10月13日，神馬搜索宣布推出全新的移動搜索交互產品——藍光模式。

什么是“藍光模式”?神馬搜索產品總經(jīng)理曾洪雷表示，“藍光模式”就是一方面讓用戶告別傳統(tǒng)搜索的網(wǎng)頁鏈接，呈現(xiàn)“APP化”移動搜索交互;另一方面利用大數(shù)據(jù)和知識圖譜，對用戶需求和場景的人工智能識別，準確匹配信息和服務。

曾洪雷認為，“藍光模式”一定程度上是對框計算2.0版本的一次升級，將更加有效地組織內容并呈現(xiàn)給用戶?？蛴嬎闶前俣仍?009年時提出的技術概念，用戶在“百度框”中輸入服務需求，系統(tǒng)就能精確返回給用戶相匹配的結果，框計算被認為是一種流量分發(fā)的模式，用流量換內容。曾洪雷認為，由于移動互聯(lián)網(wǎng)人群對產品體驗要求更高以及大數(shù)據(jù)處理技術能力越來越強，框計算不能滿足未來的搜索發(fā)展。

據(jù)介紹，神馬搜索在過去的兩年建立了搜索的新模式，以便更好地滿足移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的需求。

曾洪雷介紹，采用藍光模式的神馬搜索主要從兩個方面創(chuàng)新：

內容呈現(xiàn)更符合用戶習慣

目前，移動搜索的主要形態(tài)是網(wǎng)頁，呈現(xiàn)方式比較單一。曾洪雷介紹，藍光模式可以將搜索結果內容與圖片展現(xiàn)融合在一起，搜索結果呈現(xiàn)可以做到接近APP體驗，同時實現(xiàn)即搜即瀏覽。

曾洪雷在現(xiàn)場演示，例如用戶在搜索“NBA”時，傳統(tǒng)搜索通常會把NBA相關的新聞、球員信息等以鏈接的形式逐條展現(xiàn)出來。而藍光模式則將全網(wǎng)的內容加以整合和篩選，將賽程、新聞、相關視頻等優(yōu)質內容進行二次組織并直接展現(xiàn)給用戶，省去了點擊鏈接跳轉的步驟，簡單直觀。

移動場景下的搜索行為對信息的精準展現(xiàn)提出了更高的要求。“當用戶搜索“按摩”這個詞時，對于搜索引擎而言，它需要理解用戶該場景下的搜索意圖，用戶可能需要的是按摩服務，而不需要像傳統(tǒng)搜索那樣的給出“按摩”相關的介紹、圖片等。因此神馬利用技術手段，對用戶的搜索需求進行意圖判斷，實現(xiàn)內容組織化精準展現(xiàn)，懂你所想。” 曾洪雷介紹。

大數(shù)據(jù)和機器學習引入搜索模型

據(jù)了解，除了在前端體驗更符合移動特性，藍光模式還采用了更突破的技術和更豐富的數(shù)據(jù)。

在技術突破上，藍光模式希望通過機器學習和知識圖譜精確滿足對于用戶多意圖搜索需求。例如當用戶搜索“何以笙簫默”時，這個詞既是一部電影，也是一部電視劇，同時又是一部小說。對于搜索引擎而言，它需要理解用戶的搜索意圖，用戶可能是想搜索影評，也可能是想買電影票，還可能是想看小說，這就涉及到搜索引擎對用戶的“多意圖判斷”。藍光模式基于更智能的機器學習模型和更豐富的大數(shù)據(jù)知識圖譜，對用戶搜索行為的多意圖加以判斷，力求滿足用戶不同意圖的搜索需求。

在數(shù)據(jù)上，神馬選擇了開放策略。曾洪雷表示：“把更多優(yōu)質內容生產者接入進來，利用神馬自身技術以及阿里大數(shù)據(jù)的資源優(yōu)勢，挖掘大數(shù)據(jù)潛在的價值并進行再加工，用大數(shù)據(jù)放大“小數(shù)據(jù)”的價值。”例如 “故宮”的搜索結果中，神馬接入了攜程、馬蜂窩、互動百科等十余家合作伙伴數(shù)據(jù)，同時利用自身技術將數(shù)據(jù)再加工并有效展現(xiàn)開來，使得用戶在神馬上可以直接獲取跨平臺的優(yōu)質內容展現(xiàn)。

移動搜索已悄然變化

神馬搜索是阿里巴巴旗下的移動搜索品牌，成立于2014年，團隊來自阿里云。根據(jù)今年3月份的數(shù)據(jù)，神馬搜索市場占有率達到13.3%，僅次于百度。

藍光模式被采用以來，神馬搜索也得到了很大的提升。神馬搜索總裁梁捷介紹，很多垂直搜索類目上線“藍光模式”后，總搜索次數(shù)和人均搜索次數(shù)都有顯著提升，視頻搜索整體播放量上升了30%，旅游搜索中景點頁面點擊量增長60%，而高考搜索PV(頁面瀏覽量)，與去年同比增長更是高達152%。

藍光模式pk框計算，移動搜索已悄然發(fā)生變化。誰會是搜索3.0時代的佼佼者，我們拭目以待。