沒完了，剛剛接入DeepSeek的百度，又雙叒叕搞事情了。

最新消息，“百度一下 你就知道”這條2005年開始伴隨著中國用戶度過了互聯(lián)網(wǎng)黃金歲月的Slogan，回歸了。

有意思的是，這種“炒冷飯”的行為在大廠中已經(jīng)出現(xiàn)了人傳人的現(xiàn)象。我們還觀察到，淘寶重提“萬能的淘寶”、京東重溫“又好又便宜”……

大廠集體性“復(fù)古”的背后，折射出了什么？

從百度APP的Slogan變遷來看，本身就是一部互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史的縮影：

• 2005年，時(shí)任百度副總裁的梁冬定調(diào)“百度?下 你就知道”；
• 2016年，伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，百度推信息流，將Slogan改為“有事搜一搜 沒事看一看”，2018年百度超越頭條成為信息流賽道第?；
• 2021年，為了推進(jìn)服務(wù)化轉(zhuǎn)型，百度APP再次更改Slogan為“百度?下 ?活更好”。

百度Slogan變更的背后更是一次次產(chǎn)品定位的重新校準(zhǔn)，那么這次經(jīng)典Slogan為何回歸？如何回歸？

“百度?下 你就知道”還會像當(dāng)年那樣，是14億?的第?選擇嗎？

“百度一下 你就知道”

現(xiàn)在打開百度APP，發(fā)現(xiàn)還真變了不少，搜索結(jié)果已不再是傳統(tǒng)的“10條藍(lán)色鏈接”模式。

搜索變了，AI的作用非常醒目，一方面AI總結(jié)+智能排版式結(jié)構(gòu)，正在重塑二十多年未變的搜索交互范式。

另一方面，用戶需求和精準(zhǔn)回答之間的匹配，真正實(shí)現(xiàn)了“你就知道”。

AI搜索內(nèi)容和結(jié)構(gòu)大變樣

比如搜索“貓貓一摸就流口水是怎么回事？”在手機(jī)的第一頁就能一眼看到AI搜索給出的明確答案。

再往下翻還有延伸的“應(yīng)對方法”，每一條回答后面都有來源標(biāo)注，點(diǎn)擊就能跳轉(zhuǎn)閱讀。

生活、歷史、?化、經(jīng)濟(jì)，各種類型的問題都可以直達(dá)答案：

這種純文字型的總結(jié)只是第一種。

另外還有下面這種視頻+文字型的AI總結(jié)，AI搜索會判斷用戶需求整合視頻、文章等富媒體信息。

視頻集合式的也有：

如果搜的是當(dāng)下熱點(diǎn)，搜索結(jié)果還可能是這樣?jì)饍旱?strong>資訊+視頻/AI總結(jié)：

又或是這種事件脈絡(luò)時(shí)間線+視頻+AI總結(jié)+百科的集合：

所以一番體驗(yàn)下來，百度這Slogan后綴從“生活更好”回歸“你就知道”，多少不只是復(fù)古背后的情懷。

更重要的是AI加持下帶來的變化。

之前“生活更好”，更核心指向的是工具屬性，體現(xiàn)的是廣度。

現(xiàn)在“你就知道”，強(qiáng)調(diào)的是搜索的初心，也意味著結(jié)果交付。而且與2005互聯(lián)網(wǎng)年代的“你就知道”相比，是AI帶來的根本性改變，將信息檢索轉(zhuǎn)化為知識交付的根本性改變。

據(jù)說百度APP這?類改造后的搜索結(jié)果，已經(jīng)占到了整體搜索結(jié)果近40%的?例。

集各種功能于一體的“AI入口”

AI重塑下的百度APP，不僅有上面展示的AI總結(jié)+智能排版式搜索結(jié)果，還有專門的“AI入口”。

在“AI入口”中，可以實(shí)現(xiàn)對問題的深入解讀，尤其還接入了滿血版的DeepSeek-R1。

另外，“AI入口”內(nèi)置了智能體，可幫助用戶做延伸理解。

支持直接打電話進(jìn)行語音問答，而且是接著之前的搜索話題繼續(xù)和你聊的那種：

繪圖、修圖功能也都被整合進(jìn)去了：

修圖界面包含去?印、變清晰、智能摳圖、提取線稿、背景替換、局部替換、?格轉(zhuǎn)換等十幾種功能，全都免費(fèi)用，自己上傳圖片修圖也可以：

拍照搜題功能同樣被放進(jìn)這里面，百度這次還細(xì)節(jié)加了一個(gè)“家長/成年人驗(yàn)證”，防止小孩濫用：

最后我們還發(fā)現(xiàn)，百度的語音搜索也進(jìn)行了升級。

不僅能自動識別多種方言，還能調(diào)出如蘇軾、王勃等智能體問答：

就技術(shù)論技術(shù)而言，搜索、語言智能、語音智能等技術(shù)，百度20多年的積累就放在那里，確實(shí)代表著領(lǐng)先技術(shù)的先進(jìn)水平。

AI撕裂又重構(gòu)信息世界

所以以上林林總總體驗(yàn)下來，概括來說，百度APP升級后的特點(diǎn)可以這樣來看——

首先，升級后，依托百度搜索海量?戶畫像和?為數(shù)據(jù)，AI對用戶意圖進(jìn)行解構(gòu)，提供的搜索結(jié)果更加個(gè)性化，內(nèi)容結(jié)構(gòu)形式“搜推?體”， ?戶獲取關(guān)鍵內(nèi)容更?效了。

其次，百度將搜索溯源庫、智能體開發(fā)者?態(tài)和AIGC創(chuàng)作功能結(jié)合，整合了優(yōu)勢資源，使得AI智能總結(jié)出的內(nèi)容多模態(tài)、更加豐富多樣。

這樣的升級不僅能滿??戶在深度搜索、圖?創(chuàng)作、閱讀提效等場景下的需求，似乎也代表著百度APP逐漸從“工具化”向“內(nèi)容化”轉(zhuǎn)變。

最后，??智能體平臺利?AI?成技術(shù)，也全?提升了?戶服務(wù)體驗(yàn)，智能體能夠主動進(jìn)?思考和決策，將復(fù)雜的任務(wù)分解為更?、更可管理的步驟，并且擁有?定程度的記憶能?，更能理解?戶的需求。由此，搜索不再局限于“信息獲取”，而更像是一個(gè)助手，幫助用戶“完成任務(wù)” 。

當(dāng)然了，百度APP的升級，結(jié)合百度最新的業(yè)績，也不難看出AI正成為百度的重要增長引擎。

百度近期財(cái)報(bào)也反映出了這樣的趨勢。百度最新財(cái)報(bào)顯示，2024全年，百度非線上營銷的收入，占據(jù)百度核心收入的30%，相比去年同期增長了3個(gè)百分點(diǎn)，這部分的強(qiáng)勢增長，主要是受AI云業(yè)務(wù)的推動。

而百度AI云主要通過百度AI戰(zhàn)略的核心載體——文心大模型實(shí)現(xiàn)。財(cái)報(bào)還顯示，2024年12月，文心大模型日均調(diào)用量達(dá)到16.5億次，與去年相比暴漲33倍；文心一言用戶規(guī)模已達(dá)4.3億。

站在2025年的技術(shù)拐點(diǎn)，百度APP的升級更像是一場對數(shù)字文明的應(yīng)激反應(yīng)。當(dāng)AI能力不斷進(jìn)化、各AI產(chǎn)品不斷分走流量，百度APP必須打造出具有自我特色的對話式搜索體驗(yàn)。

“百度一下 你就知道”這次重新成為百度的招牌，也似乎在暗示搜索的本質(zhì)功能，即快速、準(zhǔn)確地幫助用戶獲取所需信息，正在以一種全新的方式被重新激活。

從這個(gè)角度來看，百度近期的一系列動作，無論是接入外部模型，還是開放核心技術(shù)，都在傳遞著一個(gè)信號：

AI時(shí)代，企業(yè)的競爭優(yōu)勢不在于將自己打造成一座技術(shù)孤島，而在于如何更好地連接和整合各種技術(shù)資源，為用戶創(chuàng)造真正的價(jià)值。

對于百度這樣的巨頭來說，這種轉(zhuǎn)變并不容易。它意味著要打破既有的技術(shù)壁壘，重構(gòu)商業(yè)模式，甚至要調(diào)整組織文化。但正是這種“解構(gòu)”，可能催生出新的生機(jī)。

當(dāng)我們看到搜索結(jié)果頁面上那些經(jīng)過AI改造的新型內(nèi)容展現(xiàn)形式，當(dāng)我們體驗(yàn)到智能體帶來的任務(wù)解決能力，或許可以說：百度正在解構(gòu)中重生。

又或者可以說，第一代人接觸互聯(lián)網(wǎng)時(shí)候那個(gè)熟悉的百度，又回來了。

遇到問題？“你百度一下吧～”