根據外媒曝料，2月2日正式發售之前，蘋果的Vision Pro已經銷售已經達到20萬臺，銷售金額突破50億美元！

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雖然對于蘋果帝國巨大的體量來說，這個數字簡直不值一提，但至少說明，消費者是愿意為這個3500刀的玩具買單的。

Vision Pro的媒體評1月31日解禁，這可能會推動更多銷量，而且在實際消費者開始分享實際體驗后，購買量可能還會增加。

根據蘋果供應鏈曝料大神的說法，蘋果最初只計劃了Vision Pro 50萬臺的銷售量。

因為蘋果自身也覺得3500刀的價格不那么親民，所以銷售量不會太高，加之頭顯有很高的制造難度，所以備貨沒有太多。

如果市場反應積極，可能Vision Pro之后會出現限收的情況。

而市場對于Vision Pro良好的反饋，受益的公司可不只是蘋果。

自從進入2024年Vision Pro發布的倒計時以來，蘋果的股價一直震蕩起伏，而Meta卻不斷上漲。

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網友們也看出了這一波是「庫克栽樹，小扎乘涼」：

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如果蘋果 Vision Pro 取得成功，Facebook 自己的頭顯就會從昂貴的小玩意兒變成 VR 領域的「負擔得起的替代品」。

蘋果在高端/奢侈品市場的成功實際上可以真正幫助Meta。

就像特斯拉的流行可能增加了雪佛蘭Bolt的銷量一樣

不過也有網友認為，蘋果自身的優勢在于設計和營銷，很多用戶無論蘋果推出了什么樣的產品，都會買。

但是大多數「其他」公司沒有辦法復制這一點。

蘋果既是競爭對手，更是盟友

小扎在2021年將自己親手創建的公司全部聲譽押在了VR技術上，Facebook改名Meta，All in VR。

但是3年過去了，Meta已在其Reality Labs部門花費了至少500億美元但是，Reality Labs產生的收入占Meta總收入的比例不到1%。

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據FBB Capital Partners稱，從現在到 2030 年，Reality Labs預計將再虧損1150億美元。

Meta也一直在努力將其Quest設備的向主流人群推廣。

但截至2022年10月，Meta的Quest頭顯月活也只有637萬，之后Meta更是不再發布頭顯的月活數據。

不過，隨著Meta Quest 3的發布，Meta的數據又好了起來，據IDC估計，Meta在10月份發布了最新版本的頭顯 Quest 3，第四季度出貨量為200萬至270萬臺。這

一數字較2022年第四季度Meta16萬臺Quest 2出貨量增長了10多倍。

在這個時候，蘋果推出了3500刀的Vision Pro，是Meta Quest 3的7倍。

從此，Meta和蘋果直接競爭的領域又多了一個。

但是知情人士稱，多年來，小扎和Reality Labs的CTO Andrew 「Boz」 Bosworth等人一直表示，至少擁有一個強大的競爭對手可以為市場帶來巨大的推動力。

VR游戲開發商Incisiv的首席執行官Cathy Craig表示，在最近的一次活動中，一位Meta員工告訴她，蘋果進入該市場很棒，因為更多的人會想嘗試頭顯設備。

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「Meta 認為更多的用戶會購買他們的頭顯，因為它更便宜，」她說。

但除了價格之外，蘋果Vision Pro的采用的很多技術也與Meta不同。

Meta想要蹭上Vision Pro的熱度也沒那么容易

盡管Vision Pro的價格可能會限制潛在的消費者人群的體量，但蘋果的技術卻可能更受開發者的歡迎。

Vision Pro使用類似iPhone和iPad的基礎設施為開發者創建了屬于Vision Pro獨有的生態，這使得任何具有為蘋果其他設備構建應用程序經驗的開發人員都可以更輕松地為Vision Pro開發應用程序。

憑借如此便捷的入口以及現有的、廣泛的iPhone和iPad開發者群體，蘋果或許能夠輕松吸引軟件開發者使用他的頭顯，而且還能和Meta的開發者區隔開。

Meta的Quest Store主要由游戲、健身和虛擬社交應用程序組成。

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而蘋果正在通過消費者已經習慣的任務和應用程序來推廣Vision Pro，例如瀏覽網頁、觀看體育賽事和電影，或者與朋友聊FaceTime。

Meta十年來的大部分時間都專注于VR頭顯的設計和制造，這意味著用戶在戴上Quest設備時，會與現實世界隔離開，主要看到的是完全由計算機生成的環境。

但是蘋果的Vision Pro重點是增強現實（AR）。蘋果設備的用戶會看到各種虛擬應用程序圖標和屏幕，疊加在現實生活中的物體之上。

知情人士稱，Meta也將重新調整硬件規劃，將Quest設備從完全專注于虛擬現實，轉向納入更多「透視」功能，從而為用戶提供周圍環境的清晰圖像，增強AR表現。

當Meta在2022 年 10月推出Quest Pro時，這種技術方向的變化已經展現出來了，再加上去年秋天又推出的Quest 3，Meta像蘋果一樣將VR和AR融合在一起的思路更加清晰了。

與之前的Quest設備相比，這兩款耳機都具有卓越的「透視」功能，而且Meta也在營銷宣傳中加入了這個重點。

在Quest 3的市場宣傳中，Meta將它定義為一款「混合現實（MR）」設備，允許用戶「改造自己的家」。

參考資料：

https://www.wsj.com/tech/personal-tech/meta-facebook-vr-quest-war-apple-1a09ae0b?mod=followamazon