譯者 | 李睿
審校 | 重樓
谷歌推出了AI Overview和AI Mode這兩項新功能，通過人工智能生成摘要和對話式聊天機器人響應用戶查詢，以減少用戶點擊其他網站的需求，而這對于依賴谷歌自然流量的網站構成生存威脅。內容創作者需要調整策略應對AI Overview和AI Mode帶來的沖擊，例如優化人工智能概覽內容、建立直接流量等。
谷歌搜索（Google Search）日前推出了兩項新的人工智能功能，改變了其響應用戶查詢的方式。AI Overview和AI Mode分別給出了快速和詳細的響應，而無需用戶閱讀大量網頁。雖然這些功能對用戶來說可能很方便，但對于依賴谷歌自然流量生存的網站來說可能是災難性的打擊。
由于這兩項功能都直接顯示在搜索結果頂部，用戶不太可能再點擊其他網站獲取答案。在以前，如果內容創作者的網站內容優質、SEO工作出色，并且排在谷歌搜索首頁，肯定能夠獲得更多的點擊量。但現在，即使其網站在搜索引擎結果頁（SERP）中排名靠前，也不太可能獲得預期的流量。這就要求創作者徹底改變內容創作的方式！
本文將深入探討什么是AI Overview和AI Mode，并討論它們對內容創作者的影響，還將探討內容創作者如何應對谷歌采用人工智能帶來的沖擊。
什么是AI Overview和AI Mode？
AI Overview和AI Mode是谷歌搜索的最新功能，為這款全球最廣泛使用的搜索工具帶來了人工智能改造。以下詳細了解這兩個功能。
AI Overview
AI Overview是谷歌搜索中針對用戶輸入的任何查詢直接生成的人工智能摘要，顯示在搜索結果頂部。該功能由最新的Gemini模型提供支持，可以為用戶提供快速答案，無需瀏覽多個鏈接。AI Overview可能完全由Gemini生成，也可能是對相關網頁的摘要。
在AI Overview的右側，用戶還可以查看相關鏈接以獲取詳細信息。雖然AI Overview最初生成的結果很簡潔，但現在可以根據用戶的查詢提供冗長的結果——通常還包括圖像和視頻鏈接。
https://cdn.analyticsvidhya.com/wp-content/uploads/2025/06/ai-mode-comparison-animation.mp4
AI Mode
AI Mode這個功能將谷歌搜索轉變為類似ChatGPT或Gemini的對話式聊天機器人。它以單獨標簽的形式出現在谷歌搜索結果中，很快將取代“手氣不錯(I m Feeling Lucky)”按鈕。AI Mode適用于深入研究、編程和數學等復雜查詢。
用戶可以輸入復雜的問題和任務，例如“編寫Python代碼來構建一個類似Spotify的應用程序”或“為我制定一個50天的鍛煉計劃，這樣我就可以在最好的朋友的婚禮之前減掉7公斤”，人工智能模式不僅會提供詳細的回答，還會根據需要生成合適的圖像、圖表或表格。不僅如此，它還允許用戶提出后續問題。此外，如果授予它訪問系統中其他谷歌應用程序的權限，它也可以生成更個性化的響應。基本上，谷歌希望通過AI Mode讓用戶忘記ChatGPT，并重新獲得流失給人工智能聊天機器人的流量。
https://cdn.analyticsvidhya.com/wp-content/uploads/2025/06/ai-mode-comparison-animation.mp4
AI Overview和AI Mode對內容創作者意味著什么？
谷歌搜索是所有答案的來源，這些答案來自不同個人和公司通過其網站發布的博客。長期以來，內容創作者創作有價值的內容并針對正確的關鍵字進行優化，從而有機會獲得更高的排名和所需的流量。這有助于內容創作者接觸到更廣泛的受眾，并向更多人銷售他們的產品或服務。
但現在有了AI Overview，谷歌在搜索結果頂部直接提供了快速摘要，本質上消除了用戶瀏覽甚至排名靠前的網站的需求。有了AI Mode，用戶可以在谷歌搜索界面內直接獲得復雜問題的解決方案，這樣他們就不需要去瀏覽關于這個主題的博客文章。
這對完全依賴谷歌搜索將用戶帶到其頁面的內容創作者構成了生存威脅。專注于內容質量和SEO可能不再足以獲得自然流量。事實上，SEO甚至可能在不久的將來變得過時。雖然流量損失可能不會影響第二頁及以后的文章，但對排名靠前的文章影響很大。
影響有多大？
自從谷歌去年推出AI Overview以來，已經看到了它的影響。以下是已經報道的一些見解：
- 根據Search Engine Land網站的可靠數據，排名第一的文章點擊率（CTR）下降了34.5%，總體下降了15.44%。
- 電子學習網站Cheg甚至對谷歌提起訴訟，反對其推出AI Overview功能，聲稱影響了其網站的流量和收入。
這只是一個開始，隨著AI Overview在不同行業變得越來越普遍，將會出現更多這樣的案例。
內容創作者可以做些什么？
適應變化往往不容易，AI Overview和AI Mode就是谷歌搜索的主要變化。從長遠來看，這些變化將要求依賴谷歌流量的創作者改變他們的內容創作方法和策略。雖然沒有關于內容創作者如何拯救他們的業務的明確指南，但以下是一些可能會有所幫助的建議：
- 優化AI Overview的內容：內容創作者首先準備好內容，使其“值得AI摘錄”，使內容更容易出現在AI Overview中。
- 特色片段：內容創作者的內容仍然有機會通過排名在前而顯示為“特色片段”。當用戶滾動瀏覽AI Overviews時，這段片段更有可能吸引注意力。
- 簡化結構：確保內容結構簡單，便于大型語言模型（LLM）總結。這樣，如果AI Overview引用了內容創作者的博客文章，其網站鏈接將隨之出現。這增加了信任度，使其更有可能被用戶點擊。
- 建立直接流量：谷歌的自然流量可能會受到影響，因此內容創作者需要將重點轉向社區建設和品牌建設。他們需要利用品牌名稱來獲得直接流量，使用戶直接搜索其網站。
- 增加交互性：通過添加用戶可能需要的元素來瀏覽內容創作者的內容，使其網站更具交互性。例如，包含編程內容的網站可以添加代碼執行塊；金融網站可以添加內置計算器等。
- 內容多樣化：如果內容創作者的內容僅限于文字，那么現在是采用圖片和視頻豐富內容的時候。這將使其內容有機會出現在谷歌的圖像或視頻搜索中。
- 在社交媒體上推廣內容：在Twitter、TikTok、Instagram和YouTube等社交媒體網站上推廣其品牌。這樣內容創作者可以與新的受眾群體互動，并以新的方式與現有受眾互動。
這些只是AI Overview和AI Mode在未來可能帶來的影響和變化。雖然AI Overview和AI Mode現在看起來對于內容創作者很具體威脅，但相信可以找到解決辦法。
谷歌為何推出AI Overview和AI Mode？
從軟件到硬件，谷歌幾乎無處不在。但在谷歌所有產品中，為谷歌母公司Alphabet帶來最多收入的是谷歌搜索！隨著生成式人工智能通過各種應用程序和日常工具（如WhatsApp、Instagram、Gmail、Copilot、Notion等）進入人們的生活，谷歌感受到了錯失恐懼癥（FOMO），并計劃為其最主要的產品——谷歌搜索進行人工智能改造。
與此同時，谷歌搜索也開始面臨人工智能搜索引擎（如Perplexity AI）的競爭。這促使谷歌開發了AI Overview，其行為類似于任何人工智能搜索引擎。它不僅給出與查詢相關的答案，還提供相關鏈接以幫助用戶核實回答。
生成式人工智能浪潮由ChatGPT引領，這款由LLM驅動的聊天機器人能回答人們所有的問題（盡管有時回答并不準確）。與谷歌搜索不同，ChatGPT可能需要更長、更復雜的問題。這開啟了聊天機器人搜索的趨勢，對大多數人來說，聊天機器人搜索正在慢慢取代谷歌搜索。現在有了DeepSeek、Claude、Grok甚至谷歌自己的Gemini等聊天機器人，可以回答人們的問題并提供實時更新！為了捕捉流向AI聊天機器人以獲取復雜查詢的流量，谷歌推出了人工智能模式。
簡而言之，通過AI Overview和AI Mode，谷歌計劃重振谷歌搜索，并恢復其在ChatGPT推出之前的輝煌！
AI Overview和AI Mode的未來發展
展望未來，谷歌計劃在不同類型的查詢中增加AI Overview和AI Mode的出現頻率，并在其中顯示廣告，而廣告是谷歌公司通過谷歌搜索獲利的主要方式。如果搜索限制了用戶對其人工智能功能的關注，谷歌計劃在這些功能中添加廣告。
該公司還計劃在AI Mode中添加代理功能，以幫助它實時執行用戶的任務。一旦推出，這將直接與OpenAI的ChatGPT上的“計劃任務”功能進行競爭。很快，AI Mode也將通過“試用”功能幫助用戶更好地購物。谷歌還計劃通過視頻聊天等功能為用戶提供實時支持。
結論
通過AI Overview和AI Mode，谷歌計劃消除對其“搜索引擎”主導地位的任何質疑。在谷歌搜索中提供了摘要和詳細的回答，用戶可以更容易地找到各種查詢的答案。這些功能只是開始。由最高效的Gemini模型提供支持，AI Overview和AI Mode是谷歌將人工智能引入最受歡迎和喜愛的搜索功能的方式。
然而，這些新功能現在對其他內容創作者構成了威脅，因為用戶現在不太可能點擊其他網站來獲得他們的回復。隨著點擊量的下降，內容創作者將不得不改變他們的運營和發展方式，以適應人工智能應用浪潮。如今，人工智能逐漸進入了人們的生活。而需要牢記的是：優質內容有著獨特價值，并不能被任何新興功能所替代——無論是AI Overview，還是AI Mode。
原文標題：AI Overview and AI Mode: What Do They Mean for Content Creators?，作者：Anu Madan
