2020年是5G快速發展的一年，5G終端銷量占比不斷增長，終端品類不斷豐富，終端性能不斷提升，5G發展速度、發展規模也超過預期。同時，2020年也是極不平凡的一年，疫情與國際環境變化的雙重挑戰導致終端產品產業鏈出現問題，芯片短缺問題顯露，各終端廠家也將迎來變局。機遇與挑戰也為終端產品市場帶來活力。

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2020年5G手機國產品牌占據絕對市場

2020年5G手機分品牌市場份額中國產品牌占據絕對市場，排名前六的品牌占比97%以上。中國聯通2020年5G終端市場報告分析了TOP6品牌在不同等級城市的5G終端品牌分布情況，數據顯示在一線、新一線、二線、三線、四線、五線城市，華為的市場份額占比最大。華為、VIVO、OPPO、小米、榮耀、蘋果等六個品牌占據了97%的市場份額。

其中，各品牌旗艦機型表現不俗，爆款頻現。Mate 30 5G和iPhone 12分別以5%、4.8%的市場份額領先其他機型。小米、OPPO、VIVO等廠家皆有爆款機型出圈。不同等級城市爆款機型差異化明顯。中國聯通發布的數據顯示，在一線、新一線、二線城市，蘋果iPhone 12的市場份額最高，三線、四線、五線城市則明顯更青睞于華為的Mate 30 5G手機。華為、VIVO、OPPO、小米、榮耀、蘋果等品牌推出的不同價位的手機機型在不同城市都有不同的需求。推出差異化終端產品也是各終端廠家提升核心競爭力的重要方向。

此外，各品牌市占率逐步均衡化。以2020年1月和2021年1月各品牌的市場份額為例，去年1月華為以61.5%的市場份額遙遙領先其他品牌，但美國禁令的生效，華為芯片制造受阻，芯片供應不足，今年1月華為的市場份額下降至33.9%，將近一半。與之相反的是，VIVO、OPPO、小米、榮耀、蘋果等品牌市場份額都有不同程度的提升，在填補了華為手機空缺的同時，各品牌市場占有率也逐步均衡化。

5G手機整體價位回落

據2020年1月的數據顯示，價位在3000-5000的5G手機是市場的主流產品，但隨著5G生態的繁榮發展，5G芯片的更新迭代，5G手機價格回落，低端手機對5G手機市場普及率做出了重大貢獻。到2021年1月，價位在3000以下的5G手機市占率最大，已然成為5G手機市場的主流產品。其中，VIVO價位在3000以下的5G手機銷售量占所有5G手機產品銷售量的73.3%，OPPO僅次于VIVO達到了70.3%，低端5G手機也成為OV搶占市場份額的中堅力量。

隨著5G商用，也迎來了5G換機潮。但5G手機能力上報情況卻暴露出兩個問題。一是5G能力上報及登網不足，二是實際上報SA能力比極低。手機版本未升級、終端默關、用戶關閉、資費沖突、組網方式等是造成5G手機能力上報量少的主要原因。還是需要加大5G網絡的信息普及，讓用戶更加便捷的享受5G手機豐富體驗。