中國互聯(lián)網(wǎng)圈的藝人高管越來越多了，馬東剛宣布離開愛奇藝，高曉松和梁翹柏就先后腳兒地分別加盟阿里和陌陌。如果說阿里的娛樂化戰(zhàn)略早就是有目共睹的話，作為一款移動(dòng)社交工具的陌陌請了《我是歌手》的音樂總監(jiān)，這葫蘆里賣得什么藥呢?大叔今天聊聊這個(gè)事。

一、陌陌盈利了，但賺得有點(diǎn)少。

所有上市公司都會(huì)面臨一個(gè)重要問題，那就是盈利，陌陌也不例外。大叔翻看了陌陌2015年Q1的財(cái)報(bào)，發(fā)現(xiàn)1個(gè)好消息和1個(gè)壞消息。好消息是陌陌終于在 公司成立4年之后首次盈利，壞消息是其近一半的收入來源依靠會(huì)員服務(wù)。什么是會(huì)員服務(wù)呢?大叔親測了一下，包括VIP標(biāo)識、高級搜索選項(xiàng)、表情商店折扣、 語音個(gè)人資料、免費(fèi)使用位置漫游等，其實(shí)就有點(diǎn)像QQ會(huì)員。

其實(shí)，除了會(huì)員費(fèi)，移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)平臺盈利的方式還有游戲和營銷兩種，陌陌也 延續(xù)這個(gè)套路，其在移動(dòng)游戲和營銷服務(wù)的收入占比正好都是23%。其中，陌陌新版的信息流RTB(實(shí)時(shí)競價(jià))廣告投放系統(tǒng)在7月份剛上線，號稱可以按照區(qū) 域、時(shí)間段、性別、操作系統(tǒng)等條件進(jìn)行精準(zhǔn)投放。而財(cái)報(bào)顯示，陌陌的營銷業(yè)務(wù)在2015年Q1的收入是600萬美元，而微信的一條朋友圈feed廣告的報(bào) 價(jià)就是500萬人民幣。

顯然，陌陌要想持續(xù)盈利，需要想新的法子。唐巖前不久曾公開闡述過陌陌2015年度重點(diǎn)工作：一是持續(xù)擴(kuò)大用戶 規(guī)模，專注在產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌建設(shè);第二，持續(xù)地圍繞社交、娛樂和本地生活服務(wù)探索更豐富的商業(yè)化機(jī)會(huì)，帶來經(jīng)濟(jì)收入的同時(shí)增進(jìn)用戶體驗(yàn)，提升平臺的活躍度 和黏性。

大叔認(rèn)為，陌陌這次高薪挖來了梁翹柏，就是陌陌要布局娛樂產(chǎn)業(yè)的第一步。

二、YY音樂的巨大成功，讓陌陌眼紅了?

陌陌打算怎么通過娛樂化來提高利潤和用戶粘性?大叔得到的消息是，陌陌要做音樂類節(jié)目。而在這個(gè)領(lǐng)域，網(wǎng)易的同門師兄弟YY語音可謂是老大。大叔至今記 得曾經(jīng)有一篇文章寫YY女主播的收入頗豐。到底YY的音樂娛樂業(yè)務(wù)有多賺錢呢?歡聚時(shí)代2015年第一季度的財(cái)報(bào)顯示，其來自在線音樂和娛樂業(yè)務(wù)的營收為 人民幣5.901億元，占比超過總收入的53%，該業(yè)務(wù)的付費(fèi)用戶人數(shù)同比增長57.6%，至158.5萬人。

那么，問題來了，陌陌的 音樂節(jié)目能超越Y(jié)Y嗎?顯然，短時(shí)間內(nèi)誰也不可能干掉誰，但YY顯然是陌陌希望轉(zhuǎn)型的方向。YY從為游戲玩家提供語音通信平臺起家，而陌陌則從陌生人交友 這個(gè)點(diǎn)切入社交軟件領(lǐng)域，但兩者都發(fā)現(xiàn)，如果想要賺錢，就得橫向拓展業(yè)務(wù)，YY先后進(jìn)軍游戲直播和娛樂表演直播模式，隨后發(fā)現(xiàn)以唱歌為主的娛樂表演吸引了 大批用戶，并且通過虛擬商品的方式盈利頗豐，YY開始走上賺錢的高速路。

歡聚時(shí)代CEO李學(xué)凌曾透露，在過去一年中，已經(jīng)有大量傳統(tǒng)行業(yè)的藝人轉(zhuǎn)移到Y(jié)Y上，目前有七八家傳統(tǒng)藝人行業(yè)的經(jīng)紀(jì)公司在YY平臺上做業(yè)務(wù)，YY平臺上好的音樂主播已經(jīng)獲得上千萬的年收入，而YY甚至開始“造星”運(yùn)動(dòng)，在去年推出了1931女子偶像組合。

大叔認(rèn)為，YY在音樂方面的高增長讓陌陌看到了盈利的出路。那么，問題來了，陌陌能夠復(fù)制YY的成功嗎?甚至更高一步?

三、梁翹柏成功打造《我是歌手》的陌陌版嗎?

1、陌陌有超過2億的年輕用戶。大叔先不提梁翹柏，先看看陌陌這片“音樂土壤”到底肥不肥?數(shù)據(jù)顯示，陌陌已經(jīng)是國內(nèi)繼QQ、微信后第三大社交應(yīng)用，擁 有2億多用戶，而陌陌的月活躍用戶人數(shù)近8千萬，年齡層比QQ和微信都要低，集中在19到25歲。活躍度高，又年底，這些都是音樂愛好者的共同特性，大叔 認(rèn)為，從社交角度來看，陌陌比YY更適合發(fā)展音樂。

2、梁翹柏可能不懂互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，但他最知道什么內(nèi)容好看。這也是包括大叔在內(nèi)的很多 互聯(lián)網(wǎng)人的思維，畢竟現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)是產(chǎn)品為王的時(shí)代，產(chǎn)品經(jīng)理的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于運(yùn)營和公關(guān)團(tuán)隊(duì)，所以，當(dāng)一位很資深的傳統(tǒng)音樂人加盟一家科技公司的時(shí)候，我 們本能地認(rèn)為他肯定不懂互聯(lián)網(wǎng)。事實(shí)上，大叔估計(jì)梁翹柏肯定不是極客，但作為王菲、陳奕迅等殿堂級歌手的制作人，梁一定知道什么形式的內(nèi)容好看，什么樣的 新人有潛力，更何況人家是《我是歌手》的音樂總監(jiān)。

3、梁翹柏能成功打造《我是歌手》的陌陌版嗎?繼續(xù)上面的話題，大叔先說說梁翹柏對 于《我是歌手》的價(jià)值。作為曾經(jīng)在現(xiàn)場看過一期《我是歌手》的觀眾，大叔必須承認(rèn)，梁翹柏在整個(gè)節(jié)目組的地位很高，幾乎所有歌手都要在完成演唱之后感謝 他，而梁翹柏負(fù)責(zé)所有曲目的編曲，他的權(quán)力不亞于導(dǎo)演。大叔記得有一次胡彥斌想臨時(shí)換歌，最終被梁翹柏以“罷工”威脅，因?yàn)樗麚?dān)心現(xiàn)場樂隊(duì)的默契程度不 夠，可見，梁對于整個(gè)節(jié)目的控制力和高要求。因此，《陌陌現(xiàn)場》的水準(zhǔn)，大叔認(rèn)為估計(jì)不會(huì)低于馬東的《奇葩說》。

從目前曝光的節(jié)目消息 來看，《陌陌現(xiàn)場》是陌陌傾力打造的專業(yè)自制音樂類節(jié)目，每晚8-12點(diǎn)黃金檔，一小時(shí)一檔滾動(dòng)播出，讓音樂人與2億陌陌用戶分享TA的音樂和故事，音樂 主題和選秀方式都與《我是歌手》的形式很接近，但如果是音樂類節(jié)目，可能對音質(zhì)的需求更高，陌陌如何在手機(jī)端解決這個(gè)問題，值得期待。

另外就是盈利的問題，YY的成功實(shí)際上是培養(yǎng)出了一批有賣點(diǎn)的主播生態(tài)圈，陌陌如果要模仿《超級女生》那樣靠虛擬貨幣的投票形式，可能盈利的周期會(huì)很短，但一旦培養(yǎng)出了明星，再借助梁翹柏的人脈進(jìn)入傳統(tǒng)音樂圈，其影響力和賺錢效應(yīng)肯定比當(dāng)年的刀郎要好。

4、除了對音樂的高標(biāo)準(zhǔn)，梁翹柏還有的就是其強(qiáng)大的明星資源。如果王菲或者陳奕迅出現(xiàn)在陌陌，其實(shí)就是對其品牌的巨大提升。大叔認(rèn)為，《陌陌現(xiàn)場》很可能是一個(gè)試驗(yàn)品，而借助明星資源，將會(huì)在最短時(shí)間內(nèi)引爆，在這方面做的不錯(cuò)的科技公司有搜狐和樂視。

5、傳統(tǒng)的電視選秀模式早就疲態(tài)盡顯，選秀APP呼之欲出。這點(diǎn)從“超女”、“超男”到“中國***秀”再到“中國好**”，一級級地退出舞臺就可以看 出，老百姓希望看到新的節(jié)目形式出現(xiàn)，尤其是年輕一代的追星族，基本不看電視，而智能手機(jī)和社交軟件是他們必備的且每天打開無數(shù)次的，虛擬的社交網(wǎng)絡(luò)其實(shí) 已經(jīng)超越了現(xiàn)實(shí)社會(huì)。梁翹柏作為陌陌的首席內(nèi)容官，很可能將為陌陌打造下一代的造星模式，即選秀APP。

6、陌陌要回歸國內(nèi)A股，中國 巨大的選秀市場是一個(gè)很好的故事。陌陌已經(jīng)收到老板的私有化邀約，雖然才上市半年，但陌陌認(rèn)為美國市場根本沒有發(fā)現(xiàn)其巨大的價(jià)值。如果能夠順利回到國內(nèi)資 本市場，像梁翹柏加盟陌陌這樣的新聞，不及暴風(fēng)影音的37個(gè)漲停板，也起碼能夠引起極大的關(guān)注度，尤其是中國巨大的選秀市場和《我是歌手》的巨大品牌號召 力，對陌陌的股價(jià)來說，會(huì)有一定的提振作用。

最后，也是最關(guān)鍵的一個(gè)問題，梁翹柏能給陌陌帶來“我是歌手”式的成功嗎?期待梁翹柏的正面回答。