11月17日，百度宣布與歡聚集團簽署最終約束性協議，宣布全資收購歡聚集團國內直播業務(即YY直播)，至此，百度收購YY直播落定。在2020“萬物皆可直播“的元年，百度布局直播領域動作頻頻，再加上此次收購YY直播，不難看出百度加速搶占直播領域要地的決心。

　　百度董事長兼CEO李彥宏在前幾日發布的財報信中稱，收購YY是百度在移動生態的“進攻舉措”。他認為，YY Live的加入，將使百度獲得大型視頻社交媒體的平臺和運營經驗，結合百度在知識、電商等直播服務上的積累，將使得百度成為中國領先的直播平臺之一，并使收入多元化戰略邁進一大步。

　　其實早在收購YY直播之前，百度就已布局直播業態，百度App、百度貼吧、好看視頻等移動生態的核心產品均已接入直播入口。百度構筑了龐大的移動互聯網生態體系，而直播作為其生態的基礎設施能力，可以提升獲取信息和知識的體驗。資料顯示，百度近兩年布局直播業務不斷，無論是推出“百度直播聚能計劃”，成立百度短視頻業務部，還是建立直播項目中臺，都有極大的人員、團隊、戰略的加碼傾斜。百度同時上線電商直播，并針對品牌電商、二類電商和內容電商提供建店、交易、結算等解決方案，今年雙十一期間，百度黃金類直播單場流水平均突破千萬，單場 GMV 最高達到1200萬元，創下帶貨單場新紀錄。

　　如果把百度此前的動作理解為是在為直播業務蓄力，那么收購YY直播則是百度強勢進攻直播領域的標志性事件。收購YY直播，一方面此外，有助于百度迅速構建運營體系，快速切入直播賽道。另一方面從百度的整體發展來看，收購YY直播對百度更大的意義，在于拓寬了百度移動生態的多元化變現能力。

　　今年直播市場競爭激烈，虎牙和斗魚宣布合并，京東、淘寶也在頻頻發力直播帶貨。視頻直播快速發展，各家平臺押寶5G時代的技術紅利，行業和用戶對于直播內容和價值的關注度也在持續增高，這對于堅持泛知識布局的百度而言，是難得的機遇期。特別是收購YY后，可以從直播生態、技術、運營、玩法及其主播梯隊孵化和培養出完善的流程體驗，而百度擁有巨大的生態流量池，可依托AI等核心技術優勢，催化更多直播體驗。

　　近期，有媒體也就百度收購YY直播提出觀點：百度跳出"知識直播"的范疇，向引領新消費趨勢的直播電商進發，YY直播可以與百度本身的直播業務一起，利用百度App內的購物頻道、電商小程序等實現從商品搜索、商品種草到商品購買的商業閉環。這些生態融合和突圍舉措，是直播小平臺們做不到，也勢必做不好的。

　　在百度移動生態體系內，僅百度App的移動日活用戶規模已超2億用戶，多元化需求明顯。經過近幾年的發展，百度建立了一個繁榮、強大的移動生態，隨著登錄用戶的增加、平臺社交屬性的增強，以及過去幾年在包括直播、會員付費等非廣告業務收入的快速增長。這筆交易的完成將加快百度在直播行業的領先布局，使百度營收更加多元化。

　　有業內人士分析認為，視頻直播業務火爆吸引了諸多平臺進入，收購YY為百度立足直播行業提供賽點，圍繞知識信息整合力量，對百度生態構建會有更大的影響力。

　　未來直播產業的發展充滿可能性，可以說是上個時代 BAT 三家優勢的集合體，它不僅是需求流量入口，也是交易服務載體，承載了游戲和社交的更多可能性，誰能滿足用戶的多元、個性化需求，誰就能在直播賽道突圍。此次百度收購YY直播后，在雙方的生態融合下，百度將為用戶提供形式更加多樣、內容更加豐富的信息、知識與服務，雙方的合作也將為直播賽道帶來新的發展機遇。