(shì)

　　1. 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)整體規(guī)模走勢(shì)

 

 

 

　　(速途研究院制圖)

　　2012年我國(guó)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模僅為27.7億元，2013年達(dá)到46.3億元，環(huán)比上漲67.1%;2014年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了56億元，相比于2013年上漲了21.0%，而隨著全民閱讀時(shí)代的到來(lái)，巨頭們的紛紛發(fā)力，以及對(duì)于盈利模式的積極探索，預(yù)計(jì)2015年國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)70億元，環(huán)比上漲25%。

　　2. 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模

 

 

　　(速途研究院制圖)

　　2012年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模僅2.74億人，2013年實(shí)現(xiàn)了一次較快速的增長(zhǎng)，達(dá)到3.91億人，上漲了42.7%;2014年增勢(shì)有所放緩，凈增用戶2100萬(wàn)人，環(huán)比上漲5.4%。隨著“兩會(huì)”對(duì)于全民閱讀的呼吁和推動(dòng)，2015年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)將會(huì)有所發(fā)力，人數(shù)有望達(dá)到5.56億人，屆時(shí)將會(huì)和2012年相比增長(zhǎng)一倍還多。而這樣的增長(zhǎng)不但依賴于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，還有移動(dòng)設(shè)備的普及發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)覆蓋面積的進(jìn)一步拓寬。

　　3. PC端小說(shuō)網(wǎng)站綜合排名

 

 

　　(速途研究院制圖)

　　速途研究院分析師團(tuán)隊(duì)通過(guò)Alexa公布出的網(wǎng)站信息以及各網(wǎng)站作品和作者影響力等綜合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，得到2015年第一季度PC端小說(shuō)網(wǎng)站綜合排名。入榜的網(wǎng)站依次是：起點(diǎn)中文網(wǎng)、晉江文學(xué)城、創(chuàng)世中文網(wǎng)、17K小說(shuō)網(wǎng)、網(wǎng)易云閱讀、縱橫中文網(wǎng)、言情小說(shuō)吧、瀟湘書院、小說(shuō)閱讀網(wǎng)、逐浪文學(xué)、紅袖添香、塔讀文學(xué)、磨鐵中文網(wǎng)、看書網(wǎng)、3G書城、榕樹下、天下書盟。自騰訊文學(xué)與盛大文學(xué)合并成為閱文集團(tuán)，便一舉奠定了其在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)不可撼動(dòng)的霸主地位。縱觀這17個(gè)網(wǎng)站，其中有7個(gè)均屬閱文集團(tuán)旗下，而前十名中閱文集團(tuán)更是包攬一半席位。此外還包括與阿里文學(xué)合作的塔讀文學(xué)、天下書盟，以及晉江原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司旗下的晉江文學(xué)城，網(wǎng)易的網(wǎng)易云閱讀，百度文學(xué)旗下的縱橫中文網(wǎng)，中文在線旗下的17K小說(shuō)網(wǎng)，空中網(wǎng)旗下的逐浪文學(xué)，磨鐵數(shù)盟的磨鐵中文網(wǎng)，人民網(wǎng)旗下的看書網(wǎng)，3G門戶的3G書城。

　　閱文集團(tuán)在PC端的網(wǎng)站絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)意味著龐大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶覆蓋量和影響力，而其旗下包括起點(diǎn)中文網(wǎng)在內(nèi)的諸多網(wǎng)站則保障了內(nèi)容的輸出。從而使得其版權(quán)運(yùn)營(yíng)進(jìn)入一個(gè)良性循環(huán)，一方面巨大的影響力有助于吸納優(yōu)質(zhì)的作者簽約，而優(yōu)質(zhì)的作者及其作品可以進(jìn)一步擴(kuò)大其在用戶中的影響力，而更為讓人們熟知的內(nèi)容，更為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容在轉(zhuǎn)化為手游、影視等作品也更容易吸引用戶買單。如此一來(lái)，相較于其他網(wǎng)站或公司來(lái)說(shuō)，閱文集團(tuán)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)布局更加成熟，系統(tǒng)更加穩(wěn)定。

　　4. 小說(shuō)閱讀移動(dòng)化

　　(1) 移動(dòng)端閱讀占比

 

 

 

　　(速途研究院制圖)

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成效顯著，由于移動(dòng)設(shè)備的便攜性，以及人們對(duì)于拿著書閱讀的習(xí)慣使然，現(xiàn)在執(zhí)行閱讀行為的用戶中，有57%的用戶是在移動(dòng)端完成的，紙質(zhì)閱讀占比15%，而PC端閱讀的用戶占28%。雖然PC端場(chǎng)景有一定的的局限性，并不是用戶閱讀的最好選擇，但由于長(zhǎng)期的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀習(xí)慣積累的大量用戶以及更加強(qiáng)大的資源檢索能力，用戶量依然不俗，同時(shí)還擔(dān)任了資源查找、下載等任務(wù);紙質(zhì)圖書作為最“正統(tǒng)”的閱讀工具，用戶占比僅15%，由于有些圖書內(nèi)容并沒有電子版本或者電子版本收費(fèi)，圖書館借閱會(huì)相對(duì)劃算;而移動(dòng)端閱讀不得不說(shuō)不但便捷，用戶可以隨時(shí)隨地閱讀，而且和紙質(zhì)圖書相比閱讀條件更加簡(jiǎn)單，再也不需要“鑿壁借光”來(lái)閱讀了，因此閱讀移動(dòng)化已經(jīng)勢(shì)不可擋，未來(lái)移動(dòng)端閱讀的用戶隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，包括閱文集團(tuán)在內(nèi)的國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)向移動(dòng)端的布局加快，移動(dòng)端用戶占比將會(huì)進(jìn)一步增大。

　　(2) 移動(dòng)端各功能日均使用時(shí)長(zhǎng)

 

 

 

　　(速途研究院制圖)

　　與社交通訊、新聞資訊、團(tuán)購(gòu)/支付等應(yīng)用不同，圖書與閱讀類的應(yīng)用有較強(qiáng)的持續(xù)性，因此用戶在這類應(yīng)用上花費(fèi)的時(shí)間也較長(zhǎng)，日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到了84.6分鐘。其次是音樂類應(yīng)用，日均使用時(shí)長(zhǎng)72.6分鐘。雖然視頻觀看也具有一定的持續(xù)性，但由于當(dāng)前移動(dòng)設(shè)備的續(xù)航能力以及網(wǎng)絡(luò)流量資費(fèi)等的限制，視頻觀看類的應(yīng)用日均使用時(shí)長(zhǎng)僅45.8分鐘，排在第五位。社交通訊類的應(yīng)用雖然單次使用時(shí)長(zhǎng)較短，但高用戶依賴性的高頻次使用，使得其排在第三位，日內(nèi)均使用時(shí)長(zhǎng)66.1分鐘。游戲類應(yīng)用的日均使用時(shí)長(zhǎng)54.6分鐘排在第四。此外團(tuán)購(gòu)/支付、拍照/圖片加工的日均使用時(shí)長(zhǎng)分別是15.5分鐘和13.5分鐘。

　　可見移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)發(fā)展效果顯著，但值得注意的是隨著移動(dòng)設(shè)備進(jìn)步和網(wǎng)絡(luò)流量資費(fèi)降低以及帶寬的拓展，移動(dòng)端的內(nèi)容形式也有所改變，音頻、視頻化的內(nèi)容更加吸引人們的眼球，現(xiàn)在已經(jīng)有一些有聲小說(shuō)出現(xiàn)，且深受人們歡迎，但缺乏內(nèi)容生產(chǎn)的能力是硬傷。

　　5. 2015年Q1網(wǎng)絡(luò)文學(xué)十大主流應(yīng)用排行

 

 

 

　　(速途研究院制圖)

　　入駐2015年第一季度網(wǎng)絡(luò)文學(xué)十大主流應(yīng)用榜單的App依次是：掌閱iReader、QQ閱讀、愛閱讀、多看閱讀、起點(diǎn)讀書、熊貓看書、安卓讀書、小說(shuō)閱讀網(wǎng)、塔讀文學(xué)，宜搜小說(shuō)。移動(dòng)閱讀軟件是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在移動(dòng)端的重要分發(fā)渠道，而在移動(dòng)端的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)布局，騰訊的優(yōu)勢(shì)再次顯現(xiàn)，除了QQ閱讀、起點(diǎn)讀書這樣的移動(dòng)閱讀App以外，包括QQ、微信都可以進(jìn)行推廣分發(fā)，且用戶覆蓋率高，用戶粘性高。百度文學(xué)相較而言熊貓看書略顯乏力，阿里文學(xué)僅有與之合作的塔讀文學(xué)上榜。由此足見閱文集團(tuán)無(wú)論是在PC端還是移動(dòng)端的布局都取得了巨大的成功，在市場(chǎng)中均搶占得絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。

　　二、用戶需求分析

　　1. 最受歡迎的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)TOP 10

 

 

　　(速途研究院制圖)

　　入駐最受歡迎的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)TOP 10榜單的作品依次是：《完美世界》、《大主宰》、《擇天記》、《盜墓筆記》、《我欲封天》、《戮仙》、《絕世唐門》、《莽荒紀(jì)》、《凡人修仙傳》、《誰(shuí)與爭(zhēng)鋒》。其中以奇幻/玄幻類和仙俠類小說(shuō)居多，可見國(guó)內(nèi)讀者對(duì)于古典仙俠類的作品有著特殊的情懷，同時(shí)對(duì)于異界大陸等玄幻奇幻類的作品也格外關(guān)注。縱觀十部作品，其中有7部作品連載于起點(diǎn)中文網(wǎng)，兩部連載于創(chuàng)世中文網(wǎng)，僅有一部作品連載于縱橫中文網(wǎng)。目前國(guó)內(nèi)一線網(wǎng)絡(luò)作家大部分牽手閱文集團(tuán)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)能力較其他平臺(tái)更加強(qiáng)大，而優(yōu)質(zhì)的作品幫助其進(jìn)一步提升在行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，目前國(guó)內(nèi)不少網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品與手游、影視等領(lǐng)域成功對(duì)接，更優(yōu)質(zhì)的、被大眾熟知的作品也將擁有更大的變現(xiàn)可能。

　　2. 網(wǎng)絡(luò)最受關(guān)注的小說(shuō)類型排行

 

 

（速途研究院制圖）
 

　　我們?cè)谛?奇幻類、仙俠/武俠類、都市/校園類、科幻/靈異類、歷史/軍事類、游戲類、穿越類等七大類別中分別選取了排名前八的作品并對(duì)其推薦度進(jìn)行統(tǒng)計(jì)排名，結(jié)果顯示目前最受歡迎的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)類型當(dāng)屬玄幻/奇幻類，廣為人知的作品有《完美世界》、《斗羅大陸》等;仙俠/武俠類緊隨其后，《凡人修仙傳》、《莽荒紀(jì)》均在此列;都市/校園類網(wǎng)絡(luò)作品排名第三，作品諸如《左耳》、《何以笙簫默》;第四位是科幻/靈異類，以《盜墓筆記》、《吞噬星空》等作品為代表;第五是歷史/軍事類，如《夜天子》、《唐磚》;游戲類小說(shuō)排名第六，如《全職高手》;穿越類小說(shuō)位列第七，如《步步驚心》。

　　3. 最熱愛閱讀的城市TOP 10

 

 

　　(速途研究院制圖)

　　入榜最愛閱讀的城市TOP 10榜單的城市依次是：北京、上海、成都、蘇州、杭州、廣州、天津、鄭州、重慶、深圳。除了“北上廣深”一線城市外，入榜城市多沿海、沿河分布，這與文化最初延水域誕生恰好吻合，當(dāng)然也與當(dāng)?shù)厝说纳盍?xí)慣和地域文化也有一定的關(guān)系。

　　4. 網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)作家排行TOP 10

 

 

　　(速途研究院制圖)

　　網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)作家排行TOP 10榜單入駐作者依次是：唐家三少、辰東、天蠶土豆、耳根、貓膩、夢(mèng)入神機(jī)、骷髏精靈、亂、高樓大廈、血紅。其中唐家三少以5000萬(wàn)元的版稅高居榜首，代表作品是《斗羅大陸》;辰東以2800萬(wàn)元的版稅排名第二，代表作品《遮天》;天蠶土豆版稅2550萬(wàn)元排名第三，代表作品《大主宰》;耳根以2500萬(wàn)元版稅排第四，代表作品《我欲封天》;第五名貓膩的版稅為2200萬(wàn)元，代表作品為《擇天記》;第六名是夢(mèng)入神機(jī)，版稅2150萬(wàn)元，代表作品《星河大帝》;骷髏精靈排名第七，版稅1350萬(wàn)元，代表作品《星戰(zhàn)風(fēng)暴》;亂的版稅1300萬(wàn)元，排在第八位，代表作品《誰(shuí)與爭(zhēng)鋒》;高樓大廈版稅1200萬(wàn)元排名第九，代表作品《寂滅天驕》;第十名是血紅，版稅收入1100萬(wàn)元，代表作品《三界血歌》。當(dāng)然諸如我吃西紅柿等一線知名網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)作家由于不愿公布版稅收入等諸多原因并為入榜。

　　縱觀這十個(gè)入榜的作者，有9位作家均以先后簽約到閱文集團(tuán)麾下，還有一位作者簽約在百度文學(xué)旗下的縱橫中文網(wǎng)。龐大而又華麗的原創(chuàng)作家陣容，使得閱文集團(tuán)掌握了龐大的文學(xué)資源極其版權(quán)，熱門作家紛紛簽約到閱文集團(tuán)旗下，帶來(lái)的是更加有力的版權(quán)運(yùn)營(yíng)支持。

　　三、人群畫像

　　年齡分布

 

 

　　(速途研究院制圖)

　　參與在線閱讀的讀者的年齡主要是20-39歲群體，占到了整體的78%，其中20-29歲人群占到30%，30-39歲人群接近全部的一半，占比48%。此外19歲以下人群占比7%，40-49歲人群占比12%，50歲以上閱讀人群占比3%。

　　性別分布

 

 

　　(速途研究院制圖)

　　在線閱讀的人群中男性占比76%，女性占比24%。相比較而言男性讀者對(duì)于玄幻/奇幻、仙俠/武俠類作品更加關(guān)注，而女性讀者則更青睞于都市/校園以及穿越類作品。

　　四、未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析

　　1. 全民閱讀時(shí)代的開啟

　　今年“兩會(huì)”上李克強(qiáng)指出：讀書不僅事關(guān)個(gè)人修為，國(guó)民的整體閱讀水準(zhǔn)，也會(huì)持久影響到整個(gè)社會(huì)的道德水平。多次強(qiáng)調(diào)了建設(shè)書香社會(huì)，倡導(dǎo)全民閱讀的迫切需要。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為了文學(xué)作品的重要生產(chǎn)點(diǎn)，而移動(dòng)設(shè)備的優(yōu)良特性讓隨時(shí)隨地閱讀成為可能。縱觀書籍的發(fā)展歷史，從龜甲石板，到竹簡(jiǎn)木簡(jiǎn)，從縑帛到紙張，而現(xiàn)在，一個(gè)手掌大小的設(shè)備就可以滿足人們的閱讀需要。可以說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展為“全民閱讀”的推進(jìn)起到了重要的推動(dòng)作用。

　　2. 盈利模式探索

　　目前的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)盈利模式主要包括如下幾點(diǎn)：(1)內(nèi)容閱讀會(huì)員收費(fèi)，即讀者在閱讀收費(fèi)章節(jié)時(shí)需要支付相應(yīng)的費(fèi)用，這也是收入的主要來(lái)源;(2)影視游戲等衍生產(chǎn)品收費(fèi)，如《左耳》、《何以笙簫默》等拍成影視作品，《大主宰》、《盤龍》等則有相應(yīng)的手游作品誕生，這些出售版權(quán)的費(fèi)用則是網(wǎng)站和簽約作者分得;(3)廣告收費(fèi)，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站還是手機(jī)閱讀軟件上都會(huì)有廣告位或廣告推送，從而收取一定的廣告推廣費(fèi)用;(4)實(shí)體書出版費(fèi)用，即實(shí)體書出版后的稿費(fèi)有一部分會(huì)歸網(wǎng)站所有，由于目前仍然有39%的實(shí)體書讀者，而且實(shí)體書也是收藏愛好者的不二選擇。

　　而在互聯(lián)網(wǎng)這樣一個(gè)十分開放的環(huán)境下，能夠與影視、游戲等其他產(chǎn)業(yè)巧妙結(jié)合，將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)融入到大的生態(tài)系統(tǒng)中來(lái)，是未來(lái)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的重要方向。

　　3. 面臨的問題：主要涉及的是版權(quán)問題

　　前文已經(jīng)提到，由于目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)誕生于開放的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，面臨的直接問題便是版權(quán)問題。由于會(huì)員章節(jié)收費(fèi)是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的主要收入來(lái)源，而盜版的出現(xiàn)打破了讀者和網(wǎng)站之間的這種信息不對(duì)稱狀態(tài)，可謂直接威脅到了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的立命之本。俗話說(shuō)：“雞蛋不能放在一個(gè)籃子里”，在盜版屢禁不止的情況下，積極探索新的盈利模式是有效的保證收入的方式之一。同時(shí)“全民閱讀”的推進(jìn)有助于提升整個(gè)社會(huì)的道德水平，從而一定程度上可以幫助抵制盜版行為，營(yíng)造一個(gè)良好的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展環(huán)境。

　　4. 構(gòu)建完整生態(tài)系統(tǒng)

　　鑒于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在未來(lái)影視、游戲等領(lǐng)域的巨大市場(chǎng)，以及其本身?yè)碛械凝嫶笥脩羧后w，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)想要能夠站穩(wěn)就需要圍繞作品為核心，構(gòu)建一套完整的生態(tài)體系。而這樣的生態(tài)系統(tǒng)能夠穩(wěn)定的良性的循環(huán)，需要一個(gè)安全的版權(quán)運(yùn)營(yíng)環(huán)境，相較于其他網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)，閱文集團(tuán)憑借原本的盛大文學(xué)和騰訊文學(xué)的巨大資源優(yōu)勢(shì)，以及其線上渠道優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了平臺(tái)和作者共贏，同時(shí)擁有龐大的用戶群體，這樣的系統(tǒng)擁有更強(qiáng)的抵抗力穩(wěn)定性，版權(quán)運(yùn)營(yíng)環(huán)境也更加安全。