來自市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)“極光大數(shù)據(jù)”的報(bào)告顯示，2017年4月市場(chǎng)滲透率***00應(yīng)用榜單的***名是微信，滲透率達(dá)到85.2%，相當(dāng)于每100個(gè)用戶就有85個(gè)使用過微信。排在第二、三、四的分布是QQ、支付寶和淘寶，也都是我們最熟悉的手機(jī)APP。

市場(chǎng)滲透率更為通俗的說法是普及率，代表了一個(gè)手機(jī)應(yīng)用的受眾廣泛程度，尤其是在三四線城市，乃至農(nóng)村的受眾廣泛程度。市場(chǎng)滲透率排在前十名的應(yīng)用，就可以算得上是“國(guó)民級(jí)應(yīng)用”了。

排在榜單第五、第六的產(chǎn)品是兩個(gè)工具類APP，分別是Wi-Fi***鑰匙和搜狗輸入法。一個(gè)是很多用戶的上網(wǎng)(破網(wǎng))必備，另一個(gè)是手機(jī)輸入必備;排在榜單第七和第八的應(yīng)用是兩個(gè)視頻網(wǎng)站，騰訊視頻和愛奇藝;排在榜單第九位的是手機(jī)百度，搜索產(chǎn)品。

排在榜單第十位的是高德地圖，這個(gè)地圖導(dǎo)航類應(yīng)用，以超過30%的滲透率，成功躋身“國(guó)民級(jí)應(yīng)用”的前十。在筆者看來，高德地圖之所以進(jìn)入國(guó)民級(jí)應(yīng)用***0，主要有3個(gè)原因：

1、工作通勤高度依賴實(shí)時(shí)路況和躲避擁堵

過去，人們?cè)诔鞘欣锸褂檬謾C(jī)地圖進(jìn)行導(dǎo)航的場(chǎng)景，主要是因?yàn)椴徽J(rèn)識(shí)路，所以先搜索陌生的地方，然后通過手機(jī)地圖獲得路線規(guī)劃，***聽著導(dǎo)航過去。但是現(xiàn)在，因?yàn)槌鞘薪煌〒矶碌那闆r比較普遍，人們對(duì)于路線是非常熟悉的，但是要通過實(shí)時(shí)路況數(shù)據(jù)，來決定走哪條路，怎么避開擁堵，選擇一條更快到達(dá)的路。

從高德地圖每個(gè)季度發(fā)布的交通報(bào)告來看，很多城市在早晚高峰的通勤用時(shí)，是正常情況下的兩倍之多。因此，幫助每個(gè)用戶在路上節(jié)省幾分鐘的時(shí)間，就成為地圖產(chǎn)品的主要價(jià)值之一。最近，高德地圖上線了“出行頭條”的功能，它回根據(jù)每個(gè)用戶的公司和家的位置，在用戶出門之前自動(dòng)推送上下班路上的路況信息和推薦的路線。

正是因?yàn)楦叩碌貓D15年來專注于地圖相關(guān)技術(shù)領(lǐng)域，在實(shí)時(shí)路況數(shù)據(jù)和算法方面有很強(qiáng)的積累，因此獲得了更多用戶的信賴。

2、消費(fèi)升級(jí)，人們出游增多

端午假期的時(shí)候，在朋友圈看到有人感慨道：端午3天假期只是比平時(shí)周末多了1天時(shí)間，但是人們出去旅游的愿望增加了10倍還多。確實(shí)如此，近一兩年來，大家的活動(dòng)半徑都變大了，不只是自己最熟悉的城市，而是喜歡到外地旅行，看看各地的風(fēng)光。也就是說，隨著消費(fèi)升級(jí)，人們?cè)絹碓皆谝庀硎苌盍恕?/p>

高德地圖作為一款地圖產(chǎn)品，是人們出游前查詢路線，出游時(shí)查詢地點(diǎn)信息的必備軟件。它的POI信息(也就是地點(diǎn)和商家等數(shù)據(jù))是最快、最全和最準(zhǔn)的，在陌生的地方，不管是查詢商場(chǎng)、加油站還是廁所的信息，高德地圖都能及時(shí)提供答案。《人民的名義》熱播期間，有微博網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)高德地圖收錄了劇中大風(fēng)廠的信息，并且有照片。據(jù)了解，原來是因?yàn)樵搫≡谂臄z期間就被高德地圖采集到了劇中的廠址。

3、TFBOYS和林志玲等明星號(hào)召力

明星的號(hào)召力也是不言而喻的。據(jù)高德地圖公布的數(shù)據(jù)，當(dāng)年林志玲導(dǎo)航語(yǔ)音包上線的時(shí)候，APP下載量超過平時(shí)6倍。郭德綱的“段子語(yǔ)音”則幫助高德地圖的新增用戶速率提升230%，每日活躍用戶增加36%，同時(shí)在蘋果App Store上提升到TOP2的位置。去年上半年，TFBOYS組合的易烊千璽導(dǎo)航語(yǔ)音包，則刷新了高德地圖語(yǔ)音包的單日下載量記錄和單月下載量紀(jì)錄，創(chuàng)歷史新高，數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的高德地圖用戶下載體驗(yàn)了易烊千璽導(dǎo)航語(yǔ)音包。

今年，高德地圖在明星語(yǔ)音包方面繼續(xù)發(fā)力， 4月份又宣布了高曉松語(yǔ)音包即將上線。高德地圖豐富的明星語(yǔ)音包，使得產(chǎn)品更加個(gè)性化，更符合年輕人的需求。而明星對(duì)于年輕人的號(hào)召力，也幫助高德地圖的品牌變得更加年輕化。

***，讓我們?cè)俜磸?fù)看看，想想上面這10個(gè)中國(guó)普及率***的手機(jī)APP。從上面對(duì)高德地圖的分析中，我們不難發(fā)現(xiàn)它們之所以成為國(guó)民應(yīng)用的***0的深層次原因，那就是它們都屬于解決了用戶剛需的產(chǎn)品，也都是用戶每天使用多次的高頻產(chǎn)品，具備***的價(jià)值。