10月11日，百度宣布對云計(jì)算品牌進(jìn)行全面升級，面向企業(yè)的“百度開放云”正式啟用“百度云”品牌，將充分利用技術(shù)和平臺(tái)優(yōu)勢，構(gòu)建新型云計(jì)算生態(tài)，推動(dòng)云計(jì)算產(chǎn)業(yè)成為百度新的增長點(diǎn)。

　　無獨(dú)有偶，今年騰訊、阿里也對云計(jì)算業(yè)務(wù)進(jìn)行了品牌升級，然而其背后的意義和形勢卻不盡相同，我們也可以從中一窺云上BAT的發(fā)展。

　　今年3月29日，騰訊率先宣布品牌升級，采用全新LOGO，以及全新的3S品牌理念，高速(speed)、穩(wěn)定(stability)、安全(security)，同時(shí)發(fā)布了新產(chǎn)品，并宣布騰訊云出海計(jì)劃。

　　騰訊云的品牌升級背后是無疑騰訊云計(jì)算業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，依靠騰訊在社交、游戲和內(nèi)容方面的強(qiáng)大優(yōu)勢，騰訊云吸引了眾多相關(guān)客戶和合作伙伴。隨著產(chǎn)品的日益壯大，通過品牌重塑使形象更加強(qiáng)有力和更具統(tǒng)一性。同時(shí)騰訊開啟國際化業(yè)務(wù)，也需要更加時(shí)尚、現(xiàn)代感的品牌形象。而3S的品牌理念，重在強(qiáng)調(diào)的產(chǎn)品的可靠性，則可以看出是騰訊一貫務(wù)實(shí)的風(fēng)格。其后，馬化騰表示云服務(wù)是騰訊未來關(guān)注的三大方向之一，可見云計(jì)算業(yè)務(wù)已經(jīng)成為騰訊的重點(diǎn)業(yè)務(wù)。

　　8月9日，在北京云棲大會(huì)上，阿里云也宣布啟用新LOGO。更換已使用6年的“云”字LOGO為 “[ - ]”，新LOGO的靈感來自代碼中常用的符號(hào)，“[ ]”代表計(jì)算，中間的“ - “代表流動(dòng)的數(shù)據(jù)。

　　阿里云更換LOGO的關(guān)鍵是國際化業(yè)務(wù)需求。在國內(nèi)，阿里云已經(jīng)是***，國際市場成為阿里云的目標(biāo)。但是對于海外用戶來說，采用更加通用的代碼語言LOGO，比起漢字LOGO更有辨識(shí)度，降低認(rèn)知成本，這對阿里云布局海外無疑具有重大意義，所以阿里云更換LOGO背后是其對于走向國際市場的堅(jiān)定決心和野心。早在2015年，馬云就說，全球化、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和大數(shù)據(jù)云計(jì)算將成為阿里未來十年的三大戰(zhàn)略，而云計(jì)算的國際化業(yè)務(wù)，三者占其二，必定是阿里云未來的重要方向。

　　現(xiàn)在，輪到百度云計(jì)算的品牌升級，表面來看更名的原因是為了避免品牌的混淆，形成明確的品牌認(rèn)知。因?yàn)榘⒗矧v訊的公有云業(yè)務(wù)叫阿里云和騰訊云，而占據(jù)“百度云”名字的卻是百度的個(gè)人云存儲(chǔ)業(yè)務(wù)——百度網(wǎng)盤，百度的公有云業(yè)務(wù)是“百度開放云”，現(xiàn)在各自歸位，用戶認(rèn)知更清晰。

　　但是如前文所述，品牌變更的背后一定是企業(yè)業(yè)務(wù)和戰(zhàn)略調(diào)整的體現(xiàn)。況且原“百度云”用戶量已超過4億，用戶認(rèn)知度極高，而百度開放云2015年才正式對外開放，但是百度依然進(jìn)行品牌調(diào)整，可見云計(jì)算業(yè)務(wù)對于百度的重要性。

　　今年7月份，李彥宏出席百度云計(jì)算戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，百度Q2財(cái)報(bào)也特別提到百度云計(jì)算作為長期人工智能戰(zhàn)略的一部分，都可以看出百度云計(jì)算戰(zhàn)略地位的提升。此次更名背后也是百度云計(jì)算在百度戰(zhàn)略地位再次上升的體現(xiàn)，同時(shí)也體現(xiàn)出百度對于爭奪國內(nèi)云計(jì)算市場的決心和信心。

　　BAT三家中，百度云計(jì)算業(yè)務(wù)起步最晚，但是對于一家以搜索引擎起家，以技術(shù)能力著稱的百度來說，云計(jì)算并不陌生。搜索是典型的云計(jì)算應(yīng)用，所以李彥宏曾說，百度是天生的云計(jì)算公司。如果說16年的技術(shù)積累帶給百度云計(jì)算扎實(shí)的基礎(chǔ)云服務(wù)能力，那么百度在大數(shù)據(jù)方面的優(yōu)勢和人工智能領(lǐng)域的深耕，則為百度迎頭趕上和彎道超車帶來了巨大機(jī)會(huì)。

　　BAT三家今年在云計(jì)算領(lǐng)域動(dòng)作不斷，雖然各有策略和方向，但是大背景無疑是云計(jì)算行業(yè)的爆發(fā)，根據(jù)中國信息通信研究院發(fā)布的《云計(jì)算白皮書(2016年)》顯示，我國云計(jì)算市場總體保持快速發(fā)展態(tài)勢,2015年我國云計(jì)算整體市場規(guī)模達(dá)378億元,整體增速31.7%。

　　百度云的品牌升級，可以說正式集結(jié)了百度云、阿里云、騰訊云等國內(nèi)云計(jì)算的大玩家，國內(nèi)的云計(jì)算市場競爭將會(huì)更加激烈。除了BAT，巨大的市場也吸引了眾多中小企業(yè)參與進(jìn)來，只是對于他們來說，等待他們不知道是品牌的升級還是消失。