2015年中國(guó)社交媒體核心用戶數(shù)據(jù)分析
2015年可能要載入中國(guó)媒體發(fā)展史。因?yàn)椋@一年，中國(guó)用戶花費(fèi)在數(shù)字媒體上的時(shí)間已經(jīng)過(guò)半，一舉超過(guò)傳統(tǒng)媒體。
伴隨而來(lái)的是廣告進(jìn)一步從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向新媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體成為***大廣告收入媒體，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣告尤其是移動(dòng)廣告的收入份額將繼續(xù)增長(zhǎng)。
目前，社交媒體依舊是新媒體中最為活躍且最有發(fā)展?jié)摿Φ念I(lǐng)域。2015年，在數(shù)字媒體用戶使用時(shí)長(zhǎng)首超傳統(tǒng)媒體的大背景下，社交媒體也表現(xiàn)出了自己獨(dú)特的平臺(tái)發(fā)展屬性和用戶使用習(xí)慣變化。
以下，媒介360綜合了凱度發(fā)布的《2015中國(guó)社交媒體發(fā)展報(bào)告》，騰訊企鵝智庫(kù)發(fā)布的《2015年微信平臺(tái)數(shù)據(jù)研究報(bào)告》和新浪發(fā)布的《2014年微博用戶發(fā)展報(bào)告》，為大家描繪出2015年社交媒體發(fā)展的大致輪廓。
中國(guó)用戶各類媒體花費(fèi)時(shí)間
據(jù)eMarketer的***報(bào)告，2015年中國(guó)用戶所有媒體每天總用時(shí)為6小時(shí)08分。
其中，數(shù)字媒體每天花費(fèi)時(shí)間已達(dá)3小時(shí)05分。
傳統(tǒng)電視每天用時(shí)下降到2小時(shí)40分，
收音機(jī)下降為11分鐘，
印刷媒體下降為11分鐘（報(bào)紙下降為10分鐘，雜志下降為1分鐘）。
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各類媒體的滲透率
2015年，在18歲及以上中國(guó)成年人中，傳統(tǒng)電視的滲透率達(dá)94.8%，***于其他媒體。但使用時(shí)間卻呈緩慢下降趨勢(shì)，這表明電視的開(kāi)機(jī)比率在逐步走低。
PC端互聯(lián)網(wǎng)用戶的滲透率為46%，智能手機(jī)用戶的滲透率為43.1%，非智能手機(jī)用戶的滲透率為42%。
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印刷媒體（報(bào)紙與雜志），其2011～2015年復(fù)合年均增長(zhǎng)率（CAGR）為-7.4%，其中報(bào)紙CAGR為-5.1%，雜志CAGR為-7.4%。相比而言，雜志比報(bào)紙更慘。
社會(huì)化媒體數(shù)據(jù)全覽
根據(jù)凱度發(fā)布的《2015中國(guó)社交媒體發(fā)展報(bào)告》，社交媒體用戶呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，日趨主流。社交媒體用戶在城市居民中的百分比已經(jīng)從2013年的28.6%上升到2014年的34%。
社交媒體用戶年齡結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多元化：90后成為***人群，70、60、50后份額均呈現(xiàn)不同幅度的增長(zhǎng)。
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社交媒體用戶地域分布呈現(xiàn)多元化：一線城市比例下降，二三四線城市均有不同程度的增長(zhǎng)。
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社交媒體用戶受教育水平呈現(xiàn)多元化：高等學(xué)歷比例小幅下滑，初等學(xué)歷比例上升。
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移動(dòng)社交成為主流趨勢(shì)，移動(dòng)屬性的媒體更受社交媒體用戶青睞。
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不同代際社交媒體用戶的網(wǎng)絡(luò)行為如下：
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目前，微信已經(jīng)超越QQ空間成為網(wǎng)民使用最多的社交應(yīng)用。
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2013年微博在原創(chuàng)方面占據(jù)優(yōu)勢(shì)，2014年則是微信全面領(lǐng)先。
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社交媒體用戶互動(dòng)減少，單純?yōu)g覽信息的比例繼續(xù)提升。
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社交用戶的目的性在減弱，獲取新聞資訊、分享心情以及獲取實(shí)用信息依然是大家使用社交媒體的主要訴求。并且，社交媒體用戶更加注重社交中隱私的保護(hù)，減少互動(dòng)。
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根據(jù)騰訊發(fā)布的《2015年微信平臺(tái)數(shù)據(jù)研究報(bào)告》，微信Wechat合并月活躍用戶數(shù)超過(guò)4.68億。
微信使用人群中，男女用戶比例64.3% ：35.7% （約1.8:1），用戶以男性為主。
微信用戶普遍年輕，平均年齡在26歲。97.7% 的用戶在50歲以下。86.2%的用戶在18-36歲。
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絕大部分微信用戶的職業(yè)來(lái)自：企業(yè)職員、自由職業(yè)者、學(xué)生、事業(yè)單位員工這四類職業(yè)。
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微信已成為人們生活的重要部分。25%的微信用戶每天打開(kāi)微信超過(guò)30次。55.2% 的微信用戶每天打開(kāi)微信超過(guò)10次。
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微信作為中國(guó)微信用戶強(qiáng)大的社交工具，接近一半活躍用戶擁有超過(guò)100位微信好友。62.7%的微信用戶的好友超過(guò)50人。
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微信直接帶動(dòng)的生活消費(fèi)規(guī)模已達(dá)到110億元(US$1.76)，其中娛樂(lè)消費(fèi)時(shí)***支出，規(guī)模為58.91億元(US$943)。各部分比例分別為：娛樂(lè)53.6%；公眾平臺(tái)20.0%；購(gòu)物13.2%；出行11.3%；餐飲2.0%。
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公眾號(hào)是微信的主要服務(wù)之一，近80%用戶關(guān)注微信公眾號(hào)。企業(yè)和媒體的公眾賬號(hào)是用戶主要關(guān)注的對(duì)象，比例高達(dá)73.4%。
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微信公眾號(hào)的用戶關(guān)注比例：29.1%自媒體；25.4%認(rèn)證媒體；20.7%沒(méi)有關(guān)注；18.9%企業(yè)商家；5.9%營(yíng)銷推廣。
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用戶關(guān)注公眾號(hào)主要目的是獲取資訊41.1%，其實(shí)是方便生活36.9%和學(xué)習(xí)知識(shí)13.7%。
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微信熱門訂閱號(hào)按內(nèi)容分類中，娛樂(lè)，健康生活，新聞資訊以及美容時(shí)尚類訂閱號(hào)占據(jù)了80%的份額。除日常發(fā)帖，42%的訂閱號(hào)還會(huì)通過(guò)微社區(qū)或微討論功能與粉絲互動(dòng)。其中，娛樂(lè)類內(nèi)容最受微信用戶的追捧。
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微博
根據(jù)《2014年微博用戶發(fā)展報(bào)告》，截止2014年9月30日，微博月活躍用戶數(shù)（MAU）已經(jīng)達(dá)到1.67億人。微博用戶年齡結(jié)構(gòu)較為均衡：從月活用戶的年齡比重上看，19-35歲用戶占月活躍用戶總量的72%，80、90后為微博活躍用戶主體，且年輕化用戶有較為明顯的增長(zhǎng)趨勢(shì)。
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微博月活躍用戶群中，男性用戶占比較大，達(dá)60.9%，女性用戶占39.1%。
從省份分布上不難看出，北上廣以及江浙一帶用戶分布較為密集，從地區(qū)分布上看，華東、華南地區(qū)微博活躍用戶較多。
高粘性用戶數(shù)量占比持平，總量增加：從整年用戶登陸情況來(lái)看，全年月均登陸天數(shù)在15天以上的高粘性用戶占比較2013年相比基本持平為32.11%。
低粘度用戶占比比重大幅降低：登陸一日的用戶占比大幅下降，微博用戶整體粘性依然保持較好的上漲態(tài)勢(shì)。
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微博用戶每日發(fā)布的博文數(shù)據(jù)中不難看出，微博用戶發(fā)布博文行為主要集中于一般用戶活動(dòng)時(shí)間內(nèi)（6點(diǎn)至24點(diǎn)間），而博文發(fā)布的***點(diǎn)位于晚間時(shí)分，其中22-23點(diǎn)間為用戶發(fā)布博文的***時(shí)段。
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根據(jù)《2015中國(guó)社交媒體影響報(bào)告》，網(wǎng)民在微博上除了熱衷于討論娛樂(lè)和社會(huì)輿論類資訊，還注重個(gè)人生活類信息的獲取和互動(dòng)。
最熱門的關(guān)鍵詞主要圍繞娛樂(lè)及社會(huì)輿論類話題。娛樂(lè)類關(guān)鍵詞如熱門電視節(jié)目，明星，網(wǎng)絡(luò)視頻站點(diǎn)等。社會(huì)輿論類關(guān)鍵詞如環(huán)境，安全，違法等。
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結(jié)語(yǔ)：2015年，在“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃的推動(dòng)下，新媒體加速向全產(chǎn)業(yè)滲透。而社會(huì)化媒體是這個(gè)浪潮中的代表之一，也是不容忽視的一股力量。一場(chǎng)從線上和掌心開(kāi)啟的變革浪潮，正在深刻地改變我們生活和生產(chǎn)力的方方面面，這當(dāng)中，社會(huì)化媒體已經(jīng)建立了強(qiáng)大的影響力和生態(tài)粘合力，而其對(duì)于新領(lǐng)域的探索也一直未有停歇。
