日前，谷歌2500頁的內(nèi)部文檔被泄露，揭示了搜索——「互聯(lián)網(wǎng)最強大的仲裁者」的運作方式。

爆料人是SparkToro的聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO，他在自家網(wǎng)站上發(fā)表博客文章，宣稱「一位匿名人士與我分享了數(shù)千頁泄露的谷歌搜索API文檔，SEO中的每個人都應(yīng)該看到它們」！

多年來，Rand Fishkin一直是SEO領(lǐng)域（Search Engine Optimization，搜索引擎優(yōu)化）的頂級代言人，「網(wǎng)站權(quán)威性」（Domain Rating）這個概念就是他提出的。

既然在這個領(lǐng)域德高望重，Rand Fishkin爆料之前自然要對這位不明身份的匿名人士小心查驗。

上周五，在發(fā)送了幾封電子郵件之后，Rand Fishkin與這位神秘人進(jìn)行了視頻通話，當(dāng)然，對方并沒有露臉。

此次通話讓Rand了解了這份泄密文件的更多信息：這是一份超過2500頁的API文檔，其中包含14014條Attributes，這些屬性似乎來自Google的內(nèi)部「Content API Warehouse」。

根據(jù)文檔的提交歷史記錄，該代碼于2024年3月27日上傳到GitHub，直到2024年5月7日才被刪除。

通話結(jié)束后，Rand確認(rèn)了匿名人的工作經(jīng)歷和他們在營銷界共同認(rèn)識的人，他決定滿足匿名人的期望——發(fā)表一篇文章來分享這次泄露，并駁斥了谷歌員工「多年來一直傳播的一些謊言」。

Matt Cutts、Gary Ilyes和John Mueller否認(rèn)谷歌在多年來將基于點擊的用戶數(shù)據(jù)用于排名

Rand的文章談到了沙箱、點擊率、停留時間等影響SEO的因素，而這正是谷歌之前極力否認(rèn)的。

文章一經(jīng)發(fā)布，果然立刻引發(fā)了輿論嘩然，尤其受到了SEO圈的特別關(guān)注。

另一位SEO專家Mike King也發(fā)表文章，揭示谷歌「算法的秘密」。

Mike King表示，「泄露的文件涉及谷歌收集和使用哪些數(shù)據(jù)、谷歌將哪些網(wǎng)站提升為選舉等敏感話題、谷歌如何處理小型網(wǎng)站等主題。」

諸多信息表明，谷歌多年來并未完全如實報道，「文件中的一些信息似乎與谷歌代表的公開聲明相沖突。」

面對大家的質(zhì)疑，谷歌選擇沉默，拒絕對此次爆炸性泄漏事件發(fā)表評論。

正主沒有發(fā)聲，反倒是此前匿名提供消息的神秘人士露面了。5月28日，神秘人終于決定挺身而出，發(fā)布了一段視頻，在視頻中公布了他的身份。

他叫Erfan Azimi，也是一名SEO從業(yè)者，EA Eagle Digital的創(chuàng)始人。

那么，既然Erfan Azimi提供的文檔來自Google的內(nèi)部「Content API Warehouse」，我們有必要了解一下什么是谷歌API Content Warehouse，以及這份文檔究竟泄露了哪些內(nèi)容？

谷歌搜索「黑箱」

這次泄密事件似乎來自GitHub，最可信的解釋與Erfan Azimi在通話中告訴Rand的一致：

這些文檔可能是無意中被短暫公開了，因為文檔中的許多鏈接指向私人GitHub倉庫，以及谷歌公司網(wǎng)站上需要特定認(rèn)證登錄的內(nèi)部頁面。

在2024年3月至5月這段可能是偶然的公開時間里，API文檔被傳播到Hexdocs（索引公開的GitHub倉庫），并被其他人發(fā)現(xiàn)并傳播。

讓Rand疑惑的是，他確信其他人也有一份副本，但直到此次爆料發(fā)生以前，這份文件并沒有被公開討論。

據(jù)前谷歌開發(fā)人員透露，幾乎每個谷歌團(tuán)隊都有這樣的文檔，用于解釋各種API屬性和模塊，幫助項目人員熟悉可用的數(shù)據(jù)元素。

該泄漏信息與GitHub公共倉庫和谷歌云API文檔中的其他信息相吻合，使用了相同的符號風(fēng)格、格式，甚至流程/模塊/功能名稱和引用。

「API Content Warehouse」聽起來像個技術(shù)術(shù)語，但我們可以把它看作是給谷歌搜索引擎團(tuán)隊成員的一份指南。

它就像圖書館里的圖書目錄，谷歌用它來告訴員工有哪些書以及如何獲取。

但不同的是，圖書館是公開的，而谷歌搜索卻是世界上最神秘、防守森嚴(yán)的黑匣子之一。在過去的二十多年中，谷歌搜索部門從未發(fā)生過如此大規(guī)模或如此詳細(xì)的泄密事件。

「泄露」了什么？

1. 對用戶點擊數(shù)據(jù)的使用

文檔中的一些模塊提到了「goodClicks」、「badClicks」、「lastLongestClicks」、印象、壓扁、未壓扁和獨角獸點擊等功能。這些都與Navboost和Glue有關(guān)，看過谷歌司法部證詞的人可能對這兩個詞并不陌生。

以下是司法部律師Kenneth Dintzer對搜索質(zhì)量團(tuán)隊搜索副總裁Pandu Nayak的交叉詢問的相關(guān)摘錄：

Q. 那么請?zhí)嵝盐乙幌拢琋avboost是否可以追溯到 2005 年？

A. 在這個范圍內(nèi)，甚至可能更早。

Q. 它已經(jīng)更新過了，它已經(jīng)不是當(dāng)年的那個Navboost了？

A. 不是了

Q. 還有一個是glue，對嗎？

A. glue只是Navboost的另一個名稱，包括頁面上的所有其他功能。

Q. 好的。我本來打算稍后再談，但我們現(xiàn)在就可以談。就像我們討論過的那樣，Navboost可以生成網(wǎng)頁結(jié)果，對嗎？

A. 是的。

Q. glue還可以處理頁面上所有不是網(wǎng)頁結(jié)果的內(nèi)容，對嗎？

A. 沒錯。

Q. 它們共同幫助找到最終顯示在我們搜索結(jié)果頁上的內(nèi)容并對其進(jìn)行排名？

A. 沒錯。它們都是這方面的信號，是的。

這份泄露的API文檔支持Nayak先生的證詞，并與Google的網(wǎng)站質(zhì)量專利保持一致。

谷歌似乎有辦法過濾掉他們不想計入排名系統(tǒng)的點擊量，并將他們希望計入排名系統(tǒng)的點擊量納入其中。

他們似乎還能衡量點擊時長（pogo-sticking，指搜索者點擊結(jié)果后，因?qū)φ业降拇鸢覆粷M意而迅速點擊返回按鈕）和印象。

2. 征用Chrome的點擊流

谷歌代表多次表示，它不會使用Chrome數(shù)據(jù)對頁面進(jìn)行排名，但泄密文檔在有關(guān)網(wǎng)站如何在搜索中顯示的部分中，特別提到了Chrome。

泄露文件的匿名消息源稱，早在2005年，谷歌就希望獲得數(shù)十億互聯(lián)網(wǎng)用戶的完整點擊流，而通過Chrome瀏覽器，他們已經(jīng)得償所愿。

API文檔顯示，谷歌可以使用Chrome瀏覽器計算與單個頁面和整個域相關(guān)的幾類指標(biāo)。

這份文檔介紹了谷歌如何創(chuàng)建Sitelinks的相關(guān)功能，特別有趣。

它展示了一個名為topUrl的調(diào)用，即 「A list of top urls with highest two_level_score, i.e., chrome_trans_clicks.」

據(jù)此可以推測出，谷歌很可能使用了 Chrome 瀏覽器中網(wǎng)頁的點擊次數(shù)，并以此來確定網(wǎng)站上最受歡迎或是最重要的 URL，進(jìn)而計算出哪些URL應(yīng)包含在Sitelinks功能中。

在谷歌搜索結(jié)果中，它總能顯示用戶訪問量最大的頁面，這是它通過跟蹤數(shù)十億Chrome用戶的點擊流得來的。

對于谷歌的這一行為，網(wǎng)友當(dāng)然表示不滿。

3. 為嚴(yán)肅話題創(chuàng)建白名單

我們不難通過「優(yōu)質(zhì)旅游網(wǎng)站」 模塊得出這樣一個推論——谷歌在旅游領(lǐng)域存在一個白名單，盡管尚不清楚這是否專門用于谷歌的「旅游」搜索選項，還是更廣泛的網(wǎng)絡(luò)搜索。

此外，文檔中多處提到的 「isCovidLocalAuthority」（新冠本地權(quán)威）和 「isElectionAuthority」（選舉權(quán)威）進(jìn)一步表明，谷歌正在對特定域名進(jìn)行白名單管理，這些域名可能會在用戶搜索極具爭議的問題時被優(yōu)先顯示。

例如，在2020年美國總統(tǒng)大選之后，某位候選人在沒有證據(jù)的情況下聲稱選票被偷，并鼓勵其追隨者沖擊國會山。

谷歌幾乎肯定會成為人們最先搜索這一事件相關(guān)信息的地方之一，如果他們的搜索引擎返回的是不準(zhǔn)確描述選舉證據(jù)的宣傳網(wǎng)站，這可能會直接導(dǎo)致更多的爭論、暴力，甚至是美國民主的終結(jié)。

從這個角度上來說，白名單有其現(xiàn)實意義。Rand Fishkin表示「我們這些希望自由公正的選舉繼續(xù)下去的人應(yīng)該非常感謝谷歌的工程師們在這種情況下使用了白名單。」

4. 采用人工評估網(wǎng)站質(zhì)量

長期以來，谷歌一直有一個名為EWOK的質(zhì)量評級平臺，我們現(xiàn)在有證據(jù)表明，搜索系統(tǒng)中使用了質(zhì)量評估者中的某些元素。

Rand Fishkin覺得有趣的是，EWOK質(zhì)量評估者生成的分?jǐn)?shù)和數(shù)據(jù)可能會直接參與谷歌的搜索系統(tǒng)，而不僅僅是實驗的訓(xùn)練集。

當(dāng)然，這些可能「只是用于測試」，但是當(dāng)瀏覽泄露的文檔時，你就會發(fā)現(xiàn)當(dāng)這是真的，它會在注釋和模塊詳細(xì)信息中明確指出。

其中提到的「每份文檔相關(guān)性評級」即來自 EWOK 的評估，雖然沒有詳細(xì)的說明，但我們不難想象，人類對網(wǎng)站的評估到底有多重要。

文檔還提到了「人工評級」（例如來自 EWOK 的評級），并指出它們「通常只填充在評估管道中」，這表明它們可能主要是該模塊中的訓(xùn)練數(shù)據(jù)。

但Rand Fishkin認(rèn)為這仍然是一個非常重要的角色，營銷人員不應(yīng)忽視質(zhì)量評級者對其網(wǎng)站的良好感知和評級有多么重要。

5. 利用點擊數(shù)據(jù)確定權(quán)重

谷歌將鏈接索引分為三個等級（低、中、高質(zhì)量），點擊數(shù)據(jù)用于確定網(wǎng)站屬于哪個等級。

- 如果網(wǎng)站沒有被點擊，就會進(jìn)入低質(zhì)量索引，鏈接也會被忽略

- 如果網(wǎng)站來自可驗證設(shè)備的點擊量很高，它就會進(jìn)入高質(zhì)量索引，并且鏈接會傳遞排名信號

一旦鏈接因為屬于更高層次的索引而成為 “可信 ”鏈接，它就可以流動PageRank和錨點，或者被垃圾鏈接系統(tǒng)過濾/刪除。

來自低質(zhì)量鏈接索引的鏈接不會損害網(wǎng)站的排名，它們只會被忽略。

谷歌的搜索算法可能是互聯(lián)網(wǎng)上最重要的系統(tǒng)，它決定了不同網(wǎng)站的生死存亡以及我們在網(wǎng)上所能看到的內(nèi)容。

可它到底是如何對網(wǎng)站進(jìn)行排名的，長期以來一直是個謎，記者、研究人員和從事SEO工作的人們都在不斷拼湊這個謎題的答案。

在這次泄漏事件中，谷歌依舊保持沉默，似乎會讓這個謎題長久存在下去。

但這次谷歌有史以來最嚴(yán)重的泄密，還是撕開了一個裂縫，讓人們對搜索的工作原理有了前所未有的了解。