前不久“何同學(xué)”一則關(guān)于5G體驗(yàn)的視頻《有多快?5G在日常使用中的真實(shí)體驗(yàn)》，讓他3天之內(nèi)在微博和B站上分別增加了近百萬粉絲。視頻中5G的高速下載及傳輸，也讓無數(shù)用戶越發(fā)期待5G的到來。

不過，期待歸期待，對(duì)于普通用戶而言，想要真正的享用到5G恐怕還需要再等待一段時(shí)間。

同樣，在這個(gè)5G前夜，對(duì)于一眾智能手機(jī)廠商而言也是最難熬的時(shí)刻。用戶換機(jī)周期不斷延長、5G核心通信技術(shù)仍待普及，除了在營銷層面不斷發(fā)力之外，各大廠商要么在產(chǎn)品形態(tài)上不斷追求新的突破，要么在營銷方式上頻發(fā)大招，以此刺激用戶的對(duì)于新機(jī)型的購買興趣。

在這樣的情況下，時(shí)間顯得格外重要，企業(yè)都希望搶先一步在***時(shí)間拿出創(chuàng)新性的技術(shù)，甚至這些技術(shù)尚未達(dá)到量產(chǎn)要求。展現(xiàn)技術(shù)實(shí)力，在其他友商面前提前秀出實(shí)力，確實(shí)也是一種營銷模式的體現(xiàn)。

但是，對(duì)于時(shí)間的追趕也伴隨著風(fēng)險(xiǎn)的增加，而在時(shí)間面前，顯然可靠性是更加重要的元素。

多品牌戰(zhàn)略、秀黑科技競(jìng)相登場(chǎng)

5G必將帶來一輪大洗牌。縱觀過去每一代通信技術(shù)革新，都會(huì)帶來一次行業(yè)的震蕩與變革，隨之而來的不僅是技術(shù)層面的革新，也會(huì)帶來眾多企業(yè)的沉浮。而在這個(gè)5G前夜，所有智能手機(jī)廠商在保證自己核心技術(shù)不被落下的同時(shí)，也都在盡一切努力拓寬市場(chǎng)占有率，增加未來的籌碼。

數(shù)據(jù)顯示，2018年全球智能手機(jī)銷量下降幅度在1%~3%之間，這也是智能手機(jī)市場(chǎng)有史以來***出現(xiàn)年度下滑。而進(jìn)入2019年后，市場(chǎng)的下滑趨勢(shì)并沒有出現(xiàn)緩解，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Gartner發(fā)布的2019年***季度全球智能手機(jī)銷量報(bào)告顯示，一季度全球智能手機(jī)銷量為3.73億部，同比下降2.7%。

在這樣的局面下，企業(yè)刺激銷量、增加市場(chǎng)存在感的方法無非兩種：一是營銷，二是研發(fā)。小米董事長雷軍就曾表示：“目前整個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常的激烈，因?yàn)橄M(fèi)需求銳減，大家在等5G手機(jī)，可是5G也沒開始，技術(shù)是突圍的***的方法。”

首先，在營銷方面，我們可以看到多品牌戰(zhàn)略幾乎成為國內(nèi)手機(jī)巨頭的共識(shí)。小米、OPPO、vivo都相繼推出了全新的產(chǎn)品系列以及獨(dú)立子品牌，以此抓住更多的用戶群體，實(shí)現(xiàn)全價(jià)格段的覆蓋、沖擊更大的市場(chǎng)空間。

其次，在技術(shù)創(chuàng)新方面，和幾年前研發(fā)階段的高度保密不同，如今一些尚不具備大規(guī)模商用或量產(chǎn)的技術(shù)，也成為手機(jī)企業(yè)對(duì)外展示實(shí)力的手段。今年初在西班牙巴塞羅那的MWC大會(huì)上，幾乎所有具備一定實(shí)力的手機(jī)企業(yè)都展示了自己的5G手機(jī)以及柔性屏、折疊屏新品。而在前不久，OPPO和小米也各自在微博上展示了自家的屏下攝像頭黑科技。

盡管其中一些產(chǎn)品(技術(shù))距離大規(guī)模商用或是量產(chǎn)仍有一段距離，但每一次新技術(shù)的曝光，對(duì)于品牌而言似乎也是一次很好的營銷手段。只不過，這種秀黑科技的方式有時(shí)候容易出一些問題。

最吸睛的折疊屏，仍然“遙不可及”

在這一眾技術(shù)創(chuàng)新的展示中，折疊屏無疑是最吸引用戶、也最觸手可及的。包括華為、三星、柔宇、小米、OPPO、努比亞等一眾手機(jī)廠商都曾展示過自己的柔性折疊屏產(chǎn)品。其中，除了名不見經(jīng)傳的柔宇在官網(wǎng)開售相關(guān)產(chǎn)品之外，尚未有其他企業(yè)正式開售自家的折疊屏手機(jī)新品。

原本被寄予厚望的三星Galaxy Fold，也在發(fā)售之前的媒體先期測(cè)試階段出現(xiàn)了一些品控問題，導(dǎo)致發(fā)售被迫一再延遲。而這次品控問題的所帶來的影響，不僅僅是一款折疊屏產(chǎn)品延遲發(fā)售這么簡單，也讓原本重振旗鼓的三星手機(jī)品牌在市場(chǎng)上經(jīng)受了不少質(zhì)疑。

上周，美國運(yùn)營商AT&T表示已經(jīng)取消了售價(jià)2000美元的三星折疊手機(jī)Galaxy Fold預(yù)購訂單，并表示會(huì)向提前訂購的客戶提供100美元補(bǔ)償。在此之前，百思買也取消了相關(guān)的預(yù)售訂單。這一連串訂單的取消，凸顯了現(xiàn)階段市場(chǎng)對(duì)于Galaxy Fold的不信任。

另外據(jù)CNBC報(bào)道，華為原定于6月正式上市的折疊屏產(chǎn)品Mate X發(fā)售日期也將推遲至9月，原因是華為需要對(duì)該產(chǎn)品進(jìn)行更多的測(cè)試。顯然，過早曝光的柔性折疊屏打亂了企業(yè)的新品發(fā)布節(jié)奏，對(duì)此有相關(guān)通訊行業(yè)專家對(duì)懂懂筆記表示：

“華為的選擇是明智的，三星Galaxy Fold的所出現(xiàn)的質(zhì)量問題，目前對(duì)于三星而言不僅僅是單一產(chǎn)品問題，其在影響三星品牌形象和聲譽(yù)的同時(shí)，也暴露出三星內(nèi)部在產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及測(cè)試管理方面的一些弊端。對(duì)于Galaxy Fold的‘翻車’，三星內(nèi)部管理層肯定要背這個(gè)鍋的。”

該人士還指出：“造成柔性折疊屏的損壞無非是三個(gè)原因，***是柔性屏幕工藝不過關(guān)、第二是鉸鏈技術(shù)不成熟、第三是裝配工藝有問題。如果是屏幕工藝的問題，那么短時(shí)間內(nèi)就很難解決了。從一些故障的案例以及三星方面的一系列后續(xù)表態(tài)來看，鉸鏈存在問題的可能性更大一些。另外需要注意的一點(diǎn)是，相較于屏幕外折方案，內(nèi)折屏因?yàn)楦〉膹澱郯霃揭矔?huì)給屏幕帶來更大壓力。”

Galaxy Fold的“翻車”也說明，雖然三星此前表示手機(jī)經(jīng)過20萬次的折疊實(shí)驗(yàn)，但從實(shí)際表現(xiàn)來看，相關(guān)的測(cè)試顯然并不完善。而背后的原因，或許就是廠商在智能手機(jī)市場(chǎng)低迷的情況下，急于拿出創(chuàng)新性產(chǎn)品的緊迫和壓力。

時(shí)間和創(chuàng)意很重要，但“穩(wěn)”更是根本

從目前市場(chǎng)的狀態(tài)來看，雖然多家手機(jī)品牌都展示了自己的折疊屏樣機(jī)，但大多尚未達(dá)到量產(chǎn)階段。而且，即便是三星Galaxy Fold和華為Mate X這兩款***接近量產(chǎn)的產(chǎn)品，其售價(jià)也都在萬元以上。高售價(jià)自然無法在短期內(nèi)成為大眾化的主流產(chǎn)品，它們的出現(xiàn)更多承載的是企業(yè)對(duì)自身技術(shù)實(shí)力的炫技和展示。

OPPO副總裁沈義人曾提出過一個(gè)觀點(diǎn)：

• “現(xiàn)階段折疊屏造型***的意義在于ID造型的創(chuàng)新探索，兩三年內(nèi)沒有任何普及的可能性。”

或許，相較于折疊屏產(chǎn)品的普及，5G手機(jī)反而會(huì)會(huì)更早到來。而在不久的將來，隨著柔性屏幕良品率的提高以及鉸鏈技術(shù)的成熟，折疊屏產(chǎn)品的售價(jià)也會(huì)隨之下降，屆時(shí)或許豐富的應(yīng)用(適配)+5G高速數(shù)據(jù)傳輸，才是折疊屏產(chǎn)品真正走向大眾市場(chǎng)的良機(jī)。

在手機(jī)行業(yè)發(fā)展的瓶頸期，對(duì)于場(chǎng)內(nèi)所有玩家而言，任何一個(gè)小的技術(shù)創(chuàng)新和“首發(fā)”的名頭，都顯得至關(guān)重要。因此，我們也理解近半年多來眾多手機(jī)品牌頻頻“首發(fā)”的舉措。對(duì)此，相關(guān)通信行業(yè)分析師對(duì)懂懂筆記表示：

• “新技術(shù)的商用以及發(fā)售時(shí)間點(diǎn)上的搶先，可以讓品牌獲得相當(dāng)可觀的品牌溢價(jià)，某種程度上也會(huì)打亂競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的節(jié)奏，從而獲得更多的市場(chǎng)份額。
• 所以，這也是為什么此前所有企業(yè)都在搶首發(fā)、都迫不及待公開那些還不能量產(chǎn)技術(shù)的主要原因。”

但是，搶發(fā)不能打無準(zhǔn)備之仗，否則就會(huì)出現(xiàn)難以預(yù)料的風(fēng)險(xiǎn)。在場(chǎng)內(nèi)的玩家都熱衷于炫技的當(dāng)下，任何一次“翻車”都將對(duì)品牌造成巨大的負(fù)面影響。正如一位分析人士所言：技術(shù)可以炫耀，但一旦落到量產(chǎn)發(fā)售的產(chǎn)品上，就必須經(jīng)得起規(guī)模化的考驗(yàn)。

或許，有的時(shí)候從長遠(yuǎn)來看“慢就是快”的理論，反而要比搶時(shí)間、搶首發(fā)更適合目前只能手機(jī)品牌的發(fā)展需要。就如同某一首抖音“名曲”里唱到的：穩(wěn)住，別浪。等到底氣足夠了，咱再“穩(wěn)住，帶你去浪!”